在3月19日開(kāi)幕的2013上海家電博覽會(huì)上（簡(jiǎn)稱(chēng)：AWE），城鎮(zhèn)化對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的影響成為了與會(huì)專(zhuān)家最關(guān)注的話題。分析人士指出，未來(lái)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化水平提升幾個(gè)百分點(diǎn)，家電產(chǎn)業(yè)就能擴(kuò)大幾個(gè)百分點(diǎn)。某種意義上，城鎮(zhèn)化正在成為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)，尤其是大白電和黑電產(chǎn)業(yè)唯一的“新增量”增長(zhǎng)點(diǎn)。

    在2012年，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平成功躍上50%臺(tái)階，達(dá)到52%的水平。但是，作為一個(gè)13億人口的大國(guó)，我們依然有48%的人口是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主體條件下的消費(fèi)人口。這個(gè)數(shù)字的大小，僅次于全球第二的人口大國(guó)印度。

    即便是在實(shí)現(xiàn)了城鎮(zhèn)化的人口中，生產(chǎn)在城鎮(zhèn)、居住在城鎮(zhèn)、養(yǎng)老在城鎮(zhèn)的三大主要環(huán)節(jié)也還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)。用一句流行語(yǔ)來(lái)講，目前高速發(fā)展的城鎮(zhèn)化是和部分人口只是“漂在”城鎮(zhèn)有著必然聯(lián)系的。這些人，在北京被稱(chēng)為北漂：他們由于生活和工作的確定性的欠缺，雖然在統(tǒng)計(jì)學(xué)上和月均收入上可以被認(rèn)為是“城鎮(zhèn)人口”，但是在消費(fèi)上則還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的城鎮(zhèn)化。

    “缺口”既是機(jī)遇。2012年18大和今年的兩會(huì)，再次明確了城鎮(zhèn)化是中國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的必由途徑，也將是未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的核心問(wèn)題。同時(shí)，作為全球最大的農(nóng)業(yè)國(guó)家、最大的農(nóng)村國(guó)家之一，城鎮(zhèn)化也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的方法和基礎(chǔ)。國(guó)家總理，時(shí)任河南省委書(shū)記（河南省是中國(guó)第一農(nóng)業(yè)大省、農(nóng)業(yè)人口大省，全球最大的非國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)行政單位）就曾經(jīng)指出，河南的發(fā)展和河南農(nóng)業(yè)的發(fā)展“不能眼光只盯著農(nóng)業(yè)，要以工業(yè)化的理念來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)，走新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的道路，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化�！崩羁藦�(qiáng)總理認(rèn)為，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的過(guò)程就是通過(guò)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的過(guò)程來(lái)解放農(nóng)村生產(chǎn)力的過(guò)程。

    對(duì)于家電企業(yè)，城鎮(zhèn)化的發(fā)展將是未來(lái)五年甚至十年二十年最大的市場(chǎng)機(jī)遇。創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉耀平認(rèn)為，城鎮(zhèn)化是創(chuàng)維近五年的發(fā)展最核心議題。他指出，城鎮(zhèn)化可以理解為改革和發(fā)展紅利的再次分配。這必然極大提升新城鎮(zhèn)人口的消費(fèi)力。這種新增加的嶄新的消費(fèi)力對(duì)創(chuàng)維等中國(guó)自主品牌的發(fā)展是極大的機(jī)會(huì)。

    家電企業(yè)在中國(guó)城鎮(zhèn)化的過(guò)程中將主要獲得如下的機(jī)遇。

    第一是新增的消費(fèi)能力。研究數(shù)據(jù)表明，城市人均家電總量一直高于農(nóng)村人均家電總量。這就是說(shuō)，即便總體消費(fèi)人口不增加，只是城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口的比值發(fā)生變化，整個(gè)家電市場(chǎng)的消費(fèi)容量就會(huì)隨之發(fā)生變化。

    第二，城鎮(zhèn)化將帶動(dòng)家電市場(chǎng)消費(fèi)水平的提升。農(nóng)村和城市家電消費(fèi)的不同不僅提現(xiàn)在人均消費(fèi)數(shù)量上，也體現(xiàn)在單一臺(tái)次家電的平均消費(fèi)水平上。在單一家電消費(fèi)上，城市市場(chǎng)明顯具有價(jià)格更高、產(chǎn)品技術(shù)水準(zhǔn)規(guī)格更高和品牌知名度更高的三高特點(diǎn)。因此，城鎮(zhèn)化的發(fā)展也將是國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)整體水平提升的巨大機(jī)遇。

    第三，城鎮(zhèn)化市場(chǎng)的發(fā)展，將帶來(lái)家電消費(fèi)的“集中化”。所謂家電消費(fèi)的集中化，包括品牌消費(fèi)的集中化——這主要是由于城鎮(zhèn)消費(fèi)比較農(nóng)村消費(fèi)在消費(fèi)水平上的提升所導(dǎo)致。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)化帶來(lái)的家電消費(fèi)的集中化，也包括鄉(xiāng)村單一銷(xiāo)售點(diǎn)覆蓋人口的增長(zhǎng)、家電流通和服務(wù)體系的集中化、以及家電消費(fèi)“樣式”和消費(fèi)需求的集中化。

