2011年是智能手機(jī)年，是平板年，聚集在以MP3/MP4為代表的個(gè)人數(shù)碼影音產(chǎn)品上目光越來越少，然而這個(gè)舞臺(tái)一直都在，雖然夕陽論的腔調(diào)徘徊在MP3/MP4市場(chǎng)的上方久久不散，但發(fā)展從未停止——高清、電子書、再到智能產(chǎn)品，每個(gè)新噱頭都能令市場(chǎng)再次興奮起來，這一個(gè)又一個(gè)的突破口讓市場(chǎng)加速前進(jìn)著，MP3/MP4產(chǎn)品無論是音質(zhì)還是功能，都有了質(zhì)的飛躍。2012，MP3/MP4市場(chǎng)仍然值得期待！

    (圖) 未來聽得見 2012年MP3/MP4市場(chǎng)預(yù)測(cè)

    回首2011，MP3/MP4市場(chǎng)有兩個(gè)關(guān)鍵詞熱度很高，那就是“音質(zhì)”和“高清”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，純音頻MP3關(guān)注份額占33.2%，高清視頻MP3/MP4的關(guān)注份額占39.8%，普通視頻MP3/MP4的關(guān)注份額占21.5%，消費(fèi)者更加關(guān)注純音頻MP3和高清視頻產(chǎn)品。

    (圖) 2011年1-11月中國MP3/MP4市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    從統(tǒng)計(jì)的關(guān)注比例可以看出一款產(chǎn)品的人氣走勢(shì)。雖然從關(guān)注份額上看，純音頻MP3和高清視頻產(chǎn)品的關(guān)注份額相對(duì)較高，但各類型產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)各不相同。純音頻MP3和高清視頻MP4表現(xiàn)較為搶眼：純音頻MP3的關(guān)注比例自年初開始一路走高，至11月，已經(jīng)由25%增至35%以上；高清視頻產(chǎn)品中，MP3和MP4產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)不同，在2011年8月，一路走高的高清視頻MP4產(chǎn)品關(guān)注份額超過了高清視頻MP3，差距隨后逐步拉大。

    (圖) 2011年1-11月中國MP3/MP4市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    從產(chǎn)品占比上看，2011年年初，各類型產(chǎn)品占比之間仍有一定差距，其中高清視頻MP4產(chǎn)品占比較低，而高清視頻MP3的占比則較高，但經(jīng)過了一年的變化，廠商調(diào)整了產(chǎn)品比例，高清視頻產(chǎn)品的占比明顯提高了。其他產(chǎn)品中，純音頻MP3的產(chǎn)品占比小幅走高，而普通視頻MP3的產(chǎn)品占比沒有明顯變化。廠商通過調(diào)整產(chǎn)品占比來迎合消費(fèi)者的需求，而產(chǎn)品占比的變化對(duì)于產(chǎn)品關(guān)注比例的影響也較大。但決定權(quán)并不在廠商手中，因?yàn)橄�費(fèi)者的需求才是背后的主導(dǎo)，廠商只是根據(jù)需求對(duì)自己的產(chǎn)品類型進(jìn)行了調(diào)整。

    (圖) 2011年1-11月中國MP3/MP4市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品占比走勢(shì)

    由2011年市場(chǎng)概況可以看出消費(fèi)者對(duì)于純音頻MP3和高清視頻產(chǎn)品青睞有加，那么2012年的MP3/MP4市場(chǎng)將是怎樣呢？

未來聽得見2012年MP3/MP4市場(chǎng)預(yù)測(cè)(2)

    音質(zhì)仍是王牌

    無論給MP3/MP4產(chǎn)品加再多的功能、又或者變換出不同的外觀，回歸到本質(zhì)來說，MP3/MP4是音樂播放器，音質(zhì)是它的王牌。2012年，這張王牌仍然有效。主打音質(zhì)的純音頻MP3產(chǎn)品關(guān)注比例將一路走高，關(guān)注份額預(yù)計(jì)達(dá)到45%左右，對(duì)市場(chǎng)的影響力將越來越大。擁有播放時(shí)間長(zhǎng)、音質(zhì)好、可播放無損格式音樂文件、體積小等等優(yōu)點(diǎn)的純音頻MP3未來仍將是市場(chǎng)的寵兒。

    (圖) 2011-2012年中國MP3/MP4市場(chǎng)純音頻MP3產(chǎn)品關(guān)注比例預(yù)測(cè)

    多功能是把雙刃劍

    與純音頻MP3相比，高清視頻MP4的功能更多，并且已經(jīng)有不少產(chǎn)品已經(jīng)貼上了智能的標(biāo)簽。選擇功能相對(duì)較多的高清視頻產(chǎn)品的消費(fèi)者與選擇純音頻MP3產(chǎn)品的消費(fèi)者不同，他們更加看重產(chǎn)品的功能性，這對(duì)于產(chǎn)品來說，既是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。因?yàn)閺墓δ苌蟻碇v，可以滿足個(gè)人消費(fèi)者影音需求的產(chǎn)品并不少，其中平板電腦、智能手機(jī)、MID非常有實(shí)力，因此高清視頻MP4產(chǎn)品的關(guān)注份額雖然呈走高趨勢(shì)，但增長(zhǎng)空間有限。多功能是把雙刃劍，它帶給MP3/MP4產(chǎn)品更廣闊的市場(chǎng)的同時(shí)，也帶了了較大的挑戰(zhàn)。

    (圖) 2011-2012年中國MP3/MP4市場(chǎng)高清視頻MP4產(chǎn)品關(guān)注比例預(yù)測(cè)

    在2012年到來之際，回首過去的一年，可以看到這個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)步，也不能否認(rèn)仍存在許多問題。產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等仍在阻礙著MP3/MP4市場(chǎng)的發(fā)展，然而消費(fèi)者對(duì)于音樂的追求是不變的，正因?yàn)槿绱耍琈P3/MP4產(chǎn)品才有未來。雖然越來越多的產(chǎn)品加入了MP3/MP4播放功能，但仍然無法完全取代MP3/MP4在消費(fèi)者心中的地位，即將到來的2012年，MP3/MP4產(chǎn)品在音質(zhì)上、功能上、人性化的方面都將有一定進(jìn)步，未來一定大有可為。