等離子陣營(yíng)集體退出42英寸市場(chǎng)

    十一前后，伴隨著日立42英寸全高清液晶電視的推出，又一個(gè)知名彩電品牌開(kāi)始離開(kāi)等離子電視的主要戰(zhàn)線，并倒向液晶一側(cè)。而在此之前，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)已經(jīng)先后有三星、LG把等離子產(chǎn)品的主要市場(chǎng)方向放在了50英寸及其以上尺寸市場(chǎng)，而飛利浦更是直接退出了國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)，全力主攻液晶產(chǎn)品。

    在平板市場(chǎng)，依然把42英寸等離子作為主要產(chǎn)品方向的企業(yè)僅剩下松下一家。其在售42英寸等離子電視型號(hào)幾乎相當(dāng)于日立、三星、LG三家企業(yè)的總和。產(chǎn)品線涉及標(biāo)清、高清、全高清產(chǎn)品，產(chǎn)品布局異常豐富。這與市場(chǎng)上，等離子產(chǎn)品日漸稀少、經(jīng)營(yíng)日益蕭條的局面形成鮮明對(duì)比。

    然而，就在幾年之前，等離子產(chǎn)品還曾經(jīng)是平板市場(chǎng)的最主要產(chǎn)品類(lèi)型。在2000-2004年，彩電市場(chǎng)最主要的平板產(chǎn)品均是等離子技術(shù)產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，液晶電視幾乎全部集中在小尺寸上。在04和05年，伴隨平板產(chǎn)品的大規(guī)模價(jià)格調(diào)整，等離子電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)量從10萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，猛增到70萬(wàn)臺(tái)以上，在40英寸大尺寸產(chǎn)品中，等離子產(chǎn)品更是占據(jù)了70％以上的銷(xiāo)售份額。

等離子陣營(yíng)集體退出42英寸市場(chǎng)

    在這個(gè)時(shí)期，國(guó)內(nèi)品牌彩電廠家也是等離子技術(shù)的忠實(shí)支持者。其中廈華的等離子產(chǎn)品的研發(fā)可以從上世紀(jì)算起，而海信平板產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位也要從02年的等離子電視生產(chǎn)線的建成說(shuō)起。出現(xiàn)這樣的局面的原因主要是，等離子電視技術(shù)成熟早于液晶電視，特別是在大尺寸上，等離子技術(shù)在早期具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

    但是，好景不長(zhǎng)，從05年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)進(jìn)入衰退期。06年這個(gè)趨勢(shì)更加明顯。由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)共同發(fā)布的《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2006年液晶電視銷(xiāo)量達(dá)387萬(wàn)臺(tái)，等離子電視銷(xiāo)量則僅有80萬(wàn)臺(tái)，雙方大致呈5：1之勢(shì)。

    另?yè)?jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，06年等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡，前5個(gè)月等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為21.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24.7%；同時(shí)期液晶電視產(chǎn)量為243.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，06年國(guó)內(nèi)彩電品牌中僅有長(zhǎng)虹、海信在等離子市場(chǎng)的占有率超過(guò)5％，合計(jì)14％，而位列前三甲的松下、 日立、 LG則占據(jù)超過(guò)一半的份額。在05年底06年初，以東芝、索尼為代表的部分彩電企業(yè)宣布退出等離子領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)品線全部集中在液晶電視領(lǐng)域。這進(jìn)一步導(dǎo)致了等離子市場(chǎng)份額的集中。到今年上半年，僅松下、日立就占據(jù)了國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量的70.6%和銷(xiāo)售額的81.7%。

    時(shí)至今年下半年，國(guó)內(nèi)等離子陣營(yíng)的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步衰退。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間作為等離子電視主要支持廠家的松下，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的銷(xiāo)售量沒(méi)能擠進(jìn)前十名。在今年2-8月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，松下也排名前十之外。但是，另?yè)?jù)賽諾市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)表明，在06年上半年，松下憑借等離子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)還一度占據(jù)40英寸以上平板銷(xiāo)售市場(chǎng)的首位。

