多信號并行 一體機市場漸熱

    如果說數(shù)字電視一體機前幾年還只是一種炒熱市場的噱頭，那么隨著各地數(shù)字電視平移工作的推進和高清節(jié)目的開播，尤其是在經(jīng)歷轉(zhuǎn)播精彩絕倫的奧運會開幕式時高清信號與模擬信號畫質(zhì)懸殊對比之后，廣大消費者更增添了對高清收視的強烈渴求，而不用增加更多二次投入的數(shù)字電視一體機已經(jīng)得到眾多消費者的認可和關(guān)注，家電消費狀況調(diào)查結(jié)果表明，消費者更希望通過一體機而不是數(shù)字高清機頂盒來解決數(shù)字高清節(jié)目的收視問題。對此，業(yè)內(nèi)人士也表示，數(shù)字電視一體機作為“收視一體化”視頻接收產(chǎn)品將引領(lǐng)未來幾年內(nèi)平板電視主流需求。一體機開始全面進入平板電視市場。

多信號并行  一體機市場漸熱

    作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，地面數(shù)字電視在奧運和有利政策的大力推動下，迎來了絕佳的發(fā)展機遇。根據(jù)廣電總局相關(guān)部門的消息，包括北京、上海、廣州在內(nèi)的八個奧運城市，全國所有省會城市和計劃單列市共37個城市已經(jīng)投入了技術(shù)準(zhǔn)備工作中，計劃在近期開展地面數(shù)字電視的廣播業(yè)務(wù)。

    與此同時，國家正在大力推廣全國的有線數(shù)字電視整體平移轉(zhuǎn)換，按照國家廣電總局的規(guī)劃，到2015年，我國將基本實現(xiàn)有線數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。這使得在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)地面數(shù)字高清信號、有線數(shù)字電視信號和模擬信號要同時并存。

    三模并存的現(xiàn)狀推動一體機市場陸續(xù)啟動。來自中國電子商會《2008年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，預(yù)期購買地面數(shù)字電視一體機消費者占準(zhǔn)備購買平板電視消費人群的15%。iSuppli也預(yù)計，08年中國數(shù)字電視一體機市場規(guī)模在16萬臺左右，未來5年將升至402萬臺。中國一體機市場前景蔚為可觀。

    這讓各大彩電廠商看到了機遇，并陸續(xù)推出了一體機產(chǎn)品。2月末3月初，LG、東芝等日韓品牌的地面數(shù)字一體機產(chǎn)品率先面市。而國產(chǎn)品牌也不落人后，先是清華同方于6月率先量產(chǎn)了能全面兼容三種模式的數(shù)字電視一體機，并將大尺寸價格首次拉到了萬元以下，打破了一體機市場的價格壁壘，之后TCL、海信、康佳等企業(yè)也緊隨其后整裝待發(fā)。數(shù)字電視一體機市場日漸火熱，成為輿論的焦點，但時間過了數(shù)月有余，一體機市場似乎總是雷聲大、雨點小，不僅消費者質(zhì)疑之聲一片，就連很多賣場促銷人員面對一體機的咨詢也無奈地搖頭，這讓我們不得不劃了一個問號：一體機剛出生就先天不足了？

遭遇瓶頸 一體機的困局

遭遇瓶頸  一體機的困局

    在業(yè)內(nèi)專家預(yù)計數(shù)字電視一體機將引領(lǐng)未來幾年內(nèi)平板電視主流需求的同時，國內(nèi)運營商不支持的態(tài)度卻讓推出一體機的廠商著實碰了一次壁，實現(xiàn)一體機的規(guī)�；�銷售因此而變得遙遙無期。

    據(jù)了解，我國目前地市級以上的運營商就有300多家，加上縣市級達到了500多家。由于各地運營商使用不同的CA（條件接收）系統(tǒng)，加上各地運營商的信號碼流存在不規(guī)范之處，不同地區(qū)的數(shù)字電視系統(tǒng)產(chǎn)生的差異化，使一個全國性的市場被技術(shù)因素分割成大小不同的板塊，有統(tǒng)計稱由各地方廣電分割的板塊高達337個（有的在一個城市，不同的區(qū)即采用不同的加密“制式”）。諸侯割據(jù)為需嚴(yán)格配合信號制式接收的數(shù)字電視一體機的推廣造成了不小的障礙，使得多數(shù)數(shù)字電視一體機廠商不敢貿(mào)然擴大生產(chǎn)規(guī)模而形成規(guī)�；�經(jīng)濟效應(yīng)。

