數(shù)字電子看板主要應用與發(fā)展

    據(jù)調(diào)查，數(shù)字電子看板(Digital Signage)市場估計到2009年將達到新臺幣600億元(約20億美元)的規(guī)模，由于這塊市場大餅尚無一成功商業(yè)模式引領風騷，已經(jīng)吸引包括面板廠、工業(yè)計算機(IPC)廠以及軟件商覬覦，并積極投入市場，彼此各有競爭優(yōu)勢，誰能勝出，值得探討。

    垂直應用市場種類繁多，向來為工業(yè)計算機產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的特性，而數(shù)字電子看板隨著市場接受度的提升而日漸受到IPC與相關產(chǎn)業(yè)的關注，近2年幾乎相關產(chǎn)業(yè)都對數(shù)字電子看板市場的前景表示樂觀，并投入相關發(fā)展。

    然而，對于數(shù)字電子看板，截至目前為止，不論產(chǎn)業(yè)經(jīng)營或市場發(fā)展上，仍未出現(xiàn)一套成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進行參考或遵循。因此對于IPC業(yè)者而言，數(shù)字電子看板是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�，或是可望而不可及的夢想，而目前遭遇到的問題或瓶頸有哪些，透過從各業(yè)者目前發(fā)展的近況，或許能窺視出一個端倪。

    數(shù)字電子看板在早期，是從電梯內(nèi)的小型播放系統(tǒng)起家，希望利用乘客搭乘電梯的短暫時間，能接收一些商品促銷訊息；之后，由于大尺寸面板的價格越來越能讓市場所接受，所以數(shù)字電子看板的應用也逐漸擴及到一般廣告應用上，成為取代燈箱廣告另一種新的展現(xiàn)方式；同時，在類似班次時刻查詢、醫(yī)療院所的號次順序等公開信息查詢應用上，數(shù)字電子看板也慢慢取代了傳統(tǒng)的實體看板。

    然而，結合大尺寸面板降價與計算機運算科技及外圍軟硬件技術發(fā)展，數(shù)字電子看板所擔任的角色也越來越多樣化，廣告商試著利用數(shù)字特性，進行更多主動與交互式廣告內(nèi)容播送，或是將數(shù)字電子看板應用在類似仿真更衣的魔衣鏡，或仿真不同窗外景色的各種仿真應用上。

    雖然，數(shù)字電子看板比起傳統(tǒng)燈箱或?qū)嶓w看板，在建置成本價格較高，但是在播放的內(nèi)容數(shù)量、更換速度、畫面品質(zhì)，或是動態(tài)表現(xiàn)上，能有更多應用空間，所以也相當受到市場青睞，因此現(xiàn)在不論是在一般醫(yī)療院所、電影院、百貨公司、鐵公路、捷運等公眾交通站點，隨處都可以看到數(shù)字電子看板的蹤跡。

600億元數(shù)字電子看板市場　引起多方覬覦

    iSuppli曾經(jīng)預測全球數(shù)字電子看板的廣告市場從2005年到2010年將會以每年成長30%的速度快速擴張；Info Trends/CAP Ventures的調(diào)查則指出，數(shù)字電子看板市場估計到2009年將逾新臺幣600億元(20億美元)的規(guī)模，如果從2003年的5.5億美元計算，成長幅度超過350%；MultiMedia Intelligence的調(diào)查中也表示，數(shù)字電子看板市場持續(xù)成長，2008年約有110萬臺顯示器應用于相關領域，幾乎超越了2007年顯示器出貨總量的34%，而預計在2012年，將有230萬臺的顯示器應用于數(shù)字電子看板產(chǎn)業(yè)；而DIGITIMES相關研究也提到，未來采用電子紙顯示器型態(tài)的廣告看板或公用顯示設備，全球使用量將超過10億臺。此外，在大型面板的價格逐漸進入合理范圍的前提下，數(shù)字電子看板市場，也被面板業(yè)者視為是繼液晶電視之后的重要應用市場。

