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平板電視市場(chǎng)總結(jié)2012 展望2013

日企沒落 明年中韓彩電唱主角
來源:投影時(shí)代 更新日期:2013-01-14 作者:霧里看花
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日企沒落 明年中韓彩電唱主角

    日本品牌作為老牌家電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好口碑,但在近幾年,日系電器在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。尤其是在2012年, 索尼、松下、夏普等日本家電巨頭相繼業(yè)績(jī)下滑,并深陷裁員風(fēng)波。

    有分析認(rèn)為,一方面是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)持續(xù)0低迷,消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有所降低;另一方面也有各個(gè)主流彩電廠商自身的內(nèi)在因素。

    索尼、夏普、松下三大主要日系彩電品牌在年度財(cái)報(bào)中顯示,去年共計(jì)虧損16000億日元(約合1274億人民幣),而投向液晶面板業(yè)務(wù)的數(shù)千億日元的巨額投資也加劇了虧損。

    雖然松下、東芝、三菱電機(jī)、日立、NEC幾家日本家電企業(yè)日前發(fā)布了今年第一財(cái)季(4-6月)業(yè)績(jī)報(bào)告,并奇跡般的扭虧為盈。尤其是松下公司單季度利潤(rùn)為128億日元,對(duì)比去年同期303億日元的高額赤字,同比暴增逾6倍。

    不過,上述企業(yè)為達(dá)到扭虧的目標(biāo),均選擇了放棄家電業(yè)務(wù)。松下方面,對(duì)超薄電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)實(shí)施裁員收縮、等離子面板廠部分停止運(yùn)營(yíng);東芝也是在虧損的電視機(jī)業(yè)務(wù)上有所收縮,并且聚焦新興國(guó)家的大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目;日立更是專注于鐵路系統(tǒng)及城市規(guī)劃等基建業(yè)務(wù)。

    在日系巨頭發(fā)展遇阻的情況下,國(guó)內(nèi)家電行業(yè)也是停滯不前。著名洗衣機(jī)廠商小天鵝A,日前公布的半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,公司1-6月份總營(yíng)收31.01億元,同比下滑54.04%;凈利潤(rùn)為2.16億元,同比下滑22.87%。小天鵝表示,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)較大下滑是業(yè)績(jī)波動(dòng)的主要原因。據(jù)悉,公司上半年內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.45億元,同比大幅下滑63.90%。

    同時(shí),日本企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展中出現(xiàn)“水土不服”,也令其深陷困境。日本企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品要求高,其產(chǎn)業(yè)鏈具備極高標(biāo)準(zhǔn)化程度,這種情況下,旗下產(chǎn)品在出口過程中很難根據(jù)不同的銷售地做出相應(yīng)的本土化調(diào)整,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

    然而,隨著日本企業(yè)的虧損,中韓家電企業(yè)的市場(chǎng)占有率有大幅度上升。外資產(chǎn)品三星、LG獨(dú)大,而國(guó)產(chǎn)電視創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等本土彩電收獲不小,其中,國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

    韓國(guó)家電企業(yè)依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢(shì),三星電子、LG電子在全球市場(chǎng)的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%,其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%,超過所有日系品牌的總和。

    筆者認(rèn)為,日系彩電企業(yè)如果不改變現(xiàn)狀,在未來彩電市場(chǎng),有望被邊緣化,甚至有可能退出中國(guó)市場(chǎng),而中韓企業(yè)也有望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的突破,值得我們期待和關(guān)注。  

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