市場：中國市場增速高于全球

    隨著投影機產品不斷豐富，技術不斷發(fā)展，投影機越來越多地走入人們的生活和工作領域，它圖文并茂的展現(xiàn)方式更具表達力。而中國投影產業(yè)也呈現(xiàn)出上升的發(fā)展勢頭，其作為全球生產基地的重要性也得到明顯體現(xiàn)。

    2008年轉眼即將過去，放眼2009年投影市場，相信經濟型投影機依然會受到客戶和消費者的青睞。各廠商應該完善投影機產品線，從低端入門、中端商務，再到高端行業(yè)市場，都應有不同的產品覆蓋。未來投影機市場的競爭將不僅是技術、質量和價格層面的競爭，更是品牌與服務的全方位競爭。

    中國經濟的飛速發(fā)展給人們生活品質帶來巨大變化，大屏幕顯示領域的發(fā)展可謂突飛猛進。

    根據《投影之窗》研究數據顯示，2008年中國市場投影機整體銷量預測將達到57萬臺，同比增長21%，高于全球平均增長速度。同時，與銷售量的增長相比，銷售額的增長有限，只是產業(yè)規(guī)模相比去年略有增長。預計到2009年，整個投影機市場將呈現(xiàn)出產品銷量平均增幅17%，銷售額增幅緩慢，產品價格降低速度趨緩的趨勢。

    按照不同的標準，投影機的分類有所不同。那么，從最普遍的應用來劃分，投影機可分4類：第一類是通用產品，即可以在商務、教育以及家用等多個領域使用的產品；第二類是高端工程產品，第三類是家庭影院級產品；第四類則是低端娛樂產品。不同的產品類別中，強勢品牌也有所不同。比如，在通用產品中，投影機產品品牌是以EPSON(愛普生)、PANASONIC(松下)、SONY(索尼)、HITACHI(東芝)等日系品牌打頭陣，還有BENQ(明基)、NEC、SANYO(三洋)、SHARP(夏普)等品牌，中國的品牌主要是lenovo(聯(lián)想)；而高端工程產品則主要是美國CHRISTIE(科視)、比利時BARCO(巴可)等品牌；家庭影院級產品主要是SIM2(視麗)、JVC、PLANAR(平達)等品牌。

    今年，北京奧運會的成功舉辦大大推動了我國信息產業(yè)的發(fā)展，很多投影機企業(yè)也從中看到了新商機，紛紛推出適合觀看奧運會的投影機產品，并且在原有的產品種類和技術上進行創(chuàng)新。產品方面，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特征，消費者不再僅僅關注單一的通用性能指標或者吸引眼球的外觀，而是根據自己的要求，開始尋求個性化的需求。比如單機多屏幕演示、垂直/水平鏡頭位置調整系統(tǒng)、防塵能力、全新的冷卻結構、邊緣融合等新功能。這些相對獨特的市場需求，也要求企業(yè)多動腦筋，不斷開發(fā)新的研發(fā)和設計思路，找到市場的新賣點。

    另外，值得關注的是，在產品應用領域的拓展方面，今年的市場有了新的變化，電信、交通、政府等行業(yè)投影機的應用漸漸多了起來。以往在投影機領域，一直都是兩分天下的市場格局，教育市場占據半壁江山，商務和個人市場逐漸興起。教育是投影機傳統(tǒng)的應用市場。但最近幾年，商務和個人市場增長也十分明顯。特別是今年，許多廠商大力開拓商務市場、為投影機市場尋找新的增長點，一些專注于渠道的投影機經銷商也加快了開拓商務市場的步伐。

價格：3000元產品凸顯優(yōu)勢

    許多人都把2008年稱為投影機產品走向普及化的元年。

    原因在于，今年一直制約投影機產品走向大眾型消費的價格因素出現(xiàn)了前所未有的松動。一直以來，投影機在消費者的印象中都是比較昂貴的電子產品，不菲的價格是它被很多普通消費者拒之門外的主要原因。而近年來，隨著技術的進步、品牌增多帶來的激烈競爭，降價成為廠商爭取消費者的有效手段。今年，投影機均價下降以及低價位產品的增多都是比較明顯的特點，包括在低端商務市場以及低端家用市場的大幅度降價，令人們看到了投影機產品普及的希望。

    據統(tǒng)計，進入2008年以來，家庭影院投影機的1080p分辨率產品最低價格下降了5000元—10000元，最低售價跌至1.7萬元；同時，720p產品的最低售價降低了1000元—3000元，最低售價降至7800元。而在家庭娛樂市場，800×600分辨率的產品價格跌至3600元，甚至有爆料說中標價格已經達到2900元。