    面對如此精彩可期的市場，自然對相關業(yè)者都存有莫大的吸引力，因此不論是面板業(yè)者、網(wǎng)絡服務提供商、IPC等硬件控制器的供貨商、播放軟件業(yè)者，甚至連一般廣告商都相當看好數(shù)字電子看板今后的發(fā)展趨勢，而且都有意想切進市場中分一杯羹。

    在硬件方面，臺灣除了以IPC業(yè)者為主體外，也有部分像是建興(AOpen)這類準系統(tǒng)硬件供貨商在涉獵相關市場；奇美集團采取透過旗下的奇菱科技，作為進入數(shù)字電子看板的跳板；臺達電也對數(shù)字電子看板市場相當有興趣，并為此成立相關部門；其它國際間像是通訊設備大廠思科(Cisco)也強調(diào)從通訊連結的角度出發(fā)，為數(shù)字電子看板的應用提供了一套名為「Digital Media System」的解決方案，并且已經(jīng)正式進行服務；面板大廠三星電子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)與Panasonic，基于數(shù)字電子看板將成為繼電視之后，成為大尺寸顯示器的主要應用之一，也分別針對數(shù)字電子看板的發(fā)展，提出了屬于自己的一套解決方案；其它即便像是富士通(Fujitsu)也積極進軍數(shù)字電子看板的市場，與軟件廠商TELentice攜手合作，共同跨足數(shù)字電子看板的市場。

產(chǎn)業(yè)型態(tài)復雜　業(yè)者強調(diào)自身優(yōu)勢為主

    從純粹技術的觀點來看，由于面板生產(chǎn)技術的提升，可以適合應用在數(shù)字電子看板用途的不同尺寸類型顯示器，價格都已經(jīng)落到相當合理價位，讓采用數(shù)字電子看板對于一般業(yè)者而言，不再是高不可攀奢侈品。再加上網(wǎng)絡環(huán)境逐步成形，以及日益便利的后端管理應用平臺出現(xiàn)，有越來越多零售通路商場及公共場合，開始導入以數(shù)字電子看板為主的廣宣形式，以取代傳統(tǒng)的看板或布告欄。

    如果進一步整合感測技術、視訊分析或無線傳輸?shù)燃夹g，數(shù)字電子看板甚至不僅僅是單方面的傳遞影像訊息，它進一步可以與消費者有深一層的互動，例如目前在國外，已經(jīng)有業(yè)者透過傳感器或影像辨識系統(tǒng)，針對消費者的不同性別或反應動作，而能主動的改變數(shù)字電子看板中所展示的產(chǎn)品內(nèi)容；同時，透過無線射頻辨識系統(tǒng)(RFID)的整合，可以更輕易且快速將消費者正在觀賞的展品，相關各種細部規(guī)格、應用架構或搭配等不同信息，反應在數(shù)字電子看板屏幕上。甚至也可以藉此觀察不同消費族群對于廣告的反應與效用，業(yè)者表示，這些都已經(jīng)不再是天方夜譚，而是已經(jīng)可以實踐的產(chǎn)品應用架構。

    面對如此龐大的市場與各方競爭者，不妨先看看從基礎的面板到終端的內(nèi)容供貨商，這些競爭者本身所強調(diào)的優(yōu)勢是什么？

    掌握面板供應的面板相關廠商，認為數(shù)字電子看板的市場成功與否，重點在于面板尺寸的供應與面板本身的成本價格，對于后端控制技術則認為一點都不需要擔心。

    這類型業(yè)者所秉持的論點是，基于全球電子產(chǎn)業(yè)發(fā)達，類似數(shù)字電子看板這種產(chǎn)品，背后所需要的控制器版卡或系統(tǒng)，在設計與制造方面人才都不虞匱乏，甚至面板廠商本身就為了因應產(chǎn)品發(fā)展而設置有相關研發(fā)單位。因此面板相關業(yè)者認為，對于市場而言，如何能以最低的成本獲得設備系統(tǒng)才是進入市場的關鍵，而這也是面板廠商的最大優(yōu)勢。