“本節(jié)目電視產(chǎn)品是由TCL TV+家庭娛樂(lè)電視獨(dú)家提供，TCL TV+娛樂(lè)本該如此！“隨著第三季《中國(guó)好聲音》主持人華少的這句口播，TCL TV+家庭娛樂(lè)電視一夜之間就紅遍大江南北，不僅成為知名度最高的彩電，也成為當(dāng)下人們的新寵。事實(shí)上，這場(chǎng)由中國(guó)最大消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)與中國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目共同締造的盛大合作，自7月17日正式公布以來(lái)，就一直受到彩電行業(yè)和媒體的高度的關(guān)注，并引起了外界強(qiáng)烈反響。

    那么，作為首個(gè)登上好聲音的彩電品牌，TCL為什么牽手《中國(guó)好聲音》？其合作出于什么樣的戰(zhàn)略考慮？此次合作將給TCL帶來(lái)什么樣的影響？未來(lái)TCL在彩電上有什么布局？針對(duì)公眾所關(guān)心的種種問(wèn)題， TCL集團(tuán)副總裁、多媒體CEO郝義日前接受多家媒體專(zhuān)訪，對(duì)此進(jìn)行了一一解答。

    談合作——“好聲音只是合作的第一步”

    一直以來(lái)，巨頭聯(lián)姻都成為人們茶余飯后熱議的話題。郝義在采訪中坦言，之所以和好聲音合作，主要出于品牌和產(chǎn)品兩方面的考慮。一方面，《中國(guó)好聲音》是一個(gè)非常大的舞臺(tái)，并且是彩電企業(yè)第一次進(jìn)入到這里，這將成為提升TCL整體品牌形象的一次重大契機(jī)；另一方面，好聲音是目前全中國(guó)收視率最高的節(jié)目，它能夠在單點(diǎn)達(dá)到四點(diǎn)幾以上的收視率，曝光率是最高的，這也是推動(dòng)TCL在這里推廣旗下高端產(chǎn)品線——TV+家庭娛樂(lè)電視的最直接原因。

    據(jù)郝義介紹，此次合作，《中國(guó)好聲音》將為T(mén)CL在資源及推廣方面提供給了廣泛的合作權(quán)益，包括LOGO、曝光平臺(tái)、明星學(xué)員及賽事內(nèi)容方面的獨(dú)家使用權(quán)。同時(shí)，為充分挖掘好聲音的傳播價(jià)值，TCL還將重磅打造“I Want U ，為T(mén)V+代言轉(zhuǎn)身”、“I Want U，為T(mén)V+夢(mèng)想轉(zhuǎn)身”兩大主題活動(dòng)，全面啟動(dòng)TCL“娛樂(lè)TV+，中國(guó)好聲音”全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

    “好聲音只是合作的第一步。”談起此次合作，郝義顯然有更大的雄心和更深遠(yuǎn)的布局�！耙魳�(lè)其實(shí)是影響每個(gè)人一生的重要載體�！白鳛橐幻�資深音樂(lè)發(fā)燒友，郝義成為中國(guó)第一個(gè)登上好聲音舞臺(tái)的商業(yè)精英，他十分明白音樂(lè)對(duì)所有人的重要性，也深諳彩電與視頻化的音樂(lè)的重要關(guān)系。他表示，音樂(lè)將有望成為市場(chǎng)的主要爆發(fā)點(diǎn)，TCL要與最好的、視頻化的音樂(lè)強(qiáng)手來(lái)一起合作，通過(guò)搭建一個(gè)強(qiáng)大的音樂(lè)平臺(tái)，將音樂(lè)的視頻化形式未來(lái)更好地在互聯(lián)網(wǎng)智能電視上呈現(xiàn)出來(lái)，這也是對(duì)中國(guó)音樂(lè)的一大貢獻(xiàn)。而在郝義看來(lái)，星空、好聲音對(duì)音樂(lè)的理解非常透，“這就意味著未來(lái)我們會(huì)有更多的合作機(jī)會(huì)”。

    談轉(zhuǎn)型——“ 彩電要回歸娛樂(lè)本質(zhì)”    

    不過(guò)，人們談起TCL與中國(guó)好聲音的合作，總繞不開(kāi)TCL正在大張旗鼓開(kāi)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年年初，TCL集團(tuán)正式發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型下的全新戰(zhàn)略——“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略。為推動(dòng)“雙+”戰(zhàn)略落地，TCL多媒體也吹響了娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型的號(hào)角，提出了“娛樂(lè)本該如此”的理念，并致力把其打造成為一個(gè)全球化的娛樂(lè)科技企業(yè)。郝義則表示，與好聲音的合作，也正是出于TCL互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型和娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考慮，是其娛樂(lè)化布局和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)重要舉措。