    在松下的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下跌的同時(shí)，其它主要的等離子產(chǎn)品廠商更是紛紛以退為進(jìn)，轉(zhuǎn)向?qū)σ壕щ娨暜a(chǎn)品的支持。其中韓系廠家，LG、三星紛紛在秋季新品中重點(diǎn)推廣液晶電視，而等離子產(chǎn)品新品只集中50英寸上的一兩款。另一家主要等離子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，飛利浦更是低調(diào)的退出了國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向主攻液晶電視。

    此外，曾經(jīng)在02年、03年一度成為全球等離子老大的日立公司，也推出了其旗下首款大尺寸液晶電視：一款全高清的42英寸液晶。其同時(shí)上市的產(chǎn)品還包括兩款50英寸等離子和一款42英寸等離子產(chǎn)品。該42英寸等離子產(chǎn)品不滿足國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)，售價(jià)也遠(yuǎn)低于日立同期上市的42英寸液晶產(chǎn)品。42英寸液晶電視已經(jīng)成為日立42英寸平板產(chǎn)品的主打產(chǎn)品。

等離子未來(lái)主攻50英寸市場(chǎng)

    諸多廠商紛紛退出42英寸等離子市場(chǎng)將意味等離子電視開(kāi)始告別國(guó)內(nèi)平板電視的主流市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，42英寸等離子產(chǎn)品在03-05年一度占據(jù)等離子產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的8-9成，是等離子產(chǎn)品真正的主力陣地。

    另一方面，業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，目前50英寸及其以上尺寸市場(chǎng)尚屬于培育階段，形成大規(guī)模的市場(chǎng)需求尚待時(shí)日。而即便50英寸產(chǎn)品能夠得到普及，受制于人均居住面積的影響，該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也不會(huì)很大。

    同時(shí)，50英寸以上平板市場(chǎng)不僅同樣面臨液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)：目前國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，52英寸液晶電視的型號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50英寸等離子產(chǎn)品的型號(hào)數(shù)量，同時(shí)該尺寸也面臨著來(lái)自家用投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。家用投影機(jī)產(chǎn)品在畫(huà)面尺寸上更具有優(yōu)勢(shì)。

    統(tǒng)計(jì)表明，2006年第一季度全球等離子電視市場(chǎng)50英寸及以上出貨量為23萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占到15%，而中國(guó)市場(chǎng)的份額僅不到5%，占平板市場(chǎng)總量的0.75％。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)—2007年上半年盤(pán)點(diǎn)》指出，50英寸等離子電視占等離子市場(chǎng)比例提升至16%，第二季度高達(dá)21.6%，而42英寸WXGA（符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)）規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA產(chǎn)品（標(biāo)清）比重則首度下降到41%。

    該報(bào)告也指出，今年上半年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)等離子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)量25萬(wàn)臺(tái)，同比下降46％，平板產(chǎn)品總銷(xiāo)量7％，而去年同期水平是18％；銷(xiāo)售金額方面上半年等離子占平板總銷(xiāo)售金額13％。

    數(shù)據(jù)表明，和06年同期相比50英寸等離子產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)一倍多。這在等離子市場(chǎng)集體萎縮的前提下，是難的成績(jī)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年下半年，隨著大尺寸市場(chǎng)的進(jìn)一步啟動(dòng)，和大尺寸產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下跌，50英寸等離子的銷(xiāo)售情況會(huì)進(jìn)一步增加，預(yù)期會(huì)達(dá)到去年該類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的三倍以上，而銷(xiāo)售金額也可望獲得接近翻番的增長(zhǎng)。

    等離子廠商把等離子產(chǎn)品的銷(xiāo)售重點(diǎn)向大尺寸轉(zhuǎn)移是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。業(yè)界分析認(rèn)為，在未來(lái)1-2年內(nèi)，50英寸市場(chǎng)等離子產(chǎn)品已然能夠保持價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。今年十一市場(chǎng)上，52英寸液晶電視最低價(jià)格為20000元左右，而50英寸等離子產(chǎn)品售價(jià)低于15000元。

