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2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

來源:中關(guān)村在線 更新日期:2012-02-25 作者:佚名

    2012年1月,根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商公布的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)3G用戶增長(zhǎng)逐漸放緩,但3G手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。三星以22.6%的關(guān)注份額獨(dú)占鰲頭,HTC、諾基亞、摩托羅拉等強(qiáng)勁對(duì)手緊隨其后。產(chǎn)品榜上,三星“蓋世兔”和蘋果iPhone 4S之間正“打”得難解難分。

    一、 品牌關(guān)注比例格局分析

    四品牌關(guān)注份額超10.0%

    2012年1月,中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上,有四個(gè)品牌關(guān)注份額超過了10.0%。其中,三星的關(guān)注份額最高,達(dá)22.6%,HTC暫列第二,關(guān)注份額為14.7%,領(lǐng)先第三名諾基亞1.1個(gè)百分點(diǎn),第四名摩托羅拉的關(guān)注份額為10.1%,與前三名相比略低。第五名及以后的品牌關(guān)注份額均在10.0%以下,且多數(shù)集中在3.0%以下,對(duì)于市場(chǎng)的影響有限。

2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

    (圖) 2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

   

    三星、蘋果互不相讓

    2012年1月,中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品榜競(jìng)爭(zhēng)激烈,其中,三星和蘋果互不相讓,二者各有一款產(chǎn)品關(guān)注份額較高,領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。摩托羅拉、索尼愛立信、諾基亞等品牌的產(chǎn)品略微靠后,但從整體看來,除了前五名外,其他產(chǎn)品的關(guān)注份額之間相差不大。

    三星S5830、摩托羅拉ME525Defy魅力不減

    新產(chǎn)品總是能夠吸引更多人的目光,觀察2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品排名可以發(fā)現(xiàn),排在榜單前兩名的產(chǎn)品均是2011年下半年上市的產(chǎn)品,與它們不同的是,第三名三星S5830和第四名摩托羅拉ME525Defy均是2011年年初就上市的產(chǎn)品,由此可見,二者魅力仍然不小,關(guān)注份額雖不及冠亞軍,但是與其他產(chǎn)品相比仍有一定優(yōu)勢(shì)。

2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

    (圖) 2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    (二)產(chǎn)品特征

    1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    1001-2000元之間產(chǎn)品最具人氣

    目前市場(chǎng)上的3G手機(jī)產(chǎn)品越來越多,消費(fèi)者可選擇的范圍越來越廣,同時(shí)意味著購(gòu)買決策變得艱難。2012年1月,中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段的產(chǎn)品中,1001-2000元之間產(chǎn)品最具人氣,關(guān)注份額高達(dá)33.9%,且伴隨著價(jià)格提升,關(guān)注份額逐漸走低,1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額僅為8.5%。由此看來,消費(fèi)者更加關(guān)注1001-4000元之間的產(chǎn)品,其中的三個(gè)價(jià)格段關(guān)注份額之和高達(dá)78.1%。

2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

    (圖) 2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、不同制式產(chǎn)品分析

    WCDMA制式的產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)78.5%

    2012年1月,三大運(yùn)營(yíng)商中,聯(lián)通當(dāng)月新增的3G用戶數(shù)最多,為305萬戶;中國(guó)移動(dòng)次之,月新增3G用戶273萬戶;中國(guó)電信略低,月新增3G用戶241萬戶,三者之間相差并不明顯。然而不同制式的3G手機(jī)的關(guān)注份額之間相差卻較大。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,WCDMA制式的產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)78.5%,遠(yuǎn)高于CDMA2000、TD-SCDMA產(chǎn)品。

2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

    (圖) 2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同制式產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

   

    消費(fèi)者更關(guān)注3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品

    2012年1月,中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)相同,消費(fèi)者對(duì)于大屏、超大屏手機(jī)比較有好感。其中,3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額為57.5%,4.0英寸以上的超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額為22.9%,二者的關(guān)注份額之和超過了80.0%。

2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

    (圖) 2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    4、不同像素產(chǎn)品分析

    500萬、800/810萬像素的產(chǎn)品是主流

    關(guān)于攝像頭像素的問題,可謂是仁者見仁智者見智。有的消費(fèi)者認(rèn)為,在其他配置較高的情況下,500萬的攝像頭完全夠用了,而有的消費(fèi)者則認(rèn)為,攝像頭像素越高越好。兩種消費(fèi)者都沒有錯(cuò),因?yàn)楸舜说男枨蟛煌,要求自然也就不同?012年1月,中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)中,500萬像素的手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)43.6%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大,800/810萬像素的產(chǎn)品次之,為36.7%,二者相差6.9%,同為市場(chǎng)上的主流。

2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

    (圖) 2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

5、主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分析

   

    市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)品牌關(guān)注份額影響較大

    市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)于品牌關(guān)注份額的影響不可小覷,雖說早已不是“以量取勝”的年代,但在高中低端市場(chǎng)全面開花的品牌一定能夠吸引更多消費(fèi)者的注意。2012年1月,中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)主流品牌中,市售產(chǎn)品數(shù)量與品牌的關(guān)注份額成正比,市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較高的品牌,其關(guān)注份額也較高。由此看出,市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)品牌關(guān)注份額的影響較大。

2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析

    (圖) 2012年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

 標(biāo)簽:手機(jī) 市場(chǎng)觀察
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