前言

    已過(guò)的初冬十一月天氣微寒，投影機(jī)市場(chǎng)卻和外面的天氣是否有點(diǎn)截然不同的氣象�；鸨�的投影機(jī)市場(chǎng)讓人絲毫感覺(jué)不到淡季的到來(lái)，除了和一些廠家的降價(jià)、商家促銷(xiāo)有關(guān)外，投影機(jī)新品紛紛在十一月上市也占了很大的市場(chǎng)潮流的主體因素。明基應(yīng)該是投影機(jī)新品發(fā)布最多的廠家，先是全民娛樂(lè)式“傻瓜型”投影機(jī) MP510的強(qiáng)勢(shì)的高調(diào)推出，緊接著MP611、MP725X、SP830的接連宣布推出，而且還推出1080P專(zhuān)業(yè)影院家用投影機(jī)W10000更是把整個(gè)11月的投影市場(chǎng)帶來(lái)濃墨的一筆。每年的冬季大規(guī)模推出的新品也是明基一個(gè)傳統(tǒng)的特點(diǎn)，我想如此密度發(fā)布新機(jī)也顯示出明基的勢(shì)力吧！

     另外在十一月，3LCD領(lǐng)導(dǎo)者廠商愛(ài)普生和日立也是富有成效開(kāi)展了一系列的市場(chǎng)計(jì)劃，以便能強(qiáng)占在冬季商務(wù)戰(zhàn)略體系的主要地位。

     總此在初冬的11月，各投影機(jī)廠商都是為了能夠在接下來(lái)的年底商務(wù)市場(chǎng)高峰中能有所作為，都是使出十八般武術(shù)，針對(duì)投影市場(chǎng)活動(dòng)的好戲是一處接著一處。總結(jié)來(lái)看，新品、促銷(xiāo)、市場(chǎng)活動(dòng)等幾個(gè)關(guān)鍵詞，在過(guò)去的十一月不斷的躍入我們的眼簾中，灌輸我們的腦海里。為了能夠有效的能清晰的去翻閱在過(guò)去的十月的投影市場(chǎng)的點(diǎn)滴，下面我們和大家一來(lái)梳理一下十一月投影市場(chǎng)幾個(gè)關(guān)鍵詞。

十一月解讀關(guān)鍵詞之一：新品

    說(shuō)到11月的投影機(jī)市場(chǎng)“新品”這個(gè)字眼，就不由的聯(lián)想到來(lái)自寶島臺(tái)灣的知名投影機(jī)品牌明基，明基公司在11月份不但高調(diào)發(fā)布多款新品投影機(jī)，產(chǎn)品涉及到各個(gè)不同的應(yīng)用領(lǐng)域，產(chǎn)品線包括面對(duì)商務(wù)領(lǐng)域的MP611、面向會(huì)議演示形的MP725X、還發(fā)布首款能投影雙畫(huà)面的的多功能投影機(jī)SP830、更有針對(duì)專(zhuān)業(yè)家用影院市場(chǎng)的1080P高清家用投影機(jī)W10000。

mp611

    當(dāng)然，在明基所有新品系列投影機(jī)中，最引人惹目的還是面對(duì)多媒體娛樂(lè)市場(chǎng)的“傻瓜型”投影機(jī)——MP510，這款投影機(jī)可以說(shuō)縱多新品投影機(jī)的焦點(diǎn)。之所以MP510這款投影機(jī)是焦點(diǎn)，并不是它的本身的產(chǎn)品功能是如何之高。而是因?yàn)樗�的市�?chǎng)定位，本身的實(shí)用價(jià)值，以及它的低廉的價(jià)格。眾所周知，投影機(jī)為高科技精密儀器，不僅使用時(shí)需專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)，還對(duì)環(huán)境和設(shè)備要求苛刻，一般需重金投資打造專(zhuān)門(mén)的視聽(tīng)室。同時(shí)，投影機(jī)動(dòng)輒以萬(wàn)計(jì)的價(jià)格，也令普通大眾望而卻步�！皟r(jià)格過(guò)高，功能繁瑣、應(yīng)用面窄，是阻礙大眾使用投影機(jī)的三大門(mén)檻，也是廠商進(jìn)入這一市場(chǎng)需突破的障礙。而MP510出現(xiàn)就是打破了投影市場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的三大塊堅(jiān)冰。它的橫空出席，可以說(shuō)引領(lǐng)了一個(gè)市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)，告訴許多人，原來(lái)投影機(jī)也可以如此的親民化。

