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600萬TD手機大單折射產業(yè)鏈變遷

來源:通信產業(yè)網 更新日期:2010-11-01 作者:佚名

    中國移動總裁王建宙日前公開表示,今后的一段時間里要不斷加大直接集采的力度,推動TD終端市場的高效發(fā)展。本次600萬TD手機的集采正是最典型的代表。

    曾幾何時,中國移動在終端領域的投入一直在三大運營商中力度最大、范圍最廣。但是自TD商用以來,中國移動卻一度減少了終端推廣力度,許多終端廠商在TD終端市場門前徘徊著不知道該繼續(xù)投入還是“懸崖勒馬”。

    一位中國移動內部人士透露說,在很長的一段時間里,中國移動并不是不想集采TD手機,問題是那時候的手機確實存在很多的問題,讓中國移動根本不敢集采。

    而時隔兩年多,在中國移動空前的“6.5億TD終端研發(fā)基金”之后,中國移動的態(tài)度也發(fā)生了急速轉變。中國移動集團公司董事長王建宙日前公開表示,今后的一段時間里要不斷加大直接集采的力度,推動TD終端市場的高效發(fā)展。本次600萬TD手機的集采正是最典型的代表。

    這不僅意味著中國移動對TD終端的態(tài)度和信心發(fā)生了改變,更折射出如今的TD產業(yè)鏈所發(fā)生的本質改變。

    問題:高端越做越高

    “作為最早加入TD終端產業(yè)鏈的廠商,海爾2007年、2008年在TD終端領域僅研發(fā)、設備方面的投入就達4000多萬,但中國移動的集采卻一直沒有,我們的投入在很長一段時間難以回收!焙栠\營商部總經理谷紅亮在接受記者采訪時表示,這對于企業(yè)的再研發(fā)的積極性將產生極大的影響。

    也正是在2008年前后,TD終端產業(yè)鏈經歷著最艱苦的成長環(huán)境。一方面,TD終端正處于成長期,很多硬傷都難以回避。另一方面,中國移動又不敢大規(guī)模推廣,因為這些問題使TD終端很有可能對中國移動的整體品牌產生負面效應。

    為此,2009年,中國移動創(chuàng)新性拿出“6.5億TD終端研發(fā)基金”與終端、芯片廠商共同研發(fā)TD終端。一年之后,TD終端,尤其是TD芯片質量確實得到極大提升。據TD聯盟秘書長楊驊介紹,截至今年8月底,共有461款TD手機獲得入網許可。

    但是新的問題也隨之而來:雖然芯片、終端性能提升了,但是TD終端的價格卻越來越高。尤其是在本次招標以前,OPhone等一系列高端TD手機陸續(xù)上市,而且這些手機的價格一款高過一款。

    本質:折射產業(yè)鏈瓶頸

    不可否認,這是多方面因素造成的,但是主要原因還是TD終端產業(yè)鏈不夠真正成熟。

    “首先,由于TD整體市場量不夠,TD終端芯片價格暫時難以下降。目前TD芯片價格相比另外兩大3G制式都高。其次,TD終端的研發(fā)、推廣、渠道成本都相對較高,而且由于銷量小很多,每臺手機均攤的研發(fā)成本又高很多。所以很多TD手機即使賣到5000、6000都并不掙錢!鄙鲜鲐撠熑朔治稣f。

    這個問題的表現還不僅僅在于,高端手機價格越做越高,更重要的是,這些企業(yè)更不會愿意去做中低端TD手機,因為即使做低端TD手機價格也不會低,或者利潤很低。而且此時的終端廠商對TD終端市場的積極性不足,TD終端銷售不夠社會化。

    這意味著此時的TD產業(yè)鏈已經發(fā)展到了一個新的階段,技術成熟之后,只有快速市場化、量化才能從根本上推動TD整體市場的良性發(fā)展。

    路徑:規(guī);呤飚a業(yè)鏈

    “中國移動此次集采600萬TD終端的及時性、有效性體現在它能快速地激發(fā)產業(yè)鏈量產的規(guī)模,同時能減少渠道等方面的成本,降低TD手機最終售價,匹敵同類3G手機的性價比,并為下一輪TD終端價格下降做好準備!甭撓胍苿涌偛脜螏r表示。

    從本次招標的細則來看,移動將為每款入圍的TD手機確保最低50萬臺的銷量保障。而統計數據顯示,今年以來最高銷量的TD-CMMB手機銷量也就剛剛超過50萬臺。這意味著整體TD終端市場將迎來一個爆發(fā)點,產業(yè)鏈激情全面被激發(fā)。

    但這顯然還只是第一步,要讓TD終端產業(yè)鏈真正成熟,很重要的一點是讓TD終端市場回歸社會化,而這所有的前提就是如今的規(guī);。

 標簽:手機 市場觀察
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