李影：分享一下奧維咨詢針對(duì)顯示市場(chǎng)的研究成果和粗淺的見(jiàn)解，剛才各位領(lǐng)導(dǎo)和同仁從行業(yè)市場(chǎng)，以及技術(shù)以及規(guī)范等等各個(gè)層面闡述了整體行業(yè)的發(fā)展情況，那么接下來(lái)我代表奧維公司從專(zhuān)業(yè)研究公司的角度，看一下具體的特點(diǎn)，相信各位同仁都會(huì)清楚今年2011年有一個(gè)明顯非常重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，CPI的持續(xù)增長(zhǎng)也影響了整體平板及消費(fèi)市場(chǎng)的成熟的低增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是商用顯示市場(chǎng)在CPI持續(xù)增長(zhǎng)的影響之下繼續(xù)保持比較平穩(wěn)的增長(zhǎng)的狀態(tài)。近幾年之內(nèi)，商用顯示市場(chǎng)可以說(shuō)是隨著成本的不斷降低以及產(chǎn)品技術(shù)更新，商用市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，整體顯示市場(chǎng)突破400億的規(guī)模，年增長(zhǎng)率在25%以上，作為商用顯示行業(yè)平板顯示市場(chǎng)今年迎來(lái)了比較好的穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，2011年平板商用顯示市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到342萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò)20%，在一些細(xì)分市場(chǎng)包括交通、能源、資源、教育、教育采購(gòu)、休閑娛樂(lè)、酒店行業(yè)重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)有比較好的成長(zhǎng)型。

    接下來(lái)我們重點(diǎn)看一下今天我這份報(bào)告交流的內(nèi)容，主要針對(duì)的平板商用顯示市場(chǎng)是商顯行業(yè)重要的市場(chǎng)，介紹這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的情況以及目前品牌的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。

    第二部分和各位交流一下B2B行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，在這個(gè)行業(yè)中有哪些關(guān)鍵成功因素，第三部分和同仁交流一下，整體平板商用市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后一部分將展望未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

    首先來(lái)交流第一部分，整體平板商用顯示的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。我們從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)方面做一個(gè)交流，1-8月份的規(guī)模，銷(xiāo)售額總體達(dá)到了60億元，同比增長(zhǎng)近7%，分別看一下我們TV顯示和商用市場(chǎng)的情況，TV在缺乏重大賽事的拉動(dòng)下處于成熟平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。商用顯示器的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額情況不一樣，銷(xiāo)量增長(zhǎng)有下降，但是銷(xiāo)售額是一個(gè)增長(zhǎng)6%的態(tài)勢(shì)，這主要有以下兩點(diǎn)原因，首先主要就是商用顯示器市場(chǎng)拼接產(chǎn)品的份額增大，拉動(dòng)了整體商用顯示器的增長(zhǎng)，全國(guó)今年固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)了26%，在很多建設(shè)項(xiàng)目中大型投資的拉動(dòng)之下，給這種大屏幕拼接的工程，也是不斷的開(kāi)工拉動(dòng)了整體行業(yè)的增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)和發(fā)展。

    接下來(lái)看一下單屏顯示器和拼接屏整體商顯顯示屏發(fā)展情況，我們可以看出1-8月份拼接產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占到比較大的份額，銷(xiāo)售額9.5億元，占比增長(zhǎng)到63%，那么我們分別從單屏和拼接兩個(gè)角度來(lái)看，單屏的產(chǎn)品來(lái)講，PDC和LCD差距不是很大，但是銷(xiāo)量差距很大，大產(chǎn)品的銷(xiāo)量直接拉動(dòng)了整體的比重的上升，我們?cè)倏匆幌缕唇�，今年上半�?-8月份為止，拼接產(chǎn)品PDP呈下降的態(tài)勢(shì)，這個(gè)還會(huì)保持這樣一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。

    自LED的入世在7、8月上升的態(tài)勢(shì)，我們看到LED背光源的LCD拼接產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

    我們介紹尺寸結(jié)構(gòu)的情況，總體而言，整體商用顯示市場(chǎng)大尺寸份額逐漸上升，這是未來(lái)一大發(fā)展趨勢(shì)，46寸的拼接明顯的上量，使得今年的尺寸段屬于比較高的增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，我們看一下TV市場(chǎng)，相對(duì)于MNT上來(lái)講，尺寸結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)不是非常明顯，主流尺寸仍然是32寸、40、42寸三個(gè)主流尺寸，其中在四五星級(jí)還是以40寸以上為主，三星級(jí)經(jīng)濟(jì)型酒店，公益性，度假村就是32寸甚至以下的尺寸段有一定的規(guī)模，未來(lái)來(lái)看，32寸逐漸淡出這個(gè)市場(chǎng)，更大尺寸的份額將一定會(huì)超過(guò)32寸，占據(jù)主流的態(tài)勢(shì)。

