公開的數(shù)據(jù)表明，2011年國(guó)美旗下兩大網(wǎng)商品牌，庫(kù)巴和國(guó)美商城都出現(xiàn)了虧損：庫(kù)巴網(wǎng)去年全年虧損1.94億元，新銳美（國(guó)美商城的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者）虧損1.97億元。雖然虧損是現(xiàn)在網(wǎng)商的行業(yè)必然，但是，國(guó)美旗下兩家網(wǎng)商在實(shí)力均不強(qiáng)，增速落后于對(duì)手天貓、京東和蘇寧易購(gòu)的背景下，是否還要繼續(xù)各自為戰(zhàn)，除了外耗，是否還要繼續(xù)內(nèi)耗，是一個(gè)很值得考慮的問(wèn)題。

    2010年，前十個(gè)月蘇寧易購(gòu)銷售情況非常好，高達(dá)16個(gè)億以上。國(guó)美對(duì)此不能熟視無(wú)睹：收購(gòu)庫(kù)巴是一步棋，另一招就是幾乎同期上線的國(guó)美電器網(wǎng)上商城項(xiàng)目。兩條腿走路，被認(rèn)為是國(guó)美在面對(duì)蘇寧和京東犀利的網(wǎng)購(gòu)攻勢(shì)下的“雙保險(xiǎn)”策略。

    但是，后來(lái)的經(jīng)營(yíng)證明，雙保險(xiǎn)有其優(yōu)勢(shì)，也有其劣勢(shì)。在國(guó)內(nèi)電商都處于虧損、網(wǎng)絡(luò)電商還處于大規(guī)模投資期的背景下，兩個(gè)子品牌運(yùn)作，使得本身就是弱者的國(guó)美網(wǎng)上業(yè)務(wù)，不能集中力量辦大事，甚至還要面臨內(nèi)耗和手足相殘的窘境。尤其是庫(kù)巴，堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的原團(tuán)隊(duì)，在采購(gòu)、物流等方面與國(guó)美的線下優(yōu)勢(shì)資源的整合速度非常慢，嚴(yán)重影響了國(guó)美趕超蘇寧線上業(yè)務(wù)的步伐。

    弱者更應(yīng)該集中優(yōu)勢(shì)兵力于一點(diǎn)以求突破。在2011年庫(kù)巴市場(chǎng)占有率微弱下滑，并在銷售額上嚴(yán)重落后蘇寧易購(gòu)的背景下，“斷臂求生”則成為比較好的選擇。這也是行業(yè)內(nèi)多數(shù)“圍觀者”給國(guó)美指出的一條明路。

    因此，2012年有了庫(kù)巴網(wǎng)的一系列調(diào)整和變動(dòng)。同時(shí)，國(guó)美商城也在做新的整合。

    5月25日，國(guó)美電器在港交所發(fā)布公告，稱黃光裕已透過(guò)旗下的國(guó)美銳動(dòng)公司拿下庫(kù)巴網(wǎng)和新銳美（國(guó)美集團(tuán)的全資子公司，主營(yíng)國(guó)美電器網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)）兩家家電銷售網(wǎng)站各40%的股權(quán)，形成國(guó)美電器控股60%，國(guó)美銳動(dòng)控股40%的格局，這也意味著這兩家國(guó)內(nèi)一線電商全部納入國(guó)美旗下。

    至此國(guó)美系兩家網(wǎng)商商城的股權(quán)配置空前一致化。不僅如此，庫(kù)巴網(wǎng)、新銳美已與國(guó)美電器簽署多項(xiàng)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，國(guó)美電器采購(gòu)的家電產(chǎn)品將以成本價(jià)直接供給庫(kù)巴網(wǎng)和新銳美銷售，并為兩家網(wǎng)站提供物流、倉(cāng)儲(chǔ)和商品的售后服務(wù)。至此，國(guó)美電器在傳統(tǒng)家電經(jīng)營(yíng)中的各種優(yōu)勢(shì)資源將全面向兩家網(wǎng)站展開。借助于2011年底全面建成的國(guó)美ERP系統(tǒng)，兩大網(wǎng)上商城實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入國(guó)美的統(tǒng)一的一個(gè)系統(tǒng)之內(nèi)。

    這種整合，某種意義上已經(jīng)顯著降低了國(guó)美兩大網(wǎng)商系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度：二者現(xiàn)在更像是一個(gè)連鎖企業(yè)的兩家不同的門店，而不是原來(lái)那種兩個(gè)系統(tǒng)的較量。

    與此同時(shí)，國(guó)美電器網(wǎng)上商城也在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)范圍調(diào)整，“去電器化”成為了關(guān)鍵點(diǎn)。這使得庫(kù)巴和國(guó)美商城的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重合度更高。而對(duì)于未來(lái)，國(guó)美商城的主流角色定位和庫(kù)巴更偏向年輕群體的文化特征是否還能保持，則是未知數(shù)。