軟件至上，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型初見成效

    在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場，雖然不乏4K、裸眼3D、體驗互動等潮流性技術(shù)，但是，仍不能掩蓋硬件產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的事實。對于廠商而言，要想在市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)差異化的發(fā)展，內(nèi)容軟件創(chuàng)新就成為了不二的選擇。經(jīng)過了2011至2013年的初步試水，內(nèi)容至上在2014年已經(jīng)不再是一句口號，而是有了落地化的發(fā)展。

    這一點從智能數(shù)字標(biāo)牌的推廣中就可以看出。智能化，作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)被反復(fù)提及的命題，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的年度盛會——第六屆上海數(shù)字標(biāo)牌展上，仍是一個核心元素，不過，與往年單純的概念化宣傳不同，本屆展會上，企業(yè)開始圍繞智能切實推出了行業(yè)解決方案，比如，建碁的智能零售解決方案、威盛電子的智能餐廳解決方案等，將智能化特質(zhì)真正融入產(chǎn)品的創(chuàng)新流程。

    與硬件層面追求新潮不同，軟件層面講究的是完善用戶體驗，提升實用價值。實際操作中，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價值并不能由單純的買方、賣方?jīng)Q定，最重要的是要照顧到終端消費者，畢竟他們才是信息的最終接受者，而信息被接受，數(shù)字標(biāo)牌才能實現(xiàn)預(yù)期的應(yīng)用價值。概括來說，軟件創(chuàng)新要“以人為本”，這與傳統(tǒng)硬件創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的“技術(shù)領(lǐng)先為本”有著明顯的區(qū)別，企業(yè)只有盡快轉(zhuǎn)變創(chuàng)新思維，才能以最快的適應(yīng)市場的變革節(jié)奏。

    對于企業(yè)來說，這種轉(zhuǎn)變并不是一個輕松的過程，而且，也并非每個企業(yè)都能完成。在以人為本的前提下，軟件創(chuàng)新的靈感來源于對用戶需求的精準(zhǔn)掌控，需要廠商技術(shù)實力與行業(yè)深入了解能力的雙重積累， 時間投入、資金投入、人力投入缺一不可，而市場預(yù)留的時間卻已經(jīng)十分有限，因此，只有綜合服務(wù)能力強(qiáng)大、思維轉(zhuǎn)換迅速的企業(yè)才能成為最終的勝者。

    當(dāng)然，在給企業(yè)帶來更大的挑戰(zhàn)的同時，軟件至上也帶市場帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，突出性的表現(xiàn)就是在一定程度上緩解了行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象。軟件創(chuàng)新，基于行業(yè)需求和用戶的個性化需求，反映到解決方案中就是“百人百味”，從而為廠商預(yù)留了更多的創(chuàng)新空間。在滿足用戶需求的前提下，數(shù)字標(biāo)牌廠商如果能夠成功打造出自身的特有風(fēng)格，品牌塑造勢必事半功倍。

    有了2014年的初步轉(zhuǎn)型成效，對于軟件至上，業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始有了較為明確的定義，有了方向，拼的就是速度和實力，不過，鑒于當(dāng)前行業(yè)的高度包容——不僅有三星、LG、飛利浦等顯示巨頭，還有英特爾、谷歌等IT巨頭，業(yè)內(nèi)并不缺乏實力與規(guī)模兼?zhèn)涞钠髽I(yè)，因此，2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，競爭會更加激烈，行業(yè)洗牌趨勢會更加明顯。