智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及未來(lái)

    2011年被稱(chēng)為智能電視元年。隨著三網(wǎng)融合政策的驅(qū)動(dòng)和彩電市場(chǎng)的成熟，中外彩電企業(yè)目前集體發(fā)力中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)，正是意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一杯羹。而彩電企業(yè)在發(fā)力終端的同時(shí)，看到了在芯片與內(nèi)容服務(wù)環(huán)節(jié)的短板，并開(kāi)始積極尋求多方的合作，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，逐步構(gòu)筑出了智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。

    企業(yè)雖然為智能電視勾勒了美好的市場(chǎng)前景，但僅僅基于應(yīng)用娛樂(lè)功能，缺少內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑限制了智能電視的發(fā)展。盡管智能電視強(qiáng)化了除視頻以外的其他功能，然而不能否認(rèn)的是智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)或延伸。在經(jīng)歷了從2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一段一波三折但市場(chǎng)充滿前景。由國(guó)家廣電總局將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的牌照管理制度，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理后的一年，不難看出運(yùn)行內(nèi)容牌照企業(yè)與電視機(jī)廠商的合作，內(nèi)容、平臺(tái)服務(wù)商的積極參與、大批終端上市等都給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)帶來(lái)了不小的變化。

    目前國(guó)內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)已具備一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，包括芯片提供和內(nèi)容平臺(tái)的提供商，包括中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商，以及終端的設(shè)計(jì)和用戶，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從智能電視的目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)分析，智能電視應(yīng)該是已經(jīng)具備了足夠的硬件性能基礎(chǔ)的，除傳統(tǒng)電視功能之外，還具有開(kāi)放嵌入式操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用支撐環(huán)境，具有網(wǎng)絡(luò)接入功能，用戶可以自主安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用程序，滿足消費(fèi)市場(chǎng)多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。

    智能電視未來(lái)的趨勢(shì)，勢(shì)必是需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈去推動(dòng)中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而硬件企業(yè)和軟件企業(yè)的參與合作，將帶動(dòng)彩電市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。而未來(lái)，智能電視將向更多元化的方向發(fā)展，諸如可以匹敵PC的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用工具、實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通全智能化、無(wú)限制的APP程序下載、人性化的簡(jiǎn)單操作方式、搭載3D功能共同發(fā)展等。

我國(guó)智能電視發(fā)展面臨的問(wèn)題

    縱觀目前出品的智能電視產(chǎn)品，智能電視的操作方案存在多樣化，但卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)共享通用，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)比較麻煩，也是目前智能電視發(fā)展最大的阻礙。只有對(duì)APP的開(kāi)放應(yīng)用，形成中外各品牌電視系統(tǒng)之間的互聯(lián)互通，才能復(fù)制智能手機(jī)的成功。而目前還沒(méi)有一個(gè)針對(duì)智能電視的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)對(duì)智能電視都在進(jìn)行自主定義，市場(chǎng)上存在著大量混亂概念的宣傳。智能電視的核心是強(qiáng)大的芯片和開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，從我國(guó)上述領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，高性能處理芯片仍需要進(jìn)口，缺乏獨(dú)立開(kāi)放的操作系統(tǒng)。芯片一直是中國(guó)大陸彩電業(yè)的短板，現(xiàn)階段加強(qiáng)與我國(guó)臺(tái)灣芯片企業(yè)合作，或許能尋求一些突破機(jī)會(huì)。

    目前，市場(chǎng)上常見(jiàn)的智能電視操作系統(tǒng)大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他開(kāi)源軟件平臺(tái)，而Android表現(xiàn)最為搶眼。它最大的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)的開(kāi)放性、服務(wù)的免費(fèi)性和與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。在國(guó)產(chǎn)電視品牌中，海信、長(zhǎng)虹、TCL等都采用了Android系統(tǒng)。我國(guó)彩電企業(yè)也先后開(kāi)展了大尺寸終端應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)，并通過(guò)自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，以借助三網(wǎng)融合滿足多樣化和個(gè)性化需求。

    在國(guó)內(nèi)智能電視快速發(fā)展的同時(shí)，Google TV、蘋(píng)果TV等智能電視、索尼智能電視卻已銷(xiāo)聲匿跡，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難于發(fā)展。主要原因也與國(guó)外的內(nèi)容提供商如YouTube與國(guó)內(nèi)政策環(huán)境不兼容，且有很多受到國(guó)內(nèi)政策的影響有密切關(guān)系，因此國(guó)內(nèi)的內(nèi)容提供商，尤其是已經(jīng)拿到內(nèi)容牌照的具有絕對(duì)的“地利”優(yōu)勢(shì)。到目前為止，國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維電視聯(lián)合南方傳媒集團(tuán)、優(yōu)朋普樂(lè)舉辦了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈啟動(dòng)儀式；海信成為樂(lè)視網(wǎng)TV版首家戰(zhàn)略合作伙伴；康佳與百事通合作等。不僅如此韓國(guó)品牌也與國(guó)內(nèi)拿到牌照內(nèi)容商達(dá)成了合作，如三星與百視通的合作；LG與華數(shù)的合作。

    電視在向著智能化發(fā)展的同時(shí)，不僅顛覆了傳統(tǒng)，更引爆整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。終端設(shè)備需要更好的用戶體驗(yàn)，也需要運(yùn)營(yíng)商有更好的內(nèi)容提供服務(wù)。智能電視的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)電視有了實(shí)際意義，這勢(shì)必引領(lǐng)一個(gè)“玩電視”時(shí)代的來(lái)臨。這些有責(zé)任感的上下游企業(yè)合力共促下，無(wú)疑是讓智能電視產(chǎn)業(yè)鏈走向了一個(gè)良性循環(huán)。

智能電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定的進(jìn)展是當(dāng)務(wù)之急

    智能電視涉及到操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、芯片、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，僅僅是彩電制造企業(yè)無(wú)法承擔(dān)全產(chǎn)業(yè)鏈的角色，所以要給智能電視一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境，必須制定一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。而這些關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)一天不能統(tǒng)一，廠商的混亂概念宣傳和夸張的產(chǎn)品廣告就一天不能避免。這些由中外廠商各自定義出的“智能電視”也就始終和真正意義上的智能電視差距甚遠(yuǎn)。尤其在國(guó)際市場(chǎng)上，在芯片、系統(tǒng)等各領(lǐng)域都尚且受制于人的中國(guó)本土電視廠商更是缺乏標(biāo)準(zhǔn)的制定話語(yǔ)權(quán)。

    目前我國(guó)智能電視標(biāo)準(zhǔn)的制定也正在不斷探索推進(jìn)中，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等6家中國(guó)彩電企業(yè)參與到智能電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定，也在積極嘗試摸索智能系統(tǒng)規(guī)范，待時(shí)機(jī)成熟以后將向國(guó)際市場(chǎng)推廣。

    作為三網(wǎng)融合的重要終端，智能電視的發(fā)展也同樣依托于三網(wǎng)融合的進(jìn)展。智能電視的美好前景還是需要在我們多方合作的共同努力下，逐步地構(gòu)建出完整、健康、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起一套智能電視的標(biāo)準(zhǔn)體系。這將對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展起到非同尋常的積極作用。