    在明基發(fā)布多款投影機(jī)同時(shí)，另外一個(gè)投影機(jī)巨頭廠商愛(ài)普生公司是針對(duì)專(zhuān)業(yè)家用個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)推出了一款專(zhuān)業(yè)型家用投影機(jī)EMP-TW700，如果說(shuō)MP510是提倡“傻瓜-娛樂(lè)”的概念的話，那么愛(ài)普生EMP-TW700就是一款倡導(dǎo)“高清-專(zhuān)業(yè)”。EMP-TW700就是讓用戶(hù)朋友們能夠真實(shí)的享受到更清晰、更大的畫(huà)面。

    據(jù)悉，目前720P分辨率家用投影機(jī)以67％的份額占據(jù)主流地位；并且，中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)以及中國(guó)高清投影設(shè)備主流分辨率都被初步定義為720P。而愛(ài)普生這款新品家用投影機(jī)的分辨率為720P (1280 x 720dpi)逐行掃描的3LCD家用投影機(jī)，最讓人的吸引的人的地方是對(duì)比度提高到10000:1，亮度1600ANSI流明，另外EMP-TW700采用愛(ài)普生新型電影慮鏡技術(shù)，使高品質(zhì)DVD及HD影像完美重現(xiàn)，更好地展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面圖像。這款擁有多項(xiàng)愛(ài)普生優(yōu)秀技術(shù)的TW-700在今后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)必將成為家用投影市場(chǎng)上主流中的主流。

EMP-TW700

    除了以上兩個(gè)主流投影品牌愛(ài)普生和明基在十一月份是高調(diào)上市的新品外，另外還有一些別的熱門(mén)投影品牌如NEC、三菱、愛(ài)其等在海外也紛紛推出大量新品。至于這些在海外市場(chǎng)推出的新品，是否在國(guó)內(nèi)上市，我們暫且無(wú)法得到明確的答復(fù)。但是通常在海外上市的新品投影機(jī)，一般到國(guó)內(nèi)都要晚到一到兩個(gè)月的時(shí)間。因此，在十一月的海外的新品上市的產(chǎn)品，可能在十二月進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此，要更多的了解新品的特點(diǎn)，我們期待十二月投影市場(chǎng)的新品的風(fēng)采！

    小結(jié)：從近期新品投影機(jī)的特點(diǎn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的功能復(fù)合性要求增加，外觀時(shí)尚、個(gè)性化、小巧和便捷的機(jī)型深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用性，操作性的簡(jiǎn)便性要求提高，其實(shí)這也是投影機(jī)廠家努力的重心。不過(guò)這種趨勢(shì)是和整個(gè)IT產(chǎn)品發(fā)展方向一致的，人們?cè)谡�體的消費(fèi)環(huán)境下衍生出對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步需求。還有就是消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格還有一定的期望，認(rèn)為還是有一定的降價(jià)空間。

商務(wù)風(fēng)暴攻勢(shì)之愛(ài)普生、明基篇

    之前筆者向大家分析年底將是眾投影廠商全力角逐商務(wù)投影市場(chǎng)，因?yàn)?2月底的圣誕、元旦的傳統(tǒng)意義上的商務(wù)高潮。那么怎么樣在12月的商務(wù)浪潮中，能夠取得有利的位置�？峙鲁闪嗽S多投影商家們?cè)谑�一月一直都在醞釀市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重大因素。于是在十一月許多一線投影機(jī)供應(yīng)商都采取不同形式的市場(chǎng)活動(dòng)，目的就是為年底商務(wù)投影市場(chǎng)做大規(guī)模的預(yù)熱。