    另一方面，等離子產(chǎn)品高功耗、燒屏、低亮度的缺點(diǎn)在大尺寸的家庭影院式的應(yīng)用中對(duì)顯示效果的影響會(huì)被降低到最低點(diǎn)。等離子產(chǎn)品動(dòng)態(tài)解析度高、暗場(chǎng)效果好的優(yōu)點(diǎn)則可以充分發(fā)揮�？梢灶A(yù)計(jì)在未來(lái)的家庭影院細(xì)分市場(chǎng)上等離子將有機(jī)會(huì)持續(xù)的保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

50英寸撐不起等離子的天成為松下堅(jiān)持的原因

50英寸撐不起等離子的天 成為松下堅(jiān)持的原因

    但是業(yè)界分析并不完全看好大尺寸家庭影院市場(chǎng)的增長(zhǎng)能力。受制于產(chǎn)品應(yīng)用所需的巨大房間尺寸、一次性成本投入的影響，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)綜合占有率依然會(huì)很低。較好的預(yù)期是至2010年50英寸以上大尺寸產(chǎn)品能夠占據(jù)平板總銷(xiāo)量的10％左右。同時(shí)該部分市場(chǎng)還會(huì)面臨液晶、等離子、投影三分天下的格局。

    雖然業(yè)界對(duì)大尺寸家庭影院市場(chǎng)的增長(zhǎng)有著較好的預(yù)期和信心，但是等離子陣營(yíng)諸多企業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面轉(zhuǎn)向50英寸以上大尺寸依然是個(gè)風(fēng)險(xiǎn)極高的舉動(dòng)。首先是，家庭影院市場(chǎng)的成長(zhǎng)相對(duì)緩慢，其次整體市場(chǎng)容量也很有限，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)水平的降低。國(guó)內(nèi)50英寸以上等離子市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模2010年以前，預(yù)期不會(huì)超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)每年。這樣的規(guī)模不足以維持一條等離子屏生產(chǎn)線的正常運(yùn)作。而事實(shí)上，該市場(chǎng)還要被諸多彩電企業(yè)共同瓜分。

    正是看到等離子大尺寸市場(chǎng)并不足以撐起等離子產(chǎn)業(yè)的脊梁，作為等離子陣營(yíng)老大的松下才一直在國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)堅(jiān)持全方位的產(chǎn)品策略。在松下的產(chǎn)品線中，42英寸的等離子產(chǎn)品已然占據(jù)整條產(chǎn)品線的主要位置，高中低檔全面的產(chǎn)品策略不亞于任何液晶廠家在同尺寸上的產(chǎn)品分布密度。

    就目前國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)而言，松下也是最后一個(gè)在42英寸主流尺寸上堅(jiān)持等離子產(chǎn)品路線的企業(yè)。前不久，日立剛剛脫離了這一陣營(yíng)。業(yè)界認(rèn)為，松下采取如此的產(chǎn)品策略，雖然表面上看起來(lái)與業(yè)界的大趨勢(shì)不吻合，但是也有其合理之處。

    作為等離子陣營(yíng)的領(lǐng)軍企業(yè)，松下在等離子產(chǎn)品的核心技術(shù)研發(fā)能力上無(wú)疑具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。其在42英寸等離子產(chǎn)品上能夠?qū)崿F(xiàn)從標(biāo)清到全高清的全面的產(chǎn)品布局足以窺見(jiàn)其超越業(yè)內(nèi)同行的技術(shù)實(shí)力。另一方面巨大的產(chǎn)能也是松下有如此底氣在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)堅(jiān)守42英寸等離子產(chǎn)品線的重要因素。

規(guī)模優(yōu)勢(shì)成為松下等離子事業(yè)的支柱

    據(jù)報(bào)道，目前松下已投產(chǎn)等離子電視面板廠有尼崎一廠、茨木一廠、茨木二廠、上海廠等4座，年產(chǎn)能550萬(wàn)片；耗資1,800億日?qǐng)A所打造尼崎二廠產(chǎn)能滿載為600萬(wàn)片，已經(jīng)于2006年加入生產(chǎn)行列，并與今年達(dá)到預(yù)期產(chǎn)能。目前松下PDP年產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)1,150萬(wàn)片（以42寸計(jì)）。

