趨勢之五 家電連鎖主渠道 控制絕對份額

　　雖然家電連鎖占據(jù)中國家電市場的整體市場份額尚未達(dá)到30%，但在相對集中在一二級市場進(jìn)行銷售的平板電視領(lǐng)域，已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過了60%，而預(yù)測全年的市場占有率則將達(dá)到接近七成。

　　在連續(xù)成為18年的中國空調(diào)銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經(jīng)成為國內(nèi)平板電視銷售的冠軍。據(jù)李斌透露，在蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò)中銷售的平板電視已經(jīng)占據(jù)了全國市場份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預(yù)計(jì)銷售數(shù)量約為400萬臺(tái)。

　　在今年的下半年乃至今后的更長的時(shí)間里，家電連鎖主渠道控制市場絕對份額的情況仍將繼續(xù)，而且有了此前空調(diào)廠家自建終端的諸多教訓(xùn)之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會(huì)少走很多彎路，合作關(guān)系也將更加穩(wěn)定。

　　消費(fèi)建議：購買平板電視，選擇像蘇寧這樣家電連鎖，產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等更有優(yōu)勢。

　　此次蘇寧發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報(bào)告》，無疑是一部彩電廠商市場營銷行動(dòng)和消費(fèi)者購物決策最好的一本工具書。而蘇寧電器從本周起直至奧運(yùn)開幕后的8月10日共四周的時(shí)間，聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個(gè)門店啟動(dòng)“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動(dòng)，50萬臺(tái)特價(jià)平板總讓利幅度將超過5億元，平均降價(jià)幅度近20%，全高清彩電的價(jià)格行情將絕對“親民化”，以便讓更多人和高清奧運(yùn)轉(zhuǎn)播一起共同分享奧運(yùn)賽事的激情。這一超級的市場驚雷則無疑將為2008年下半年彩電消費(fèi)市場的井噴打開了爆發(fā)的通道。