    面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，愛(ài)普生今年加大了對(duì)商用投影機(jī)市場(chǎng)的拓展力度。除了繼續(xù)完善產(chǎn)品線以外，愛(ài)普生還加強(qiáng)了渠道拓展力度，支持核心代理商發(fā)展二、三級(jí)市場(chǎng)的渠道。另外，愛(ài)普生還推出了一些解決方案，與渠道商共同開(kāi)拓商用市場(chǎng)。11月，愛(ài)普生和自己的核心代理商北京英思杰公司兩家公司迎來(lái)了他們合作十周年的紀(jì)念慶典！愛(ài)普生公司高層隆重的參加這個(gè)慶典，足以證明愛(ài)普生重視與渠道商的合作關(guān)系。

     業(yè)界常用“水”與“舟”來(lái)形容渠道與廠商的關(guān)系，而愛(ài)普生也深喑此道。自愛(ài)普生進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，渠道發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有、而又迅速壯大的過(guò)程，先后在全國(guó)各大城市建立了辦事處， 而其一直以來(lái)對(duì)渠道的重視，也使愛(ài)普生公司在渠道發(fā)展中屢獲佳績(jī)。

明基

    明基也在上月針對(duì)商務(wù)和娛樂(lè)行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布多款新品投影機(jī)。據(jù)明基官方人士透露，這一次新推出的投影產(chǎn)品的亮度要介于專(zhuān)業(yè)的家用投影機(jī)和商用投影機(jī)之間，并通過(guò)產(chǎn)品的耐用性強(qiáng)化和低購(gòu)置成本，體現(xiàn)出使用上的經(jīng)濟(jì)性，明基認(rèn)為大眾娛樂(lè)將是一個(gè)新的市場(chǎng)。因此此次新品投影機(jī)的上市將極大刺激這個(gè)新興市場(chǎng)！因此在明基投影機(jī)產(chǎn)品線中，除了傳統(tǒng)的商用投影機(jī)、專(zhuān)業(yè)家用投影機(jī)，還將針對(duì)新興的大眾娛樂(lè)市場(chǎng)，推出娛樂(lè)型投影機(jī)，以滿(mǎn)足普通百姓追求大畫(huà)面娛樂(lè)影音的需求。

商務(wù)風(fēng)暴攻勢(shì)之東芝、日立篇

    作為中國(guó)投影市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌東芝在上月與自己的中國(guó)獨(dú)家總代理——神州數(shù)碼（中國(guó)）有限公司舉行了聲勢(shì)浩大的“傳奇品質(zhì)  演繹經(jīng)典——2006神州數(shù)碼東芝投影機(jī)全國(guó)巡展”活動(dòng)，這次大規(guī)模的巡展活動(dòng)，要遍及全國(guó)各主要的大中城市。本次巡展帶來(lái)了新上市的TLP-X2000、TLP-XC2000、TLP-X2500、TLP-XC2500、TLP-X3000、TLP-XC3000等液晶系列投影機(jī)預(yù)示著凝聚世界頂級(jí)智慧的經(jīng)典投影機(jī)產(chǎn)品的誕生。，展示了覆蓋了商務(wù)、教學(xué)、會(huì)議、工程乃至家庭、娛樂(lè)等應(yīng)用的最前衛(wèi)和時(shí)尚的解決方案，并有九年以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上最經(jīng)典的東芝投影機(jī)歷史機(jī)型回顧展覽。

    東芝和神洲數(shù)碼每年都要舉行大規(guī)模的巡展，目的讓更多的用戶(hù)朋友們了解東芝投影機(jī)的品質(zhì)魅力。讓時(shí)間見(jiàn)證品質(zhì)，讓品質(zhì)續(xù)寫(xiě)傳奇。東芝投影機(jī)以她經(jīng)典的外型、嚴(yán)謹(jǐn)精致的內(nèi)部光路設(shè)計(jì)和優(yōu)異的圖像質(zhì)量贏得用戶(hù)的喜愛(ài)與信任，去年，東芝投影機(jī)再次贏得中國(guó)最受用戶(hù)喜愛(ài)的投影機(jī)品牌的稱(chēng)號(hào)，以完美的品質(zhì)贏得了用戶(hù)的垂青。這幾款投影精品的問(wèn)世，恰逢?yáng)|芝投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售達(dá)到十八萬(wàn)臺(tái)的累計(jì)銷(xiāo)售數(shù)量。