    同時(shí)，今年1月10日，松下宣布投資2800億日?qǐng)A（約23億美元）在日本兵庫(kù)縣尼崎市建造全球最大的等離子電視面板工廠。工廠將在2007年11月動(dòng)工，2009年5月投產(chǎn)，月產(chǎn)能折合42英寸面板為1000萬(wàn)片以上。投產(chǎn)后，松下等離子電視面板折合42英寸總產(chǎn)能達(dá)到每年2150萬(wàn)片的規(guī)模。

    而這僅是松下等離子產(chǎn)業(yè)布局的冰山一角。在等離子產(chǎn)業(yè)上，松下是一個(gè)全面手，這也是松下等離子能夠后來(lái)居上超越日立的領(lǐng)導(dǎo)位置，置于行業(yè)霸主地位的原因。

    松下電器(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理繁實(shí)建史表示，松下的生產(chǎn)模式是由屏幕的基礎(chǔ)材料、等離子屏、后期電路開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，以及整機(jī)組裝和銷(xiāo)售共同組成的；松下做的是貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的工作，松下的主要盈利是靠LSI和屏的利潤(rùn)以及整機(jī)的銷(xiāo)售。

    同時(shí)，繁實(shí)建史還表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)僅僅是靠組裝，利潤(rùn)不會(huì)很多；對(duì)于松下等離子的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來(lái)看，松下是把組裝這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)作成本中心的，而國(guó)內(nèi)企業(yè)恰恰把松下認(rèn)為是成本的這部份當(dāng)作利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這有可能會(huì)造成目前國(guó)內(nèi)企業(yè)利潤(rùn)微薄或者在價(jià)格戰(zhàn)中虧損現(xiàn)象的發(fā)生。

    目前，松下在等離子產(chǎn)業(yè)中的首把交椅位置依然非常穩(wěn)固。排在其后的三星、LG、日立等企業(yè)07年等離子屏預(yù)計(jì)產(chǎn)能分別是730萬(wàn)、450萬(wàn)、400萬(wàn)；另一企業(yè)先鋒則不會(huì)超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)。從產(chǎn)能方面講，松下以1150萬(wàn)片穩(wěn)居榜首，幾乎相當(dāng)于處于二三位的三星、LG的總和，占據(jù)全球等離子屏產(chǎn)量的37％以上。而隨著松下新生產(chǎn)線的開(kāi)工，預(yù)計(jì)未來(lái)松下在等離屏供應(yīng)能力上不會(huì)低于全球的40％。

    這種產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)鏈上的集中，自然有利于企業(yè)形成規(guī)模效益，但是寡頭格局的出現(xiàn)卻往往造成整個(gè)產(chǎn)壓發(fā)展的瓶頸。而在等離子產(chǎn)業(yè)的壟斷上，技術(shù)壟斷則是重中之重。

等離子產(chǎn)業(yè)支持不足是市場(chǎng)失利主因

    目前等離子業(yè)界廠家僅有松下成功解決了42英寸產(chǎn)品全高清化的問(wèn)題，并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。產(chǎn)能位居次席的三星雖然也在今年投產(chǎn)了一條新的P4等離子屏生產(chǎn)線，使其年產(chǎn)能從430萬(wàn)片提高到730萬(wàn)片，但是該條新線被定義成主要生產(chǎn)50英寸產(chǎn)品。由此，三星SDI的所有等離子模塊中，50英寸的生產(chǎn)比例將由原來(lái)的34％提高至44％。而LG在今年升級(jí)A3生產(chǎn)線產(chǎn)能的時(shí)候，也僅是增加了成品率和生產(chǎn)效率。日立則已經(jīng)明確把等離子產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到了50英寸級(jí)。

    松下能成功解決42英寸等離子產(chǎn)品全高清化的問(wèn)題，也是松下堅(jiān)守42英寸市場(chǎng)的信心來(lái)源——雖然目前該產(chǎn)品被指責(zé)技術(shù)不成熟，從在亮度低、功耗高、發(fā)熱大、成本增加等問(wèn)題，但是畢竟從無(wú)到有是一項(xiàng)重大的突破。然而業(yè)界分析認(rèn)為，僅依靠松下自己的實(shí)力并不能推進(jìn)42英寸全高清等離子的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。目前該款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)并不理想。