    與家用市場情況類似，商務投影機市場也出現(xiàn)了價格大幅度下滑跡象。在低端產品上除了明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等傳統(tǒng)品牌力推普及型產品外，東芝、索尼、夏普等日系巨頭也加入了低價產品陣營。此外，代表高端產品的寬屏投影機和無線投影機的均價也在今年出現(xiàn)了數千元不等的下滑。

    投影機產品價格不斷下跌的同時，各路投影機廠商也展開了在終端市場的拉鋸戰(zhàn)。比如索尼主打零售商務、NEC大力拓展娛樂家用市場、東芝狠抓需求低價投影機的娛樂行業(yè)市場，還有明基、奧圖碼等廠商在低價格產品線上全面出擊。

    其實，我們仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，去年5000元以下的投影機產品在市場上很難尋覓，但今年5000元左右的投影機產品已經成為商務零售市場的主力機型。今年，很多投影機廠商都紛紛調低原有產品的價格，比如三菱、日立等品牌的一些機型都在今年直接降價千元，或者采用一些促銷手段變相降價銷售，甚至還有個別投影機廠商直接推出低價投影機來吸引消費者的關注，比如愛普生跌破千元的投影機也備受關注。據了解，對于零售消費者，價格在8000元以上的投影機產品很難有吸引力，而3000元-4000元左右的產品是最受歡迎的。

    今年，這樣價位的產品并不新鮮。從去年至今，市場上很多品牌都有3999元的產品，從最初的明基MP510到后來的奧圖碼PV2223、聯(lián)想C10、長虹HR-D610、東芝的TDP-SP1、NEC的NP100+等機型，其市場報價均不高于4000元，似乎正好不超過消費者的心理價格底線。這類產品一般都有比較明顯的性能共性，比如800×600分辨率、1600—2000流明亮度、燈泡壽命2000-3000小時、支持VGA接口等。這樣的特點決定著其成本能夠得到有效控制，從而具有一定的價格優(yōu)勢。

    然而，不可避免的是，這類低端家用投影機的顯示效果并不出眾，只是滿足一般的觀看要求，肯定不能與高清平板電視和高清影院投影機相媲美。但是對于個人家庭來講，其所帶來的大畫面享受還是很難得的。只要連接上不錯的音箱，用戶自己在客廳或者臥室就能享受到影院般的感受，而且移動方便、節(jié)約空間，對追求高品質生活的用戶非常具有吸引力。

區(qū)域：華北地區(qū)份額下降

    由于華東是中國經濟發(fā)達地區(qū)，因此其投影機市場增速明顯。根據《投影之窗》研究數據顯示，今年華北地區(qū)市場占有率相比2007年略有下滑，華南地區(qū)市場處于平穩(wěn)增長。

    華東、華北、華南三大區(qū)域總體市場占有率超過70%，東北、華中、西北、西南四地市場保持增長態(tài)勢，但是增幅緩慢。

    每年的第三季度是投影機的傳統(tǒng)銷售旺季，因為此時是政府、教育行業(yè)的采購高峰期。

    根據賽迪顧問的數據顯示，2008年第三季度投影機市場同比增長17.8%，而2007年第三季度同比增長36%，可以看出投影機市場增長放緩。其主要原因有：受年初南方冰雪災害和5月份汶川地震的影響，改變了地方財政支出比例，投影機市場政府采購相對減少；受金融危機的影響，房地產、能源、進出口加工等企業(yè)停產或倒閉的情況較多，為降低成本，企業(yè)在設備增添、更新方面投入較少。

    此外，由于今年第三季度在北京主辦了奧運會、殘奧會，兩個體育盛會的召開促進了中國與世界文化、經濟的交流合作，但奧運會期間華北地區(qū)投影機市場份額有所下降。奧運會期間，安保工作是重點，特別是北京。北京全市各政府、學校、企業(yè)等認真執(zhí)行安保工作并出臺了相應文件，其中包括減少集體活動，出入出示證件等。教育、商務機一直以來都是投影機市場消費的主要產品，而安保工作是政府、教育等行業(yè)成功舉辦奧運會的重要保證，這導致華北地區(qū)投影機市場份額有所下降。

    另外，奧運會期間，為了確保世界各國領導、運動員、觀眾的安全，北京周邊省市采取了不同程度的交通管制，交通限制在一定程度上影響了華北地區(qū)投影機的流通供應。

用戶：商務市場備受關注

    每年年底，是各單位決定下一年預算，準備購置新辦公器材的高潮期，因此也是各投影機廠商發(fā)布新機型的密集期，企業(yè)大多會選擇在此時推出自己的重磅產品，索尼、愛普生、松下等投影機巨頭紛紛開始發(fā)力商務市場。就在剛剛過去的8月、9月、10月，很多投影機大牌廠商不約而同地紛紛發(fā)布了2008年的商務新品。比如，8月東芝發(fā)布從低端入門機型到高端用戶機型的全系列商務投影產品；9月愛普生上市了數款商務投影機新品；10月富可視新品首發(fā)、明基發(fā)布13款雙燈節(jié)能投影、NEC發(fā)布8款全自動智能投影機、三星發(fā)布LED光源4款投影以及威創(chuàng)發(fā)布了3款智能會議通新品；11月剛剛結束的香港亞洲國際視聽集成設備與技術展2008展會上，也能看到眾多品牌隆重登場的商務新品投影機。

