智能電視產業(yè)鏈的現(xiàn)狀及未來

    2011年被稱為智能電視元年。隨著三網融合政策的驅動和彩電市場的成熟，中外彩電企業(yè)目前集體發(fā)力中國智能電視產業(yè)，正是意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一杯羹。而彩電企業(yè)在發(fā)力終端的同時，看到了在芯片與內容服務環(huán)節(jié)的短板，并開始積極尋求多方的合作，形成產業(yè)發(fā)展合力，逐步構筑出了智能電視產業(yè)鏈的優(yōu)勢。

    企業(yè)雖然為智能電視勾勒了美好的市場前景，但僅僅基于應用娛樂功能，缺少內容的優(yōu)勢，這無疑限制了智能電視的發(fā)展。盡管智能電視強化了除視頻以外的其他功能，然而不能否認的是智能電視就是互聯(lián)網電視的升級或延伸。在經歷了從2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中國互聯(lián)網電視產業(yè)經歷了一段一波三折但市場充滿前景。由國家廣電總局將對互聯(lián)網電視實行“集成服務+內容服務”的牌照管理制度，對產業(yè)進行規(guī)范化管理后的一年，不難看出運行內容牌照企業(yè)與電視機廠商的合作，內容、平臺服務商的積極參與、大批終端上市等都給中國互聯(lián)網電視市場帶來了不小的變化。

    目前國內智能電視產業(yè)已具備一定的產業(yè)鏈基礎，包括芯片提供和內容平臺的提供商，包括中間環(huán)節(jié)的內容提供商，以及終端的設計和用戶，已經形成了完整的產業(yè)鏈。從智能電視的目前發(fā)展狀況來分析，智能電視應該是已經具備了足夠的硬件性能基礎的，除傳統(tǒng)電視功能之外，還具有開放嵌入式操作系統(tǒng)平臺和應用支撐環(huán)境，具有網絡接入功能，用戶可以自主安裝和卸載各類應用程序，滿足消費市場多樣化和個性化需求的電視產品。

    智能電視未來的趨勢，勢必是需要一個完整的產業(yè)鏈去推動中國智能電視產業(yè)的發(fā)展。而硬件企業(yè)和軟件企業(yè)的參與合作，將帶動彩電市場由賣方市場到買方市場的轉變。而未來，智能電視將向更多元化的方向發(fā)展，諸如可以匹敵PC的網絡應用工具、實現(xiàn)互聯(lián)互通全智能化、無限制的APP程序下載、人性化的簡單操作方式、搭載3D功能共同發(fā)展等。

我國智能電視發(fā)展面臨的問題

    縱觀目前出品的智能電視產品，智能電視的操作方案存在多樣化，但卻無法實現(xiàn)共享通用，這對于用戶來說比較麻煩，也是目前智能電視發(fā)展最大的阻礙。只有對APP的開放應用，形成中外各品牌電視系統(tǒng)之間的互聯(lián)互通，才能復制智能手機的成功。而目前還沒有一個針對智能電視的統(tǒng)一標準，各企業(yè)對智能電視都在進行自主定義，市場上存在著大量混亂概念的宣傳。智能電視的核心是強大的芯片和開發(fā)的操作系統(tǒng)，從我國上述領域的發(fā)展現(xiàn)狀來看，高性能處理芯片仍需要進口，缺乏獨立開放的操作系統(tǒng)。芯片一直是中國大陸彩電業(yè)的短板，現(xiàn)階段加強與我國臺灣芯片企業(yè)合作，或許能尋求一些突破機會。

    目前，市場上常見的智能電視操作系統(tǒng)大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他開源軟件平臺，而Android表現(xiàn)最為搶眼。它最大的優(yōu)勢在于系統(tǒng)的開放性、服務的免費性和與互聯(lián)網實現(xiàn)無縫對接。在國產電視品牌中，海信、長虹、TCL等都采用了Android系統(tǒng)。我國彩電企業(yè)也先后開展了大尺寸終端應用程序的開發(fā)，并通過自主安裝應用程序實現(xiàn)新功能或增值服務，以借助三網融合滿足多樣化和個性化需求。

    在國內智能電視快速發(fā)展的同時，Google TV、蘋果TV等智能電視、索尼智能電視卻已銷聲匿跡，尤其在國內市場難于發(fā)展。主要原因也與國外的內容提供商如YouTube與國內政策環(huán)境不兼容，且有很多受到國內政策的影響有密切關系，因此國內的內容提供商，尤其是已經拿到內容牌照的具有絕對的“地利”優(yōu)勢。到目前為止，國內品牌創(chuàng)維電視聯(lián)合南方傳媒集團、優(yōu)朋普樂舉辦了互聯(lián)網產業(yè)鏈啟動儀式；海信成為樂視網TV版首家戰(zhàn)略合作伙伴；康佳與百事通合作等。不僅如此韓國品牌也與國內拿到牌照內容商達成了合作，如三星與百視通的合作；LG與華數(shù)的合作。

    電視在向著智能化發(fā)展的同時，不僅顛覆了傳統(tǒng)，更引爆整個產業(yè)鏈。終端設備需要更好的用戶體驗，也需要運營商有更好的內容提供服務。智能電視的出現(xiàn)使互聯(lián)網電視有了實際意義，這勢必引領一個“玩電視”時代的來臨。這些有責任感的上下游企業(yè)合力共促下，無疑是讓智能電視產業(yè)鏈走向了一個良性循環(huán)。

智能電視產品標準制定的進展是當務之急

    智能電視涉及到操作系統(tǒng)、應用軟件、芯片、互聯(lián)網等多個領域，僅僅是彩電制造企業(yè)無法承擔全產業(yè)鏈的角色，所以要給智能電視一個健康的發(fā)展環(huán)境，必須制定一個統(tǒng)一的標準。而這些關鍵的標準一天不能統(tǒng)一，廠商的混亂概念宣傳和夸張的產品廣告就一天不能避免。這些由中外廠商各自定義出的“智能電視”也就始終和真正意義上的智能電視差距甚遠。尤其在國際市場上，在芯片、系統(tǒng)等各領域都尚且受制于人的中國本土電視廠商更是缺乏標準的制定話語權。

    目前我國智能電視標準的制定也正在不斷探索推進中，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等6家中國彩電企業(yè)參與到智能電視相關標準規(guī)范的制定，也在積極嘗試摸索智能系統(tǒng)規(guī)范，待時機成熟以后將向國際市場推廣。

    作為三網融合的重要終端，智能電視的發(fā)展也同樣依托于三網融合的進展。智能電視的美好前景還是需要在我們多方合作的共同努力下，逐步地構建出完整、健康、有序的產業(yè)鏈，建立起一套智能電視的標準體系。這將對我國彩電行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展起到非同尋常的積極作用。