    在郝義看來(lái)，彩電其本質(zhì)是提供娛樂(lè)內(nèi)容的終端產(chǎn)品，彩電最終的內(nèi)容是以?shī)蕵?lè)的角度呈現(xiàn)的�！耙虼�，彩電要回歸娛樂(lè)本質(zhì)，要做自己該做的事情，這就是為什么我們把整體的，無(wú)論是設(shè)計(jì)、功能、內(nèi)容、服務(wù)都要與娛樂(lè)理念結(jié)合�！�

    而郝義在娛樂(lè)化布局上下的最重要一步棋，就是推出高端產(chǎn)品線——TV+家庭娛樂(lè)電視。郝義表示，TV+更是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)采取“把專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做”的生態(tài)圈模式，TCL 整合了百度愛(ài)奇藝、ATET、聯(lián)通、Gameloft等行業(yè)大腕，從而使TV+家庭娛樂(lè)電視得以快速覆蓋影視、游戲、生活、教育、音樂(lè)等娛樂(lè)內(nèi)容，并建立了涵蓋TV+家庭娛樂(lè)電視愛(ài)奇藝系列A71C、A71S-UD；游戲系列E6700、E5700；曲面系列H9600等產(chǎn)品的強(qiáng)大陣營(yíng)。

    TCL TV+家庭娛樂(lè)電視E5700

    據(jù)郝義透露，TV+家庭娛樂(lè)電視一經(jīng)推出，就受到了用戶(hù)的高度認(rèn)可。例如，游戲系列 E6700目前產(chǎn)品激活率已超過(guò)80%，活躍度從周一到周五超過(guò)25%，周末更超過(guò)50%，取得了整個(gè)彩電行業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都難得的好成績(jī)。而愛(ài)奇藝系列同樣也保持著業(yè)界視頻體驗(yàn)感最好的記錄。

    TCL TV+家庭娛樂(lè)電視E6700

    不過(guò)，讓郝義最為興奮、也最為期待的還是在于轉(zhuǎn)型帶來(lái)的全新運(yùn)營(yíng)模式——后向收費(fèi)。郝義表示，未來(lái)在后向收費(fèi)方面是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，TV+包括視頻的運(yùn)營(yíng)、游戲的運(yùn)營(yíng)，都在朝這個(gè)方向發(fā)展。“這是一個(gè)未來(lái)的發(fā)展概念，不是現(xiàn)在馬上能做到的，但沒(méi)有這一塊你就沒(méi)有未來(lái)�！昂铝x希望，未來(lái)TCL能打造1:1模式，“彩電硬件賺一塊錢(qián)，后向收入也能賺一塊錢(qián)” 。

    談市場(chǎng)——“下半年整體會(huì)出現(xiàn)漲勢(shì)“

    眾所周知，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)寒冬持續(xù)，各彩電廠商都面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。郝義對(duì)此認(rèn)為，這一方面是因?yàn)槿ツ旯?jié)能補(bǔ)貼等的政策透支了市場(chǎng)需求，另一方面也是因?yàn)榇蠹叶荚趷盒愿?jìng)爭(zhēng)。他表示，從今年6月份開(kāi)始已經(jīng)出現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)從今年下半年整體會(huì)出現(xiàn)漲勢(shì)。

    “士氣對(duì)于任何想取得成功的行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是重要的�！焙铝x表示，下半年TCL將通過(guò)好聲音等合作，大力推廣娛樂(lè)化概念，一方面充分調(diào)動(dòng)渠道、員工的士氣，把行業(yè)回暖的感覺(jué)建立起來(lái)，另一方面把TV+理念、娛樂(lè)化理念傳遞出去，“這是一劑有效的強(qiáng)心劑”。

    “除了宣傳，重要的還是產(chǎn)品。“據(jù)郝義透露， TCL TV+家庭娛樂(lè)電視將也會(huì)不斷升級(jí)迭代，每個(gè)季度都會(huì)有重大的TV+功能的升級(jí)，并持續(xù)推出具有革命性的概念和產(chǎn)品�！巴ㄟ^(guò)產(chǎn)品、推廣和整體概念的傳輸應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)下半年目標(biāo)�！昂铝x對(duì)完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)充滿(mǎn)信心。