    這樣的商務新品“扎堆”現(xiàn)象不僅僅是一個巧合，還預示著今年年底到明年年初商務投影市場勢必會有一番激烈的較量。索尼、NEC、夏普等企業(yè)都加入到了低價位商務投影的血戰(zhàn)之中。此外，明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等諸多傳統(tǒng)堅持低價格策略的廠商更是表現(xiàn)積極。據悉，到今年中期，進入低端商務市場的投影機品牌已經達10余個。大家紛紛看好這一細分市場，在不斷挖掘市場潛力的同時，勢必也會造成競爭的異常激烈。

    在競爭中，雖然投影機廠商競逐商務市場各有策略，并推出了諸多新技術產品，例如高亮、長壽命、USB電腦直連、短焦和寬屏功能。但是，真正對商務市場拓展擁有決定性影響的還是諸多廠商所采取的低價位入侵戰(zhàn)術。統(tǒng)計表明，去年10月5000元以下的投影機產品在市場上還是鳳毛麟角，但是今年10月5000元價位的投影機產品已經成為商務零售市場的主力產品。

    專家認為，商務投影機產品價格下跌一方面受到商務市場拓展壓力的影響，另一方面也與IT和辦公產品價格的持續(xù)走低有關。

     2008年以來筆記本電腦、臺式電腦的價格持續(xù)下降。傳真機、復印機、打印機等辦公設備也全面鎖定低價位。在這樣的市場背景下，投影機產品價格下跌則成了必然。同時，作為非必需類的辦公用品，投影機若想進入普通中小企業(yè)應用市場，也需要較實惠的價格作保障。

    然而現(xiàn)狀并不一定如此樂觀，市場分析者對高端商務市場的快速成長并不看好。究其原因：一是因為中高端商務市場應用本身較成熟，不可能爆發(fā)極高的成長速度；二是受到美國金融危機的影響，中高端投影機的主要應用領域金融電信等行業(yè)，這些公司紛紛在實行緊縮的設備采購政策。  

技術：DLP陣營實力增強

    從投影核心技術上看，目前主要有三大技術，LCD(液晶顯示屏)、DLP(數字光處理技術，先把影像信號經過數字處理后再投影出來)和LCoS(硅基液晶顯示)技術。根據《投影之窗》研究數據預測，2008年，DLP技術的數字投影機在中國市場的銷量達到26.6萬臺，增長迅速；而LCD技術的投影機以30.4萬臺的銷量占據著中國投影機市場一半以上的份額。這種現(xiàn)象主要由于LCD核心技術跟隨廠商較多，如今技術已相當成熟普及。

    其中，教育行業(yè)的需求基本上仍集中于LCD投影機，加之核心LCD廠商在教育行業(yè)高峰期的突出表現(xiàn)，LCD投影機扭轉了自2008年年初以來份額持續(xù)下滑的態(tài)勢。IDC數據顯示，LCD投影機第二季度的市場份額為55.1%，而第三季度出貨量達到13.8萬臺，又回升至58.2%。另一方面，DLP廠商進一步深入商務市場和行業(yè)市場，保持穩(wěn)步發(fā)展。

    在這三種投影技術中，LCD的技術最成熟，價格也最低，但是后期投資(燈泡)較大；投影效果LCOS最好，不過價格最貴，而且可供選擇的產品比較少。

    今年在品牌方面，我國投影機市場多品牌共存的局面仍然沒有改變。EPSON、HITACHI堅守LCD陣營；OPTOMA(奧圖碼)、TAXAN(加賀)等廠商對DLP情有獨鐘；以佳能、JVC、SONY為首的LCOS廠商在自己的細分市場中精心耕耘著。另外，不少廠商腳踏LCD、DLP兩條船———兩種技術產品線兼而有之，比如NEC、INFOCUS(富可視)、MITSUBISHI(三菱)、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC(優(yōu)派)等。另外，從去年起，消費者熟知的家電企業(yè)如長虹、海爾等國內品牌已先后進軍投影機市場，逐漸打破了投影機領域由外企全部把持的堅冰。這些企業(yè)幾乎采用的都是DLP技術，不但將增強DLP陣營的實力，而且有利于降低DLP產品的價格，增強市場競爭力。