    通過(guò)東芝和神洲數(shù)碼在近期舉行大規(guī)模的巡展活動(dòng)，可以明顯的看出東芝—神州數(shù)碼也在想在年關(guān)之際，更能贏得業(yè)界和廣大消費(fèi)者的關(guān)注的目光。

    在面對(duì)著面對(duì)其他主流投影市場(chǎng)的紛紛發(fā)彪，作為今年在教育行業(yè)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)成績(jī)的日立當(dāng)然在商務(wù)失察功能也不甘落人與后，為了能夠在商務(wù)浪潮中也能占據(jù)有利位置。為之鴻合科技針對(duì)旗下的日立、三菱投影機(jī)產(chǎn)品開(kāi)展了商務(wù)賣(mài)場(chǎng)激勵(lì)活動(dòng)。日立投影機(jī)的“秋日總動(dòng)員”和三菱投影機(jī)的“百日計(jì)劃”，針對(duì)商務(wù)賣(mài)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，制定了一系列的獎(jiǎng)勵(lì)措施。鴻合攜日立、三菱商務(wù)投影機(jī)又為商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的震撼。在投影機(jī)業(yè)內(nèi)，同樣也襲來(lái)了一股商務(wù)風(fēng)暴！

    作為L(zhǎng)CD陣營(yíng)中的領(lǐng)軍品牌日立投影機(jī)，一貫以專(zhuān)業(yè)精湛的技術(shù)水平，簡(jiǎn)約質(zhì)樸、穩(wěn)固耐用的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)享有極高的聲譽(yù)。而三菱則一向以卓越的技術(shù)實(shí)力在業(yè)內(nèi)著稱(chēng)，并引領(lǐng)著DLP投影機(jī)發(fā)展的方向。

    鴻和科技整和日立和三菱兩個(gè)品牌的商務(wù)投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)，是作到取長(zhǎng)補(bǔ)短。在11月舉行大規(guī)模的針對(duì)旗下商務(wù)投影機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)拓展，也為即將來(lái)到的年底商務(wù)浪潮的競(jìng)爭(zhēng)中增添了有利的砝碼！

    另外在商務(wù)領(lǐng)域一直都有所建樹(shù)的投影廠商索尼、松下、NEC等廠商也有富有成效針對(duì)性對(duì)期下的商務(wù)投影機(jī)進(jìn)行全方位的包裝和宣傳，產(chǎn)品升級(jí)換代、推廣力度的加大、總代理及其下游合作伙伴的努力為它們的成長(zhǎng)提供了動(dòng)力。目的就是就全力強(qiáng)占冬季商務(wù)市場(chǎng)有利制高點(diǎn)！

最熱門(mén)投影機(jī)品牌和產(chǎn)品排行榜

品牌關(guān)注排行分析情況： 

    從本月關(guān)注度前10位投影機(jī)品牌與上月相比有了明顯的變化，雖然前十名的品牌都是沒(méi)有變動(dòng)，但是名次有了很大的變化，變化最大的是明基由上月的第五名沖進(jìn)了本月的前三甲，取得第二名的好成績(jī)。能獲得亞軍，肯定是與明基在本月推出大量新品投影機(jī)有關(guān)，特別是MP510的橫空出世，更是讓明基出盡了風(fēng)頭。因此，明基能沖進(jìn)前三甲，僅次于愛(ài)普生這不足為奇。排名的第三是索尼，而上月排名第二的東芝則跌如前三名，本月排名第四。

