同方為09謀路

    在清華同方的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，不乏眾多的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。計算機業(yè)務(wù)成為了08年銷售額下降的元兇，液晶電視則是利潤下降和現(xiàn)金流下降的元兇。但是在其強勢的應(yīng)用信息、能源環(huán)境、基礎(chǔ)電子器件等業(yè)務(wù)支撐下，同方依然擁有著08年不錯的整體業(yè)績，不過，隨著國內(nèi)PC行業(yè)調(diào)整的深化和同方液晶電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的再度擴大，同方依然面臨很大的經(jīng)營風(fēng)險。

    PC計算機業(yè)務(wù)上，09年同方押寶于“電腦下鄉(xiāng)”。

    清華同方副總裁李健航表示，同方參與家電下鄉(xiāng)投標的電腦產(chǎn)品達到了15款，占據(jù)其全年零售量的60%。李總認為，電腦下鄉(xiāng)有關(guān)公司發(fā)展大計，如果做不好，整個公司都有可能崩潰。他表示，同方銷售的特供機型，其實也并不一定都享受13%的返稅，但也有很多人會以原價購買。這部分產(chǎn)品銷量將占公司總銷售的60%—70%。如果同方不把這個事情想清楚是致命的。

    08年二線PC品牌已經(jīng)喪失了縣市市場的控制權(quán)，加上電腦下鄉(xiāng)政策的支持，國內(nèi)電腦一線品牌如：聯(lián)想、方正、同方將更為有利。同時，農(nóng)村電腦市場對臺式機的需求依然占居主體，這也為同方這樣在筆記本機型和上網(wǎng)本機型上轉(zhuǎn)型較慢的企業(yè)留下了巨大的“時間空間”。對于同方電腦，09年一線城市市場肯定還會處于調(diào)整階段，那么同方計算機產(chǎn)品生死的關(guān)鍵自然就寄翼于農(nóng)村市場的成敗了。

    液晶電視業(yè)務(wù)，09年戰(zhàn)略重點上層次上規(guī)模。

    在09年春季，同方“推動數(shù)字電視普及”的發(fā)布會上，清華同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海透露，同方公司將首批投資8億元，在沈陽、廣州建設(shè)兩個LED液晶模組基地，預(yù)計今年7月份可批量生產(chǎn)。液晶模組項目不僅可以提升同方的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，增加盈利空間，同時基于LED技術(shù)的液晶模組也可以將同方液晶電視產(chǎn)品的整體檔次提升到一個前所未有的高度。

    對09年的市場情況，同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海給出了液晶電視300萬臺的銷售目標。同時，王良海認為“200萬臺液晶電視的銷售量是盈虧平衡點”。但是他對同方09年液晶電視項目實現(xiàn)盈利并不持樂觀的態(tài)度，“2008年同方液晶電視在海外市場的毛利率大概在8%～10%，但今年能達到5%就已經(jīng)很不容易了。5%的毛利率對制造企業(yè)來說基本上沒有什么利潤，能夠保本就不錯了�！�

    液晶電視業(yè)務(wù)，同方09年戰(zhàn)略的重點是在擴大規(guī)模的基礎(chǔ)上實現(xiàn)收支基本平衡。不過，09年國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛加大了在國內(nèi)市場的投入。其中，TCL、康佳等企業(yè)都將有液晶模組廠量產(chǎn)，此前海信已經(jīng)完成三期液晶模組和LED模組的量產(chǎn)建設(shè)、長虹也實現(xiàn)了等離子屏的量產(chǎn)。分析認為，09年國內(nèi)彩電市場平板產(chǎn)能會集中爆發(fā)，市場競爭將更加激烈。

    創(chuàng)維指出，09年是國內(nèi)平板彩電產(chǎn)業(yè)分化的關(guān)鍵年，這一年將分化出第一陣營和第二陣營。因此，國內(nèi)彩電企業(yè)無一不把09年平板戰(zhàn)役作為“生死之戰(zhàn)”來打。在激烈的國內(nèi)市場競爭和國際市場萎靡的背景下，同方的300萬的目標并不容易。