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【導(dǎo)語】9月7日,明基發(fā)布了新一代高端家庭影院投影機(jī)。
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HLD:明基新神器,好在哪里

更新日期:2016-09-12 作者:花開無期
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第58期

    9月7日,明基發(fā)布了新一代高端家庭影院投影機(jī)。這也是全球家用機(jī)銷量第一大的品牌明基,向家用高端市場發(fā)起的一次沖鋒:全新4K DMD芯片、色準(zhǔn)系統(tǒng)、低色散高品質(zhì)鏡頭、高端信號處理系統(tǒng),以及本文的重點(diǎn)HLD光源,構(gòu)成了明基新品的“差異化”和“高端化”路線圖。也因這些技術(shù)更新,X12000將成為明基有史以來最棒的家用投影機(jī)。

    對于明基新品的報道,也許很多投影迷已經(jīng)注意到,明基的這次新品發(fā)布少了目前行業(yè)最熱鬧的“激光”概念。同時,這一批產(chǎn)品多了一個市場還很少見到的HLD光源。對此,明基的說法是:明基并不排斥激光,旗下激光產(chǎn)品已經(jīng)“玲瑯滿目”。但是,消費(fèi)者的需求是多樣性的,所以明基的研發(fā)也是多樣性的。

HLD:明基新神器,好在哪里

    但是,大屏君更認(rèn)為,明基此舉除了“產(chǎn)品”差異化的考慮外,更多的還是在于目前階段HLD光源在“色準(zhǔn)”上的比較優(yōu)勢。

    先說一下什么是HLD光源:這是2015年中期,飛利浦推出的新一代投影用LED光源系統(tǒng)。HLD即是Color Spark High Lumen Density LED(炫色高亮度)投影光源技術(shù)的縮寫。其特點(diǎn)是,能夠提供超過傳統(tǒng)LED投影光源3倍亮度的性能指標(biāo),同時色彩表現(xiàn)能力也大幅提升。

    飛利浦將HLD技術(shù)視為一項(xiàng)具有產(chǎn)業(yè)顛覆性的創(chuàng)新。首先,大屏君對激光投影有一個很少有人關(guān)注的特別認(rèn)識:即傳統(tǒng)投影的汞燈,飛利浦是全球大拿;但是,激光投影飛利浦的地位讓位于歐司朗、日亞。這一局面下,飛利浦需要“保衛(wèi)市場”。其次,固態(tài)長壽光源是投影機(jī)的未來,而1000流明以上LED產(chǎn)品的全球滲透率常年未能突破5%。市場空白巨大。如果只是實(shí)現(xiàn)1000+流明的亮度,飛利浦HLD技術(shù)和傳統(tǒng)500流明微型投影的LED光源成本基本相當(dāng),色彩表現(xiàn)則顯著提升。第三,固態(tài)光源市場一直有“三原色”的強(qiáng)烈期待,激光實(shí)現(xiàn)這一標(biāo)準(zhǔn)下新光源的普及,依然遙遙無期。即三元色的HLD是有巨大的賣點(diǎn)和性能優(yōu)勢的。

    對于HLD光源的優(yōu)勢,大屏君還注意到另一特點(diǎn):亮度穩(wěn)定性。高亮光源上,應(yīng)用者最在乎的也是“所謂高亮”能穩(wěn)定持續(xù)多久。對此,HLD給出的答案是,10000小時內(nèi),在滿足標(biāo)準(zhǔn)的散熱和光學(xué)系統(tǒng)支持下,產(chǎn)品亮度幾乎恒定。這一點(diǎn)得益于LED芯片、封裝等技術(shù)的進(jìn)步,也得益于出色的光源電子和控制技術(shù)的進(jìn)步。

    以上多重因素的存在,讓飛利浦產(chǎn)品營銷經(jīng)理Jan-Willem Andriesse“熱切的期盼著能有不同以往的投影機(jī)問世”。從市場角度看,2016年也成為高亮三原色LED投影的爆發(fā)年,包括微投、家用和商用產(chǎn)品都有很多很棒的重量級產(chǎn)品推出;蛘哒fHLD已經(jīng)取得第一步的成功。

    實(shí)際上,明基HLD光源投影機(jī)的推出,對于近年來激光橫行、LED發(fā)展勢弱的投影新光源產(chǎn)業(yè)而言,將是一個巨大的改變。大屏君覺得,是時候重新思考“投影光源”未來選擇的方向了。