    城鎮(zhèn)化對(duì)家電市場(chǎng)的影響，會(huì)不斷的折射成家電產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)，包括制造、品牌、銷(xiāo)售和服務(wù)流通企業(yè)的市場(chǎng)策略的變化。而是不是能及時(shí)調(diào)整自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向、產(chǎn)品技研和服務(wù)水平，也就決定了這些家電品牌能不能成功分得城鎮(zhèn)化市場(chǎng)的一杯羹，甚至是能不能在未來(lái)市場(chǎng)成功生存下去的關(guān)鍵。

    LG家電部總經(jīng)理金載承針對(duì)城鎮(zhèn)化的發(fā)展指出，此前很多人認(rèn)為農(nóng)村的消費(fèi)者，只注重中低端產(chǎn)品，只是把城鎮(zhèn)化的機(jī)會(huì)想成是銷(xiāo)售一種中低端產(chǎn)品的過(guò)程，但是現(xiàn)在這種做法面臨著失效。LG這樣一家外資品牌，去普及三四級(jí)城市的時(shí)候，可能會(huì)面臨物流、售后這樣一些困難。但是，LG已經(jīng)在努力改變這樣的事情，2012年，品LG牌專(zhuān)營(yíng)店也就一百多家，但LG計(jì)劃通過(guò)陸續(xù)擴(kuò)張，今年數(shù)量達(dá)到五到六百家。

    金載承特別指出，依據(jù)LG在國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單的把城鎮(zhèn)化看成是土地開(kāi)發(fā)、蓋房子、搬人口是不行的。城鎮(zhèn)化意味著的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求和消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)型。LG在三四級(jí)市場(chǎng)推行專(zhuān)賣(mài)店，就是為了適應(yīng)城鎮(zhèn)化帶來(lái)的“消費(fèi)升級(jí)”。

    家電企業(yè)隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，要比城鎮(zhèn)化單純帶來(lái)的增量市場(chǎng)更有意義。AWE與會(huì)專(zhuān)家指出，城鎮(zhèn)化不僅是家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)“增大”的潛力所在，也是“提升”的關(guān)鍵市場(chǎng)空間：城鎮(zhèn)化將是國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展、服務(wù)化發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

    從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)而言，雖然中國(guó)擁有300多做大城市，但是未來(lái)更多的城市人群還將生活在“城鎮(zhèn)一級(jí)”。這就如同農(nóng)業(yè)化的中國(guó)已農(nóng)村人口為主體一樣�？紤]到這樣的問(wèn)題，城鎮(zhèn)化市場(chǎng)不僅意味著，大城市家電品牌的產(chǎn)品要想下級(jí)市場(chǎng)深入，將一部分大城市的成功經(jīng)驗(yàn)移植到城鎮(zhèn)市場(chǎng)；更為意味著針對(duì)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的“管理”“營(yíng)銷(xiāo)”和“服務(wù)”創(chuàng)新。

    城鎮(zhèn)市場(chǎng)的發(fā)展，意味著嶄新的市場(chǎng)規(guī)律和規(guī)則的出現(xiàn)，而不是大城市市場(chǎng)向農(nóng)村市場(chǎng)的簡(jiǎn)單復(fù)制。這也就是說(shuō)，今天在一二線城市成功的品牌，未必會(huì)在城鎮(zhèn)化過(guò)程中依然成功。例如，大城市流行的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，在縣城一線的城市已經(jīng)難以布點(diǎn)：過(guò)高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，是蘇寧國(guó)美必須面對(duì)的問(wèn)題。那么在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，更難以容得下大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)。

    在城鎮(zhèn)化市場(chǎng)，昔日最成功的品牌也會(huì)面臨不小的挑戰(zhàn)。這是此前主要依賴(lài)農(nóng)村市場(chǎng)的品牌企業(yè)的機(jī)會(huì)。城鎮(zhèn)化不是消滅農(nóng)村品牌和農(nóng)村渠道，反而是要求他們進(jìn)行“升級(jí)”。與大型跨國(guó)巨頭們?cè)诔擎?zhèn)市場(chǎng)匱乏渠道和服務(wù)資源比對(duì)，這些原本扎根農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)則缺乏品質(zhì)、品味和更高的產(chǎn)品服務(wù)水平。在城鎮(zhèn)化的過(guò)程中，國(guó)家大品牌要下沉，本土局地品牌則要上升。這將形成一股新的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，并成為主導(dǎo)城鎮(zhèn)化家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵力量。

    城鎮(zhèn)化是家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展最大的課題：這種觀點(diǎn)已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。2013年AWE展會(huì)，更是將城鎮(zhèn)化作為最關(guān)鍵的“議題”加以討論。但是，眼下還不到為城鎮(zhèn)化下任何的結(jié)論的時(shí)候。至少在未來(lái)10年，城鎮(zhèn)化這個(gè)主題都將一直伴隨整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。