    為此，國家特地推出了機卡分離標(biāo)準(zhǔn)，同一臺電視可自適應(yīng)配合不同運營商的CAM卡，以此破除終端制造商規(guī)模生產(chǎn)的瓶頸，使一體機成為通用產(chǎn)品，進而促進規(guī)模生產(chǎn)。但由于各地有線運營商各自為政，網(wǎng)絡(luò)分散，作為高清機頂盒捆綁高清內(nèi)容資源的既得利益者和局部壟斷者，運營商并不愿意在城市推廣數(shù)字電視一體機，導(dǎo)致機卡分離政策在各地不能得到根本性的落實。某彩電企業(yè)負責(zé)人就曾明確表示，市場割據(jù)為數(shù)字電視一體機的推廣制造了很大障礙，無法實現(xiàn)大面積銷售。一體機的規(guī)�；�銷售困難重重。

牽手運營商 多渠道全面破局

牽手運營商  多渠道全面破局

    在牽絆一體機規(guī)模銷售的同時，各地廣電運營商實際在推廣數(shù)字高清節(jié)目內(nèi)容上也同樣苦不堪言。接收高清電視節(jié)目信號，消費者必須更換數(shù)字高清機頂盒，而目前高清機頂盒的售價通常在1500至3000元不等，這個價格與一臺中小屏幕液晶電視的價格已經(jīng)相差不二，與原先免費贈送標(biāo)清機頂盒的普及態(tài)度相比更是天壤之別，大多數(shù)用戶則不愿再跨越這條支付門檻與高清節(jié)目進行親密接觸。供需的不平衡也影響著數(shù)字電視內(nèi)容的健康發(fā)展。

    為求共存與發(fā)展，家電廠商開始積極推動，謀求與運營商的合作，以實現(xiàn)雙方的共贏。日前，記者了解到，清華同方與廣東有線的牽手讓這一合作模式率先在廣東得以實現(xiàn)，這也是電視廠商與運營商的首度聯(lián)合，此舉如同捅破了雙方的那層窗戶紙，一體機規(guī)模銷售終見到一絲曙光。

    據(jù)悉，清華同方與廣東有線以同方新上市的三模數(shù)字高清一體機B80D為契機展開合作，聯(lián)手進行中國高清數(shù)字電視的推廣。消費者在購買同方三模數(shù)字電視一體機的同時，可以同時獲得由廣東有線提供的“高清大禮包”，其中包含一體機所必須的CAM卡、智能卡和免費高清節(jié)目體驗包。不但使用戶節(jié)省了購買高清機頂盒近兩千元的費用支出，而且也方便了用戶親身感受高清節(jié)目為生活創(chuàng)造的更加多彩的空間，地方運營商也可借助一體機的推廣更快地實現(xiàn)高清內(nèi)容收益，從而為推廣數(shù)字電視一體機和高清節(jié)目內(nèi)容均找到一條有效途徑。

    記者同時從同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海處了解到，在與廣東有線達成合作意向的同時，同方也在與全國其它地區(qū)運營商進行合作洽談，未來這種合作還將擴大到全國各地。

    業(yè)內(nèi)專家對此表示，電視廠商與運營商的開放式合作，很大程度上使廠商擺脫了一體機有價無市的僵局，同時通過電視的介質(zhì)使高清節(jié)目源在終端落地。電視廠商與運營商的優(yōu)勢互補，帶來了服務(wù)和價格兩方面的強大優(yōu)勢，勢必給市場帶來強勁的購買動力，從而推進數(shù)字電視的發(fā)展。同時，專家強調(diào)，伴隨著一體機市場的多贏局面被逐步打開，一體機市場有望全面成熟，其引領(lǐng)行業(yè)主流需求的時代將為時不遠。