    在LCoS方面，中國很多企業(yè)都在跟進。如整機廠商中的康佳、雅圖、長虹、海爾、海信、金光、清華同方，光學引擎中的南方輝煌、上海力保、長江光電等。目前的LCoS核心技術雖然綜合量產率不高、價格昂貴、三片式LCoS光學引擎體積較大的問題使得其支持率并不理想，但憑借高清晰度、高亮度及低成本潛力，LCoS被喻為未來投影技術的“明日之星”，前景被看好。

    DLP、LCD、LCoS三種技術各有所長，由于DLP技術可以使用3個DMD（數字微鏡元件）來建構系統(tǒng)，解決為人詬病的單DMD系統(tǒng)產生的問題。

   3DMD系統(tǒng)可以進攻高畫質市場，單DMD系統(tǒng)可以瞄準低端市場，同時DLP系統(tǒng)的體積較小也是它獨特的優(yōu)勢。3LCD的畫質自然是其最大的優(yōu)勢，但也受限于光學組件的特性無法縮小體積，成為被DLP系統(tǒng)搶占市場的一個重要因素。LCoS系統(tǒng)能結合DLP與LCD的優(yōu)點，但制程技術同時橫跨半導體與LCD兩大制程，衍生出很多新的問題，若相關制程技術有效突破之后，方能有進一步的表現(xiàn)。不過從整體而言，整個投影市場將會是此三種技術相互競爭的態(tài)勢。

趨勢：微型投影前景看好

    微型投影真正進入消費者視線是在2008年，而早在2005年微型投影的雛形已經形成。在微型投影機關鍵元件方面，包括DjinDisplay、MicroPrecision、Microvision（維視圖像）、德州儀器(TI)、UpstreamEngineering等公司，早已著手進行微型反射鏡片微機電系統(tǒng)(MEMS)的開發(fā)，并有研發(fā)成果發(fā)表。

    眾所周知，微顯示投影有三大技術DLP、LCD和LCOS。目前，微型投影機以采用DLP與LCOS技術為主，由于體積極小，主要運用LED(發(fā)光二極管)作為光源，亮度在50流明～150流明之間，一般可投射出20英寸～50英寸的畫面。

    三種技術分別呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。DLP方面，德州儀器是代表廠商。去年年底，德州儀器推出最新一代的微型DLP投影機原型機，它可內置于1cm超薄手機中。目前與其合作的廠商包括三星、LG、奧圖碼、ALCO、美隆、NEC、明基、Dreamarcade、Sypro及揚明光學等。其中，Sypro和揚明光學在2008年1月美國拉斯維加斯的CES(消費電子展)上均展示了采用DLP技術的微型投影產品原型機。今年10月，奧圖碼在中國上市首款標準分辨率為480×320、亮度為10流明的微型投影機。

    LCD陣營的代表廠商是韓國的DjinDisplay公司和日本愛普生公司。DjinDisplay采用的是液晶投影技術，LCD面板本身只有0.24英寸，可以很容易地集成到手機里。而在2008CES展上，韓國Innoswell公司也推出了一款采用愛普生D7液晶面板的超便攜投影產品。相比較之下，LCD已明顯落后于其他兩項技術。

    LCOS陣營的代表廠商眾多，目前主要以3M、立景光電等企業(yè)為主。據了解，在2008CES展中，3M正式宣布其微型光學引擎正式上市，并于4月份在3M中國的蘇州工廠投入量產。而且，作為LCOS光學引擎提供商之一的紅蝶科技已于6月13日推出可正式上市銷售的投影手機。

    另外，目前除DLP、LCD和LCOS三種技術外，還有一種MEMS光掃描微投影技術。它由Microvision公司研發(fā)，采用微機電系統(tǒng)(MEMS)技術把數字投影儀縮小至可由電池供電的掌上型設備，可以使投影設備變得更小更廉價。

    不過，從目前已經上市和已經對外公布的微型投影產品來看，大多數嵌入式微型投影的亮度都比較低，基本上都沒有超過100流明，還有部分產品僅十幾流明，這樣的亮度如果在普通的環(huán)境下很難投影出清晰可見的畫面，也就出現(xiàn)了微型投影對應用環(huán)境要求過高的問題。對于微型投影而言，亮度與功耗始終是相互矛盾的，而微型投影的根本問題就是功耗。目前微型投影主要通過提升發(fā)光效率來解決功耗問題，但從今年來看，技術進展緩慢。

    無論如何，今年微型投影可以說是有了一個非常好的起步，不過到目前為止，市場上能夠買到的微型投影產品也僅幾款，更多的產品還處于概念階段，相信在2009年會有更多的微型投影產品登陸市場。