2017年的教育投影市場(chǎng)非常特殊,因?yàn)樗且粋(gè)教育投影從被交互平板一路追殺、銷量下滑,到市場(chǎng)基本穩(wěn)定的轉(zhuǎn)折年。
首先,從銷量占比看,2017年全年教育投影產(chǎn)品在教學(xué)顯示市場(chǎng)的占比依然呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),但是下降幅度只有前幾年的一半。尤其是四季度,降幅顯著降低。其次,從銷售額看,2017年第一季度,教育投影產(chǎn)品銷售額同比繼續(xù)下滑,二季度則逐漸持平,三四季度則從持平緩慢變成了反超。再此趨勢(shì)下,2017年下半年,教學(xué)投影市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)甚至提升了1成。
對(duì)此,很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,教學(xué)投影最困難的時(shí)期已經(jīng)過去。一方面,激光對(duì)汞燈的替代過程過半,同時(shí)激光產(chǎn)品價(jià)格亦比前幾年穩(wěn)定了很多。這使得市場(chǎng)具有利基因素。另一方面,交互平板對(duì)教學(xué)顯示的替代、那些交互平板占優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)空間已經(jīng)完成洗牌;未來教育投影主要在大教室、中高等教育市場(chǎng)存在。這部分市場(chǎng)交互平板的顯示畫面尺寸不能滿足。這提供了市場(chǎng)規(guī);痉(wěn)定的因素。
各種趨勢(shì)的分析表明,2017年雖然全年數(shù)據(jù)依然顯示了教育投影市場(chǎng)的萎縮,但是其市場(chǎng)實(shí)質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“漸穩(wěn)定期”。
對(duì)此,品牌市場(chǎng)的反應(yīng)則是,激光投影教育產(chǎn)品新品推出速度減慢、高端高亮新品日漸成為必備產(chǎn)品線、行業(yè)在2017年沒有新加盟品牌,既有品牌中部分企業(yè)收縮了教育產(chǎn)品線——教學(xué)投影產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“技術(shù)穩(wěn)定化”、“指標(biāo)高端化”、“總供給量減少”的趨勢(shì)。
教育投影2017年這種供給端變化,實(shí)際上強(qiáng)化了既有品牌的“經(jīng)營穩(wěn)定”。教育投影市場(chǎng)總規(guī)模漸趨穩(wěn)定、高端自留地性質(zhì)的市場(chǎng)占比增長(zhǎng)、激光產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)穩(wěn)定,以及市場(chǎng)供給的減少,為未來行業(yè)品牌在教育投影上的盈利改善提供了可能。
對(duì)此過去5年,2017年是教育投影最不壞的一年。雖然行業(yè)擴(kuò)張不可預(yù)期,但是冷態(tài)穩(wěn)定依然有利于企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定。這種局面渴望在2018年延續(xù),并變得更為明顯。