    另外，日立和三菱隨著鴻合科技發(fā)動(dòng)大規(guī)模的商務(wù)市場(chǎng)攻勢(shì)，在我們的本月品牌排行榜中取得了第五名和第六名的好成績(jī)。十月品牌排行榜單中剩下的幾個(gè)位置，也是被幾個(gè)在投影市場(chǎng)非常的熱門(mén)的幾個(gè)品牌所占據(jù)。

    從整體品牌的排行來(lái)看，都是一些常見(jiàn)的品牌，在一定程度上反映出，網(wǎng)友對(duì)投影機(jī)選擇上品牌形象是他們最關(guān)注的。

產(chǎn)品排行榜：家用投影機(jī)和商務(wù)投影機(jī)各占半邊天

    從本月的產(chǎn)品關(guān)注排行榜來(lái)看，廣大網(wǎng)友們對(duì)家用投影機(jī)繼續(xù)保持了熱情，隨著大量的新品720P家用投影機(jī)正式投入市場(chǎng)，而且一上市價(jià)格就特別的吸引人。因此，許多用戶(hù)的把關(guān)注的眼光移向家用投影機(jī)上，畢竟家用投影機(jī)帶來(lái)的如電影院般的氣氛和巨大的畫(huà)面是讓很多用戶(hù)和家庭無(wú)限渴望的。因此不難理解MP510、松下 PT-AX100、三洋 PLV-Z5等新品家用投影機(jī)走進(jìn)我們的產(chǎn)品排行榜！

    其中MP510能取得本月產(chǎn)品排行榜的第一位，這可能與它4999元的低價(jià)有關(guān)系。作為一款來(lái)自知名品牌的投影機(jī)不到5000元的價(jià)格就能拿下，相信許多網(wǎng)友朋友們都有一中躍躍欲試的感覺(jué)！

    另外在本月的產(chǎn)品排行中，剩下的幾款產(chǎn)品被幾款市面上比較熱門(mén)的商務(wù)投影機(jī)所占據(jù)，如愛(ài)普生EMP-1715憑借著強(qiáng)大的集成功能、靚麗的外表一上市就引起廣泛的關(guān)注。因此在本月產(chǎn)品排行榜中此款投影機(jī)也占據(jù)了前三甲的位置。還有傳統(tǒng)經(jīng)典商務(wù)投影機(jī)索尼CX20也緊隨EMP-1715之后，排名第四。明基MP725、東芝TDP-T9、日立 CP-HX2090這些市面上出色商務(wù)投影機(jī)也眾望所歸容登我們的產(chǎn)品排行榜中。

總結(jié)

總結(jié)：隨著11月7號(hào)立冬的到來(lái)，我們正式進(jìn)入冬天。在寒冷的冬天里，雖然天氣不再溫暖。整個(gè)投影市場(chǎng)是否沒(méi)有受寒冷的天氣而受影響。進(jìn)入冬季除了教育投影市場(chǎng)的顯得比較冷清之外，我們看到了商務(wù)投影機(jī)和家用投影機(jī)不斷的受到用戶(hù)的關(guān)注。很可喜的是我們看到了商務(wù)和家用投影機(jī)的火熱，這兩快市場(chǎng)的不斷的受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，其實(shí)整個(gè)行業(yè)所欣喜的。因?yàn)橹挥猩虅?wù)投影市場(chǎng)和家用市場(chǎng)逐漸火暴，整個(gè)投影市場(chǎng)才會(huì)更為普及起來(lái)，這樣投影市場(chǎng)才會(huì)更好健康向前發(fā)展。

送走了初冬的十一月，我們迎來(lái)了2006年的最后的一個(gè)月-12月，相信投影市場(chǎng)經(jīng)歷了十一月的熾熱的醞釀之后，12月的投影市場(chǎng)將迎來(lái)一股火熱的高潮。讓我們靜靜的期待下一個(gè)月的投影市場(chǎng)的精彩！

請(qǐng)持續(xù)關(guān)注投影時(shí)代網(wǎng)十二月的投影市場(chǎng)分析報(bào)告！