2009年8月5日，愛(ài)普生（中國(guó)）有限公司在上海建國(guó)賓館隆重舉行“EPSON 3LCD 中國(guó)研討會(huì)2009”。此次研討會(huì)由愛(ài)普生（中國(guó)）有限公司主辦，主題探討3LCD 投影機(jī)技術(shù)于國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作問(wèn)題。作為該次會(huì)議的主要內(nèi)容，“愛(ài)普生”不足萬(wàn)元的1080p家用投影機(jī)產(chǎn)品引發(fā)廣泛關(guān)注。

    本屆研討壇匯聚了面板、燈源、屏幕、IC、光機(jī)、電路、渠道、品牌等投影產(chǎn)業(yè)鏈廠家。如3T、紐曼、上海光擎光電、南陽(yáng)首控、江蘇森萊浦等國(guó)內(nèi)廠商紛紛亮相。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)多家企業(yè)展示了基于愛(ài)普生3LCD投影機(jī)技術(shù)的1080P家用投影機(jī)產(chǎn)品及其相關(guān)組件。據(jù)參會(huì)方企業(yè)透露，采用愛(ài)普生3LCD投影機(jī)技術(shù)的1080P家用投影機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)可能在8000元以下，其成本更可控制在5000元以?xún)?nèi)。

愛(ài)普生的萬(wàn)元1080p誕生的原因

    愛(ài)普生帶頭挑動(dòng)超低價(jià)家用全高清投影機(jī)市場(chǎng)事出有因：今年第一、第二季度，國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量不但沒(méi)有由于金融危機(jī)的影響而下降，反而保持了一定的增長(zhǎng)。其中1080p全高清產(chǎn)品增幅高達(dá)50%，在銷(xiāo)量上一舉超過(guò)傳統(tǒng)720p機(jī)型，成為家用市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。分析認(rèn)為，按現(xiàn)有全高清產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，09年全年全高清投影機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)可能超過(guò)80%，全高清產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)的比例將從四成成長(zhǎng)到七左右。

轟天炮展示1080P投影機(jī)

    09年年初，在家用投影機(jī)市場(chǎng)，特別是全高清市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力被廣泛看好的背景下，明基、奧圖碼等DLP投影技術(shù)陣營(yíng)企業(yè)紛紛推出9999元的1080p普及型產(chǎn)品。麗訊甚至宣布推出僅有999美元的全高清家用投影機(jī)。DLP投影機(jī)陣營(yíng)的此舉將徹底改變“最便宜家用投影機(jī)來(lái)自3LCD”技術(shù)陣營(yíng)的格局，在家用投影市場(chǎng)對(duì)液晶投影機(jī)芯片提供商愛(ài)普生造成巨大的市場(chǎng)沖擊。

    08年、09年，在金融危機(jī)的影響下，日系投影軍團(tuán)出現(xiàn)全球性的陣營(yíng)萎縮。其中，愛(ài)普生擔(dān)綱的液晶3LCD陣營(yíng)更是遭遇了巨大的沖擊，主流品牌市場(chǎng)份額紛紛下滑。同時(shí)，作為芯片廠商的愛(ài)普生也難逃厄運(yùn)，09年虧損已成定局。據(jù)精工愛(ài)普生(Seiko Epson)公布的2009財(cái)年第二季度(4～6月)的結(jié)算報(bào)告表明，愛(ài)普生電子元器件業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額為比上年同期減少42%的508億6800萬(wàn)日元，營(yíng)業(yè)虧損85億8700萬(wàn)日元(上年同期為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25億600萬(wàn)日元)。其主要原因是手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)用中小型顯示屏數(shù)量減少，以及液晶投影機(jī)用TFT液晶面板受到市場(chǎng)低迷沖擊的影響。

    在“機(jī)遇、內(nèi)憂(yōu)、外困”三個(gè)方面的影響下，以愛(ài)普生為首的3LCD陣營(yíng)做出了一個(gè)重大妥協(xié)：8000元的1080p家用3LCD投影機(jī)呼之欲出。（最新消息稱(chēng)轟天炮和紐曼的產(chǎn)品將在十一前上市，價(jià)格可能比8000元更低。）

    3LCD陣營(yíng)不足萬(wàn)元1080p投影機(jī)的問(wèn)世，還應(yīng)放在整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中三大技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的背景下來(lái)看待：工程市場(chǎng)，DLP一枝獨(dú)秀、LCOS未成氣候、3LCD先天不足；商務(wù)市場(chǎng)3LCD占據(jù)中端優(yōu)勢(shì)、DLP低端實(shí)力強(qiáng)勁、LCOS先天不足；家用市場(chǎng)3LCD低端稱(chēng)雄、DLP咄咄逼人、LCOS強(qiáng)勢(shì)漸現(xiàn)。由此看來(lái)，中端商務(wù)教育和低端家用市場(chǎng)是3LCD的現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域：如果萬(wàn)元全高清DLP產(chǎn)品問(wèn)世，那么3LCD意味著可能丟失低端家用市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于本來(lái)已經(jīng)細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域不多的3LCD陣營(yíng)，以及其主要核心技術(shù)擁有者愛(ài)普生是決不能接受的。