內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：分眾第四季度營(yíng)收未達(dá)預(yù)期第2頁(yè)：或?qū)⒅毓朗召?gòu)價(jià)格第3頁(yè)：“框架系”集體歸隱第4頁(yè)：交易或存在變數(shù)　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

或?qū)⒅毓朗召?gòu)價(jià)格

　　分眾傳媒盈利狀況惡化主要在去年第四季度。在這一季度，分眾傳媒收入1.9億美元，對(duì)比上一個(gè)季度下降15%，略高于預(yù)期。但由于重組璽城和分眾無(wú)線業(yè)務(wù)的費(fèi)用在2008年第四季度體現(xiàn)，分眾傳媒當(dāng)季出現(xiàn)虧損。而在2008年第三季度，分眾傳媒還曾獲得0.51億美元的盈利。

　　除去無(wú)形資產(chǎn)攤銷外，分眾第四季度虧損主要來(lái)自框架媒體業(yè)務(wù)3.74億商譽(yù)資產(chǎn)減記�！翱蚣苊襟w減記數(shù)額如此巨大的主要原因是，當(dāng)初洽購(gòu)的盈利預(yù)期遠(yuǎn)大于現(xiàn)在的盈利預(yù)期，這也是導(dǎo)致框架媒體減記的惟一原因�！狈直妭髅截�(cái)務(wù)副總裁徐舸說(shuō)。

　　目前分眾傳媒主要業(yè)務(wù)包括商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告、公寓電梯平面媒體網(wǎng)的廣告、電影院廣告、傳統(tǒng)戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　截至2008年12月31日，分眾傳媒商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍內(nèi)安裝的LCD液晶屏和數(shù)字框架總數(shù)約為12.8萬(wàn)塊，其中約12.26萬(wàn)塊為公司直接擁有，5436塊屬于地區(qū)經(jīng)銷商。分眾傳媒公寓電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)安裝的非數(shù)字框架總數(shù)約為29萬(wàn)個(gè)，數(shù)字框架總數(shù)為34195個(gè)，目前占據(jù)國(guó)內(nèi)公寓樓電梯平面廣告90%以上份額。

　　2008年第四季度，分眾傳媒商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的廣告營(yíng)業(yè)額為6330萬(wàn)美元，相較于第三季度9310萬(wàn)美元下降32%。公寓電梯平面媒體網(wǎng)的廣告營(yíng)業(yè)額為3922萬(wàn)美元，相較于第三季4400萬(wàn)美元下降11%，而該部分業(yè)務(wù)此前一直保持著44.1%和90.6%的增長(zhǎng)速度。

　　從2005年開(kāi)始，分眾傳媒整合原框架媒介、朗媒傳播、信誠(chéng)四海、領(lǐng)先廣告等9家同行，從寫(xiě)字樓到公寓，從商圈到生活圈，江南春花巨資打造的是一個(gè)分眾化的生活媒體圈，正是收益低于預(yù)期的規(guī)模優(yōu)勢(shì)拖累了分眾。

　由于戶外廣告合同期限為一年，突然性的下降對(duì)戶外業(yè)務(wù)的影響很小。對(duì)影院業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年中國(guó)電影院票房以50%的速度在大幅上升，年底是賀歲電影檔期，人流量增加，廣告收入也會(huì)相應(yīng)增加，戶外廣告牌和影院業(yè)務(wù)第四季度的漲勢(shì)好于其他業(yè)務(wù)。

　　目前分眾戶外廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)沒(méi)有任何商譽(yù)，出售給新浪的業(yè)務(wù)中的賣(mài)場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)還有4億美元的商譽(yù)留存，“新浪收購(gòu)時(shí)會(huì)有自己的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，所以具體數(shù)額取決于新浪的評(píng)估，該業(yè)務(wù)近期內(nèi)不會(huì)進(jìn)行商譽(yù)減值，不過(guò)如果經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步惡化，我不能完全保證不會(huì)進(jìn)行商譽(yù)減值。”徐舸說(shuō)。