    大屏君一直強(qiáng)調(diào),投影光源勝負(fù)如何關(guān)鍵不在壽命、固態(tài)上,因?yàn)長ED和激光都是長壽固態(tài)半導(dǎo)體光源。這種競爭的核心只在“高亮三原色”的經(jīng)濟(jì)性上。這其實(shí)是三個指標(biāo)——亮度突破、三原色實(shí)現(xiàn)和產(chǎn)品價格降低。

    首先,從亮度角度看,HDL 2015年就實(shí)現(xiàn)了1500流明的產(chǎn)品,現(xiàn)在亮度進(jìn)一步提升到滿足3000+流明的水平。

    其次,色彩這個概念到底如何評價?是看廠商們拼命吹噓的色域嗎?大屏君覺得,一定不是。色域只是一個范圍,色彩更需要細(xì)節(jié)。即色彩分辨率同等重要。這也是明基“色準(zhǔn)”大師概念的真正內(nèi)涵。而在這一點(diǎn)是,HLD技術(shù)優(yōu)勢很明顯。不用說和汞燈比較,即便和現(xiàn)在的激光熒光產(chǎn)品比較,HLD也是有優(yōu)勢的;蛘哒f在激光沒有實(shí)現(xiàn)三原色普及之前,HLD可以靠此“大幅吸引”人們的注意力。

    第三,HDL的另一個好處,即低成本特性。1000+亮度的微投產(chǎn)品,價格并沒有“因?yàn)榱炼确倍呱,F(xiàn)在,明基的X12000價格定位7000歐元,人民幣49999元,價格比較其他4K家用投影和激光電視甚至?xí)行┰S優(yōu)勢。

    所以,如果說激光熒光技術(shù)是激光投影能夠有今天成績的關(guān)鍵解決方案,那么飛利浦的HLD就將是LED光源技術(shù)開始在“主流市場出成績”的關(guān)鍵支撐。從明基X12000等產(chǎn)品開始,激光和LED要展開一輪新的“較量”。

    大屏君認(rèn)為,除了技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新和演進(jìn)的因素外,廠商選擇也將是激光和LED對抗中的關(guān)鍵因素之一。

    首先,激光投影顯示,現(xiàn)在高度依賴“熒光色輪”技術(shù)。這其實(shí)限制了很多終端廠商的“產(chǎn)業(yè)鏈自決”能力。尤其是大牌企業(yè),很可能不愿意“綁定”一個這樣不屬于自己的專利技術(shù)。所以,可以看到,HLD產(chǎn)品,除了深受微投廠商喜愛外,也得到了很多日臺大牌投影廠商的擁戴。

    第二,在激光綠色光源低成本化問題解決之前,家用三原色,這些經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)需求較強(qiáng)的市場中,HLD是唯一的選擇。廠商們會放棄經(jīng)濟(jì)性三原色投影市場嗎?對于創(chuàng)業(yè)型的公司而言,這個小市場不會有多少吸引力,但是對于傳統(tǒng)大佬而言,這個小市場同時還是高端專業(yè)市場,其吸引力是明確的。

    第三,投影行業(yè)不是空前規(guī)模化和規(guī)范化的市場。即,投影廠商和品牌在市場操作中的“自我靈活度”很大。與此形成對比的是,液晶電視市場高度規(guī);鸵(guī)范化,行業(yè)流行元素對廠商行為的決定性影響力非常大。在流行市場元素面前,廠商的靈活性很有限。投影行業(yè)的規(guī)模小、市場規(guī)范性差,反而為不同技術(shù)門類的生存提供了保護(hù)和空間,有利于在激光熒光聲勢比較大的背景下,HLD技術(shù)的“后發(fā)崛起”。

    當(dāng)然,HLD技術(shù)到底能不能帶來LED光源投影產(chǎn)品的新希望,核心還取決于“有多少”行業(yè)力量的支持。大屏君認(rèn)為,在新技術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)上,消費(fèi)者具有理性的一面,也具有盲目的一面。前者表現(xiàn)為消費(fèi)者對新技術(shù)擁有趨同性的崇拜;后者表現(xiàn)為消費(fèi)者很難把握哪種技術(shù)當(dāng)前更適合自己。所以,廠商們的營銷才能左右技術(shù)路線圖的演進(jìn)。

    如果HLD技術(shù)真的要在投影產(chǎn)業(yè)打下一片天空,形成規(guī);漠a(chǎn)品供給,并在一系列廠商中形成一定的方向聯(lián)盟是必須經(jīng)歷的過程。這一過程是在家用、商用還是微投行業(yè)來完成還有未知數(shù)。唯一的好消息是,微投對LED的情有獨(dú)鐘暫時難以改變,這就是HLD翻盤藍(lán)色激光的最大本錢。   

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