    介紹了尺寸結(jié)構(gòu)以后，看一下行業(yè)結(jié)構(gòu)，今年8月份為止，中國(guó)商顯示器行業(yè)規(guī)模，分為三大領(lǐng)域：一個(gè)酒店和地產(chǎn)，其中包括六大細(xì)分市場(chǎng)，五四三星級(jí)，包括公益酒店和度假村等等，我們將企業(yè)細(xì)分為若干的領(lǐng)域，我們政府的領(lǐng)域是大政府領(lǐng)域，不僅包括政府及公共事業(yè)，公共顯示領(lǐng)域，包括了教育，包括了等等這些行業(yè)，從兩個(gè)圖當(dāng)中可以比較清晰的表明一個(gè)觀點(diǎn)，就是政府的細(xì)分行業(yè)比較集中，主要就是公共服務(wù)和集中，占到了第二，占到了92%的比重，集中度非常高。

    企業(yè)級(jí)的應(yīng)用，主要就是能源資源、金融和廣電行業(yè)，作為整體行業(yè)的主力軍占到75%左右的銷(xiāo)售額。

    TV的行業(yè)結(jié)構(gòu)，主要還是在酒店地產(chǎn)行業(yè)他的份額比較高的，在企業(yè)當(dāng)中，行業(yè)分布相對(duì)比較多，主要包括休閑娛樂(lè)、商業(yè)服務(wù)和制造業(yè)，這是第三，我們看政府行業(yè)政府采購(gòu)還有教育行業(yè)，教育也是一大亮點(diǎn)，還有交通行業(yè)的應(yīng)用，特別地鐵，TV型的產(chǎn)品應(yīng)用比較多的。

    以上介紹了整體的尺寸情況，還有行業(yè)的一些情況，我們看一下在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，分別在商用顯示器和商用電視這方面品牌競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。我們首先先來(lái)看商用顯示器，單屏和拼接屏集中在一起，外資品牌占有絕對(duì)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，松下在大尺寸來(lái)講是比較大的優(yōu)勢(shì)，他的銷(xiāo)售額份額比去年有同比的增長(zhǎng)，今年8月份為止單屏大尺寸比重占到45%。LG隨著總代的確定，他NNT的業(yè)務(wù)有一個(gè)明顯的上量，三星是拼接屏產(chǎn)品上量，他的銷(xiāo)量提升了整體模擬屏的銷(xiāo)售比重。

    TV市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)，兩個(gè)特點(diǎn)，在酒店這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)品牌總體上處于總體領(lǐng)先的狀態(tài)，特別部分四星級(jí)以及三星級(jí)的領(lǐng)域，像海信、TCL占據(jù)了比較大的市場(chǎng)份額，但是星級(jí)以上，特別五星級(jí)特別外資酒店，還是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)，飛利浦、三星占據(jù)比較大的一個(gè)優(yōu)勢(shì).

    以上是針對(duì)整體平板商用市場(chǎng)的一些發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)情況，給各位做了一個(gè)簡(jiǎn)短的交流，接下來(lái)我們看一下，在市場(chǎng)發(fā)展層面之外，整體B2B行業(yè)有什么行業(yè)特征，值得我們關(guān)注，或者在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，我們認(rèn)為關(guān)鍵成功的一些主導(dǎo)因素，會(huì)影響這個(gè)市場(chǎng)，影響了這個(gè)品牌在市場(chǎng)當(dāng)中的長(zhǎng)期發(fā)展，我們來(lái)看一下，在這個(gè)部分當(dāng)中同樣也是分三部分內(nèi)容來(lái)進(jìn)行交流，首先就是整體市場(chǎng)的特點(diǎn)，那么第二個(gè)就是行業(yè)的特征，第三個(gè)就是行業(yè)的PSF，就是關(guān)鍵成功因素。

    市場(chǎng)特點(diǎn)：在目前平板商用市場(chǎng)在商用電視這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，可以用四個(gè)短語(yǔ)概括四大特點(diǎn)，首先就是外資高端酒店型酒店，內(nèi)資總體占優(yōu)，這是一個(gè)現(xiàn)狀特點(diǎn)，第二個(gè)LED背光的加速滲透，三外資品牌在今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)受到了一定的沖擊，他的增速是放緩的態(tài)勢(shì)，第四就是32寸以下尺寸逐漸淡出了市場(chǎng)，向大尺寸演進(jìn)的過(guò)程。