國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)埋藏最深的金礦是什么？這個(gè)問(wèn)題的答案顯而易見(jiàn)，那就是家用投影機(jī)。然而，長(zhǎng)期以來(lái)家用投影機(jī)市場(chǎng)卻是整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)增速最慢的細(xì)分市場(chǎng)。到底是什么阻礙了家用投影的普及，未來(lái)市場(chǎng)又將如何發(fā)展，成為了眾多投影人共同關(guān)注的話題。

    玩轉(zhuǎn)普及市場(chǎng)，家用投影無(wú)秘密

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，06年到08年，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品銷售數(shù)量增長(zhǎng)了一倍以上。三年間投影機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Ρ徽J(rèn)為是不斷下降的市場(chǎng)價(jià)格，三年累計(jì)降幅達(dá)到接近50%。但是價(jià)格迅速下滑的規(guī)律并不適合于投影機(jī)市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域：這三年間家用投影機(jī)產(chǎn)品雖然均價(jià)也迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市場(chǎng)的平均水平，達(dá)到60%以上的比例，但是整體市場(chǎng)銷量卻一直保持兩萬(wàn)左右的規(guī)模，增幅不到50%，顯著低于整體投影機(jī)市場(chǎng)翻番的銷量增長(zhǎng)。

    為什么家用投影市場(chǎng)不符合整體投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“降價(jià)就增長(zhǎng)銷量”的規(guī)律呢？分析認(rèn)為，并不是國(guó)內(nèi)對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有需求，也并非是價(jià)格下滑對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有吸引力，原因在于“價(jià)格下降程度依然沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)啟動(dòng)的臨界點(diǎn)”。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有種成為娛樂(lè)投影機(jī)的產(chǎn)品，三四千的價(jià)格，主要面向家庭和個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。這部分產(chǎn)品的銷量是真正家庭影院投影機(jī)銷量的三倍以上。國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)在09年之前，720p的產(chǎn)品銷量一直高于1080p產(chǎn)品。而從市場(chǎng)主導(dǎo)趨勢(shì)上分析，1080p產(chǎn)品的機(jī)型數(shù)量早在07年就已經(jīng)超過(guò)了720p產(chǎn)品。在720P產(chǎn)品，數(shù)量少、機(jī)型落后，廠商也不主推的背景下，其銷量能一直保持良好的秘訣就是價(jià)格低于萬(wàn)元。

    09年年初，最低價(jià)的1080p投影機(jī)水貨價(jià)格突破13000元，由此1080p產(chǎn)品銷量獲得同比08年同期超過(guò)50%的增長(zhǎng)。這也使得09年上半年1080p機(jī)型銷量首次獲得了和720p產(chǎn)品相平衡的市場(chǎng)份額。

    一些列的研究可以證實(shí)一個(gè)基本的結(jié)論，10000元是家用投影機(jī)普及的重要心理價(jià)位。研究表明，家用投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格低于15000元會(huì)有接近一倍的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)，低于10000元?jiǎng)t會(huì)形成相當(dāng)于原來(lái)3倍以上的市場(chǎng)規(guī)模，如果價(jià)位能夠突破到5000元左右，則產(chǎn)品會(huì)真正進(jìn)入普及時(shí)代、大眾市場(chǎng)。在該價(jià)位上，家用投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)�？赏�達(dá)到現(xiàn)有規(guī)模的五倍甚至更高。

    有分析可以看出，家用投影市場(chǎng)真正啟動(dòng)的秘密并不神秘。09年，眾多投影機(jī)廠商認(rèn)為已經(jīng)到了徹底啟動(dòng)家用投影市場(chǎng)的時(shí)候，明基、奧圖碼的萬(wàn)元1080p投影機(jī)，麗訊的999美元DLP 1080p投影機(jī)，轟天炮的6000元1080平 3LCD投影機(jī)，都將在年底旺銷季之前進(jìn)入市場(chǎng)。借此機(jī)會(huì)家用投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)被徹底改變：高價(jià)時(shí)代一去不復(fù)返，水貨橫行的市場(chǎng)基礎(chǔ)也會(huì)大大削弱，娛樂(lè)投影機(jī)對(duì)比專業(yè)家庭影院產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越小，一月工資買得起家用投影的人也會(huì)出現(xiàn)超過(guò)10倍的增長(zhǎng)，市場(chǎng)大爆發(fā)指日可待！