    產(chǎn)業(yè)支持對(duì)市場(chǎng)拓展具有重要作用，松下自己也有明確的認(rèn)識(shí)。松下電器(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理繁実建史表示，這（注：“這”是指在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，目前液晶技術(shù)產(chǎn)品均占有優(yōu)勢(shì)）主要是因?yàn)橐壕У纳嫌喂��?yīng)商遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于等離子，而且液晶有很多上游供應(yīng)商是專(zhuān)著于面板生產(chǎn)的，而幾家等離子面板技術(shù)廠商都兼有整機(jī)生產(chǎn)和銷(xiāo)售。在液晶面板供過(guò)于求的情況下，降價(jià)以及尋找更多的終端產(chǎn)品制造企業(yè)合作是非常正常的。

    事實(shí)上，束縛住等離子產(chǎn)業(yè)手腳的最核心因素就是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠。專(zhuān)家表示，以往在CRT時(shí)代家用彩電的尺寸通常是29/34英寸產(chǎn)品，而該尺寸產(chǎn)品升級(jí)為平板產(chǎn)品的合適尺寸應(yīng)該是37/42英寸。尺寸的上揚(yáng)主要是平板產(chǎn)品技術(shù)特性決定的：更小的房間能夠容納更大尺寸的屏幕，而平板的最佳觀看距離也小于傳統(tǒng)CRT電視。這也是傳統(tǒng)的等離子電視將主流尺寸定為在37/42英寸的原因。

    但是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品新特性的認(rèn)識(shí)不會(huì)一躍而促。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，32英寸液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模已然占據(jù)平板產(chǎn)品銷(xiāo)售量的三分之一以上。而在三四年前，32英寸及其以下尺寸產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例更是高達(dá)80％。消費(fèi)者選擇小尺寸產(chǎn)品的理由主要表現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)和與CRT產(chǎn)品尺寸線對(duì)應(yīng)選購(gòu)。

    近三年隨著平板產(chǎn)品價(jià)格雪崩式的降價(jià)，目前同尺寸產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)不及三年前的三分之一，逐漸使32英寸以下尺寸脫離主流市場(chǎng)。而在今年上半年，32英寸以下平板電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況更是出現(xiàn)了60-80％的負(fù)增長(zhǎng)。然而與此同時(shí)，32英寸的比例卻下降不大，依然占據(jù)平板電視銷(xiāo)售數(shù)量的頭把交椅。

    專(zhuān)家解釋這是由于傳統(tǒng)CRT彩電尺寸分布造成的后遺癥。消費(fèi)者往往把同尺寸產(chǎn)品，或者尺寸稍大的產(chǎn)品作為CRT產(chǎn)品換代的替代品。而在中小尺寸上液晶技術(shù)的優(yōu)勢(shì)必定注定液晶電視廠家不會(huì)花很大的力氣去引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)自己真正合適的尺寸。

    平板電視進(jìn)入普及化進(jìn)程是從04/05年開(kāi)始的。而在05/06年以切割大尺寸液晶電視為主的第8代屏幕生產(chǎn)線尚未建成，僅有三星一條7代線不足以推動(dòng)帶尺寸液晶電視的發(fā)展。液晶屏幕以6代線為主的生產(chǎn)格局注定了市場(chǎng)主流尺寸會(huì)集中在32/37/40英寸。其中32英寸將是主流尺寸，具有最高的切割效率，也有利于降低成本。

    產(chǎn)品線的小尺寸化決定了廠家不會(huì)主動(dòng)宣傳大尺寸產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)相對(duì)較高的價(jià)格也決定了大尺寸產(chǎn)品會(huì)晚于小尺寸產(chǎn)品進(jìn)入公眾視野。

相對(duì)壟斷加劇等離子被動(dòng)局勢(shì)

    同期，等離屏的產(chǎn)能也處于相對(duì)不足階段。等離子廠家更愿意把產(chǎn)品銷(xiāo)往利潤(rùn)較高、市場(chǎng)更成熟的北美和歐洲市場(chǎng)。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的冷落進(jìn)一步加重了平板電視大尺寸產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的宣傳的不足。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更少的投入使本來(lái)陣營(yíng)不夠龐大的等離子產(chǎn)品漸漸失去了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的青睞。

