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評論:彩電企業(yè)投資不善 累及利潤

來源:信息時報 更新日期:2011-12-16 作者:劉莉

    2011年即將收官,受政策終結、預虧以及裁員流言等影響,家電業(yè)一片愁云慘霧,尤其是彩電業(yè),自去年下半年以來,彩電巨頭們的業(yè)績報表就一直綠著臉,近日康佳兩名副總裁辭職的消息更讓行業(yè)遭遇前所未有的寒流。

    相信業(yè)內人對諸如“彩電難做”、“賣彩電不如賣白菜”的觀點并不陌生,分析機構也把房地產(chǎn)下滑及經(jīng)濟不景氣作為彩電銷量不好的主因。不過,話說回來,在同樣的大環(huán)境下,白色家電(空調、冰箱、洗衣機)巨頭們(如美的、格力、海爾)為何仍實現(xiàn)持續(xù)高增長呢?就筆者觀察,近兩年的彩電行業(yè)大環(huán)境并不壞,相反還有很多利好,首先,彩電是近兩年來“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策扶持下的大贏家,這兩項政策拉動彩電銷量的增長遠遠超過了其他家電產(chǎn)品。

    其次,面板成本太高一直被垢病為整機廠商利潤低下的主因,但隨著國際市場面板成本連續(xù)14個月持續(xù)下滑以來,其成本占比已由此前占整機60%~70%,下降到現(xiàn)在的30%~40%,可以說,彩電企業(yè)的盈利空間被大大提高了。當然,面板降價,整機也會跟著降,但“怎么降”、“降多少”都掌握在整機廠家手里,據(jù)筆者的觀察,今年一年來整機降價的幅度,并沒有跟上面板降價的幅度。奧維咨詢發(fā)布的2011年11月面板供貨價格表顯示,26英寸的面板價格占整機價格的30.8%,40英寸的占27.5%,55英寸的占25.7%,其中,55英寸面板與整機的價格分別為430美元和1674美元,價差達到1244美元。

    此外,彩電企業(yè)還憑借技術、運用的升級,分階段打出新賣點——從互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視到“智能電視”、3D電視,乃至現(xiàn)在的“云電視”等,以新概念推高端攫取高利潤。

    以此初略計,除開各種硬件成本、人力成本、營銷成本,彩電業(yè)的利潤空間應可達到兩位數(shù)。

    為何利潤空間有,財報還屢報虧,筆者注意到,這可能與企業(yè)的投資行為有關。與前兩年熱火朝天的新股和房地產(chǎn)市場不同,今年國家實施了嚴酷的房市政策,股市更在這個月迎來“十年歸零”,這令當年不少熱衷“打新股、投資房市”的彩電企業(yè)的投資被套牢,而財報顯示多家公司并未將該項記帳項目從上市公司業(yè)務中剝離,由此累及利潤出現(xiàn)赤字,也是意料中的事。

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