為幫助廣大彩電企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)城市家電市場(chǎng)的需求信息，掌握國(guó)內(nèi)主要城市消費(fèi)者對(duì)平板電視認(rèn)知、使用狀況及需求變化狀況，從2005年1月份開(kāi)始，在原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的指導(dǎo)下，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組共同開(kāi)展了國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)者需求變化的連續(xù)性跟蹤調(diào)查研究，并于每個(gè)季度公開(kāi)發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)，連續(xù)四年已經(jīng)發(fā)布十五次信息。

　　中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組，于2008年四季度繼續(xù)組織開(kāi)展了中國(guó)城市平板電視消費(fèi)需求狀況年度調(diào)研，形成《08’中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及09’年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，現(xiàn)就主要結(jié)論簡(jiǎn)單與大家共享：

　　在數(shù)字奧運(yùn)會(huì)、數(shù)字電視相關(guān)政策出臺(tái)及假期改革因素的推動(dòng)下， 2008年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)基本與預(yù)期相符，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全年無(wú)淡季的局面。尤其是2008下半年，在高清奧運(yùn)賽事節(jié)目的帶動(dòng)下，平板電視銷售達(dá)到新的高潮。全年平板電視需求量達(dá)到1220萬(wàn)臺(tái)。截止2008年底，中國(guó)市場(chǎng)平板電視保有量2800萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視占85%，等離子電視占15%。

圖1：2008年四個(gè)季度中國(guó)平板電視消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)

圖2：歷年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)情況及09年預(yù)期

　　08年中國(guó)城市市場(chǎng)PDP需求增幅高于平板電視平均增長(zhǎng)，由于等離子競(jìng)爭(zhēng)品牌有限，市場(chǎng)反映比較平穩(wěn)。相比而言，液晶電視需求量大，參與競(jìng)爭(zhēng)品牌多，市場(chǎng)表現(xiàn)異常火熱，尤其全年春節(jié)、五一、十一、11月四次大的價(jià)格下調(diào)，對(duì)平板消費(fèi)增長(zhǎng)起到很大的刺激作用。

　　受全球消費(fèi)不景氣影響，09年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)潛能的調(diào)動(dòng)，平板企業(yè)需要共同面對(duì)挑戰(zhàn)，而單純的價(jià)格刺激已不是長(zhǎng)久之計(jì)。產(chǎn)品多元化是未來(lái)發(fā)展的方向，基本功能產(chǎn)品的低價(jià)、高附加值產(chǎn)品保持穩(wěn)定價(jià)格可滿足多元化的需求。

　　2008年底，平板電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)幾近炙熱，高價(jià)值體現(xiàn)產(chǎn)品（全高清、大尺寸、多功能產(chǎn)品）也卷入其中，可以說(shuō)已經(jīng)是非理性狀態(tài)，在消費(fèi)不景氣的影響下，基本型產(chǎn)品（非高附加值產(chǎn)品）消費(fèi)需求將上揚(yáng)，平板電視企業(yè)通過(guò)差異化產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的理性回歸。高附加值產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，而基本型產(chǎn)品充當(dāng)普及平板電視消費(fèi)市場(chǎng)的主力。

圖3：2008年LCD Panel&TV價(jià)格變化趨勢(shì)

圖4：2008年P(guān)DP Panel&TV價(jià)格變化趨勢(shì)

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年前三季度等離子電視、液晶電視出口數(shù)量為2000萬(wàn)臺(tái)，總體比2007年增長(zhǎng)30%。

　　受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，從2008年7月份開(kāi)始，中國(guó)出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期基本無(wú)增長(zhǎng)，11、12月份已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)跡象。

圖5：2007-2008液晶電視、等離子電視出口量變化趨勢(shì)

　　現(xiàn)階段，平板電視消費(fèi)在北京、上海、廣州、深圳等一線城市已經(jīng)普及，09年需求仍會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但增幅不會(huì)太大。相比而言，像鄭州、溫州這樣的二、三級(jí)城市將會(huì)有較大的需求增長(zhǎng)空間。

　　同時(shí)，“家電下鄉(xiāng)” 將推動(dòng)縣級(jí)城市的平板電視產(chǎn)品普及，目前以小尺寸液晶電視為主。

　　對(duì)于不同級(jí)別城市消費(fèi)者購(gòu)買平板電視選擇尺寸，形成明顯差異，大城市居民準(zhǔn)備購(gòu)買40英寸以上平板電視的比重達(dá)到45%，而二、三級(jí)城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買選擇大尺寸的比例只有28%。

 圖6：不同城市級(jí)別平板電視需求比重變化趨勢(shì)

圖7：不同城市級(jí)別平板電視尺寸需求差異

　　連續(xù)性的消費(fèi)市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，不同時(shí)期、不同市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)購(gòu)買平板電視對(duì)產(chǎn)品因素的考慮有較大差異�，F(xiàn)階段，品牌和價(jià)格的影響最為明顯。尤其近幾年來(lái)，平板電視企業(yè)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，極大地培育了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度。

　　根據(jù)不同消費(fèi)行為特征，按照購(gòu)買產(chǎn)品關(guān)注因素的不同，我們對(duì)平板電視消費(fèi)群體進(jìn)行了歸類劃分，分為：基本需求型，價(jià)格驅(qū)動(dòng)型，全程關(guān)注型，品牌導(dǎo)向型，功能重視型。 現(xiàn)階段，價(jià)格驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)群體比重已經(jīng)占到32%，超過(guò)基本需求型，占據(jù)平板消費(fèi)主導(dǎo)地位。而品牌導(dǎo)向型消費(fèi)群體相比兩年前也增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到22%。

　　2008年中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌集中度提高，前15個(gè)品牌占90%以上市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)品牌主要是海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾；外資品牌主要是夏普、三星、索尼、松下、東芝、飛利浦。從銷售情況看，上半年外資品牌市場(chǎng)份額占據(jù)優(yōu)勢(shì)，到臨近年底，國(guó)產(chǎn)品牌份額迅速回升。

　　平板市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和推廣上也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，以滿足消費(fèi)者需求。在產(chǎn)品功能上的開(kāi)發(fā)增強(qiáng)了平板電視的互動(dòng)娛樂(lè)性，在外觀設(shè)計(jì)上也對(duì)顏色、電視厚度、外殼質(zhì)地等做了更細(xì)化的改良。

圖8：消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買平板電視主要考慮產(chǎn)品因素

　　全高清、動(dòng)態(tài)高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動(dòng)娛樂(lè)五大類別平板電視競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。