    目前雖然國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)都有等離子產(chǎn)品在產(chǎn)，但是這種支持更多的處于“形象”層面上。市場(chǎng)在售產(chǎn)品中，即便宣布把等離子作為未來(lái)方向的長(zhǎng)虹，也很難在終端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)液晶等離子的平分秋色。國(guó)內(nèi)彩電陣營(yíng)全面倒向液晶的04/05/06三年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)牢牢占據(jù)平板總體銷(xiāo)量的大部分份額。而這些彩電企業(yè)宣傳的重點(diǎn)自然放在自己的重點(diǎn)產(chǎn)品：中等尺寸液晶電視上。

    促成松下等離子在全球等離子市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭的因素可以歸結(jié)為松下等離子完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而恰恰是這種產(chǎn)業(yè)鏈的完整，使其它企業(yè)很難參與進(jìn)等離子產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。而一旦其它廠家在液晶產(chǎn)品線上的投入形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，則已經(jīng)沒(méi)有什么力量能夠挽救市場(chǎng)最終倒向液晶陣營(yíng)一側(cè)的歷史趨勢(shì)。當(dāng)這一幕發(fā)生的時(shí)候，跟本上也將損害那些妄圖壟斷等離子市場(chǎng)的企業(yè)的最終利益，因?yàn)樗麄儾攀钦嬲�被市�?chǎng)拋棄的人。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，國(guó)外彩電企業(yè)，特別是等離子企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)渡集中，且每個(gè)企業(yè)都包含從屏幕到終端的產(chǎn)業(yè)鏈條。這使得國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的屏幕采購(gòu)面臨尷尬：賺錢(qián)的時(shí)候沒(méi)有人賣(mài)給你屏幕，人家肯定優(yōu)先供給自己的終端生產(chǎn)；而虧錢(qián)的時(shí)候有人賣(mài)屏幕，你又不愿意要。

    同時(shí)，與上下游通吃的等離子屏幕供應(yīng)商的終端彩電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)終端企業(yè)不具有任何優(yōu)勢(shì)。就如松下電器(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理繁実建史所言，“國(guó)內(nèi)企業(yè)把組裝這個(gè)松下當(dāng)作成本中心的環(huán)節(jié)當(dāng)作利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”。在這種局面，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最終競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)投靠液晶陣營(yíng)的重要因素。

    與等離子產(chǎn)業(yè)不同，液晶產(chǎn)業(yè)即存在三星、夏普這樣上下游通吃的巨頭，也有著臺(tái)灣地區(qū)友達(dá)、奇美這樣專(zhuān)注于屏幕生產(chǎn)的企業(yè)。與這種專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)合作，更容易實(shí)現(xiàn)共贏的產(chǎn)業(yè)合作格局，同時(shí)不具有終端產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在平板發(fā)展中更多的靠攏向液晶陣營(yíng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)小于靠攏等離子陣營(yíng)。

    這個(gè)時(shí)候，具有相對(duì)壟斷性質(zhì)的等離子陣營(yíng)缺乏廣泛產(chǎn)業(yè)支持的事實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了惡果。那就是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一再敗退。而從全球市場(chǎng)來(lái)講則是大部分等離子企業(yè)將主流產(chǎn)品線上移，液晶進(jìn)一步侵蝕并占據(jù)平板電視即32英寸之后的另一個(gè)主流尺寸42英寸。

等離子相對(duì)壟斷終于導(dǎo)致松下自食惡果

    導(dǎo)致等離子產(chǎn)品在42英寸市場(chǎng)面臨主流地位被顛覆的局面的主要原因是等離子產(chǎn)品相對(duì)于液晶電視產(chǎn)品的明顯的技術(shù)不足。分辨率很難實(shí)現(xiàn)全高清（目前在42英寸上僅有松下一款產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)全高清的分辨率，該款產(chǎn)品被業(yè)界認(rèn)為存在技術(shù)不成熟的可能性）則是重中之重。此外，亮度過(guò)低、功耗大、發(fā)熱高、重量大等問(wèn)題也持續(xù)困擾等離子電視產(chǎn)品。

