近年來(lái)，在片源缺乏以及受多方面技術(shù)的限制下，曾經(jīng)被熱炒的3D概念，終究在市場(chǎng)的大浪淘沙下淪為雞肋。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，前3季 度3D零售量額同比分別下降35.5%和28.6%，其中單一3D功能的電視下滑幅度尤甚，零售量額同比分別下降79.2%和73.8%。

    業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，目前3D功能失寵的因素有多種，排除行業(yè)熱點(diǎn)炒作的周期性因素外，其根本原因是市場(chǎng)上3D片源有限，在很大程度上使得3D功能成為擺設(shè)。如果需重新燃起人們對(duì)3D電視的興趣，片源還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

    而與3D電視相比，智能電視近兩年可謂發(fā)展迅猛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前 3季度智能電視滲透率已達(dá)到62%，截至目前智能化功能已逐漸成為彩電標(biāo)配。目前包括康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、海信、三星、LG等傳統(tǒng)彩電廠商都在積極推智能電視，另外還有聯(lián)想、小米、樂(lè)視等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極跟進(jìn)。

    而為了更好的促進(jìn)智能電視的健康快速發(fā)展，眾多傳統(tǒng)彩電廠商還聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)共同打造智能化內(nèi)容，譬如TCL與芒果TV的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、創(chuàng)維與阿里的聯(lián)合以及康佳與騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得智能電視在內(nèi)容方面越來(lái)越豐富。

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，智能電視作為視聽(tīng)新媒體，符合新技術(shù)、新科技的潮流趨勢(shì)，是未來(lái)發(fā)展的必然方向。它所搭載的操作系統(tǒng)便于更新升級(jí)，確保為用戶帶來(lái)良好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也為自身活躍度的不斷提升起到了巨大的促進(jìn)作用。

    奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏表示，智能電視得益于產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，可以讓廠商或廣告主更好地了解用戶習(xí)慣，從而精準(zhǔn)投放廣告，提升用戶體驗(yàn)。未來(lái)智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會(huì)是廣告主爭(zhēng)相角逐的一塊“香餑餑”。