    然而，等離子電視遭遇今天的尷尬并非一日之功。作為最早實(shí)現(xiàn)精細(xì)畫(huà)面的大尺寸薄型電視解決方案，等離子技術(shù)曾經(jīng)一度在諸多技術(shù)指標(biāo)上顯著領(lǐng)先液晶產(chǎn)品。比如可視角度、色彩表現(xiàn)、對(duì)比度、成本、大尺寸技術(shù)、亮度均勻度，甚至亮度上等離子電視都曾經(jīng)領(lǐng)先液晶技術(shù)。

    但是，液晶顯示技術(shù)飛速的技術(shù)進(jìn)步卻讓等離子相比之下相形見(jiàn)絀。例如06年50英寸及其以上尺寸液晶電視產(chǎn)品還是市場(chǎng)的新鮮貨，而今年，該類(lèi)產(chǎn)品的十一最低售價(jià)已經(jīng)只有19000元。更為重要的是，當(dāng)50英寸等離子開(kāi)始全高清化的時(shí)候，52英寸液晶幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全部產(chǎn)品的全高清化。

    液晶電視的另一個(gè)巨大進(jìn)步是快速反映速度和流暢運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的實(shí)現(xiàn)。再配合對(duì)比度的提高、背光源的改進(jìn)，液晶電視在整體效果上已經(jīng)與等離子不相上下，同時(shí)個(gè)別性能指標(biāo)，例如分辨率、輕薄、功耗、亮度則占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    導(dǎo)致等離子電視技術(shù)進(jìn)步?jīng)]有能保持住相對(duì)液晶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)的因素固然與等離子技術(shù)的特點(diǎn)相關(guān)，但是也與等離子產(chǎn)品的研發(fā)缺乏產(chǎn)業(yè)支持有必然關(guān)系。

    等離子業(yè)界LG和三星皆是液晶和等離子的雙面手，且二者在液晶項(xiàng)目上的投入明顯高于等離子項(xiàng)目。等離子陣營(yíng)的另外三家除松下外日立、先鋒近幾年相應(yīng)業(yè)務(wù)都面臨虧損的局面。先鋒接手NEC等離子項(xiàng)目?jī)H是從04年開(kāi)始，目前已然沒(méi)有脫離新業(yè)務(wù)整合所帶來(lái)的一系列困擾。日立則在整體經(jīng)濟(jì)效益狀況不好的情況下，等離子方面的研發(fā)必然受到影響。

    由此可見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)的主要經(jīng)歷能夠集中在等離子產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的企業(yè)僅有松下一家。這也是在液晶以全高清化作為主要武器搶奪等離子市場(chǎng)份額的背景下，只有松下能夠成功推出全高清42英寸等離子產(chǎn)品的原因之一。

    相對(duì)而言，液晶陣營(yíng)則要好上太多，包括日本夏普和臺(tái)灣五虎均是以液晶作為未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)三星、LG也把液晶技術(shù)作為主要研發(fā)方向之一。即便是日立也在其與松下、東芝合資的液晶面板項(xiàng)目上投入研發(fā)實(shí)力不少。借助整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，液晶技術(shù)進(jìn)步速度和產(chǎn)品性能超越等離子自然水到渠成。

    注定松下能成就等離子輝煌的因素，恰恰注定松下等離子必將走向孤獨(dú)。42英寸產(chǎn)品的今天僅是一個(gè)開(kāi)始，下一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)被僅有不足兩萬(wàn)元售價(jià)的52英寸液晶鎖定。何況在此之前，還有一個(gè)液晶的小前鋒46/47英寸產(chǎn)品需要50英寸等離子奮力抵擋。

    液晶電視已經(jīng)超越了等離子性能的那一部分和即將超越等離子性能的那一部分，分明已經(jīng)在搖旗吶喊，為勝利時(shí)刻的到來(lái)助威。也許事實(shí)正會(huì)如同液晶技術(shù)30年的堅(jiān)定支持者夏普所言：“液晶之后還是液晶”。面對(duì)如此事實(shí)，松下最擔(dān)心恐怕只有是：誰(shuí)來(lái)幫助孤獨(dú)的她抵擋即將到來(lái)的2007年冬天的凜冽寒風(fēng)。

孤獨(dú)之路松下能走多久之調(diào)查篇