2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情為全球經(jīng)濟(jì)按下了“暫停鍵”，也嚴(yán)重沖擊了中國(guó)交互平板市場(chǎng)。市場(chǎng)新一輪洗牌已經(jīng)開始，面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，到底誰能異軍突起，誰又會(huì)逐漸被市場(chǎng)淡忘？

    在疫情影響下我國(guó)GDP同比下降，商用平板市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)

    根據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，許多學(xué)校尚未開學(xué)，教育領(lǐng)域交互平板出貨量大幅下降。而商用交互平板逆勢(shì)上揚(yáng)，一季度銷售量約6.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.1%，銷售額約12億元，同比增長(zhǎng)16.8%，增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛。

    今年3月，政府在《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項(xiàng)行動(dòng)方案》中提出了13項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，強(qiáng)調(diào)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化賦能中小企業(yè)，為交互平板的廣泛應(yīng)用提供了穩(wěn)定的政策保障。

    從需求層面來看，疫情下企業(yè)進(jìn)行遠(yuǎn)程辦公已成為剛需，政府在疫情中加強(qiáng)了遠(yuǎn)程調(diào)度和指揮，醫(yī)療行業(yè)在疫情中使用交互平板進(jìn)行遠(yuǎn)程問診的頻率增加。

    同時(shí)，新基建的完善，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)帶動(dòng)SaaS發(fā)展，為遠(yuǎn)程辦公提供了有力的技術(shù)支撐。

    “大屏化”已為交互平板市場(chǎng)大勢(shì)所趨

    從商業(yè)平板市場(chǎng)和教育平板市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)看，“大屏化”成為其共有趨勢(shì)。

    在商業(yè)平板市場(chǎng)中，75寸、86寸平板銷售份額均有所提升，86寸平板同比增長(zhǎng)12.2%。75寸與86寸平板市場(chǎng)份額總和增長(zhǎng)至54%，大大超過65寸平板30%的市場(chǎng)份額。這是由于大尺寸平板生產(chǎn)效率提高，供給增多，生產(chǎn)成本降低導(dǎo)致價(jià)格走低，受到市場(chǎng)青睞。

    在教育交互平板市場(chǎng)中，以液晶教育平板為例，2020年第一季度75寸和86寸產(chǎn)品的銷量占據(jù)液晶平板總體銷量半壁江山，為總體銷量的57%。

    投影式教育白板百寸以上產(chǎn)品占比為32%，同比增長(zhǎng)21.2%。教育液晶平板作為行業(yè)主流一直占據(jù)較大市場(chǎng)份額，而電子黑板近兩年也取得了突飛猛進(jìn)的市場(chǎng)成績(jī)，投影式教育白板只能更多轉(zhuǎn)向高校等市場(chǎng)，發(fā)揮其大尺寸產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC）

    教育交互平板市場(chǎng)“后起之秀”電子黑板銷量增速受阻

    近兩年電子黑板進(jìn)入市場(chǎng)以來，發(fā)展迅猛，滲透率快速提升。由于疫情的影響，電子黑板銷量增速趨緩。

    2020年第一季度電子黑板銷量約2.4萬臺(tái)，占總銷量的23.9%，由于價(jià)格相比競(jìng)品較高，銷售額達(dá)到總銷額的27%。

    在市場(chǎng)集中度上，頭部效應(yīng)明顯。TOP5企業(yè)銷量占比高達(dá)80%，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中。根據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)顯示，電子黑板當(dāng)前的主需市場(chǎng)為義務(wù)教育和高中，因此電子黑板市場(chǎng)上以86寸尺寸為主，與傳統(tǒng)教室黑板尺寸吻合。

    在技術(shù)上，以電容觸控技術(shù)為主，其中以金屬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)占比最高，約71%，納米銀線技術(shù)占比約24%。隨著國(guó)家對(duì)教育經(jīng)費(fèi)的投入加大，新技術(shù)、新科技的不斷升級(jí)，電子黑板的市場(chǎng)空間有待進(jìn)一步突破。

    數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC）

    學(xué)校開學(xué)后，教育交互平板市場(chǎng)或迎來轉(zhuǎn)機(jī)

    受到疫情影響，各公立、私立學(xué)校延遲開學(xué)，對(duì)于教學(xué)設(shè)備的投入暫時(shí)延緩，導(dǎo)致第一季度教育交互平板市場(chǎng)整體疲軟。

    學(xué)校開學(xué)后，市場(chǎng)可能逐步復(fù)蘇。但今年下半年國(guó)家對(duì)于教育經(jīng)費(fèi)的投入是否會(huì)因疫情有所縮減，尚不確定。

    依據(jù)教育專項(xiàng)的實(shí)施率，奧維（AVC）預(yù)測(cè)液晶教育平板和投影式教育白板今年均有不同程度的下滑，電子黑板增幅明顯放緩。

    數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC）

    商顯平板市場(chǎng)二、三季度銷量保守估計(jì)與去年持平

    從國(guó)家的鼓勵(lì)政策，商用平板的產(chǎn)品特性和市場(chǎng)滲透率來看，智能商用平板都具有一定的前景。新冠疫情給經(jīng)濟(jì)帶來了不小沖擊，卻也為商用平板提供了一個(gè)風(fēng)口。如果延續(xù)一季度市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，今年商用平板將會(huì)有不俗表現(xiàn)。

    不過，目前商用平板的較高市場(chǎng)需求在疫情后是否會(huì)消減，仍無法估計(jì)，短期內(nèi)能否提高用戶接受度有待考察。據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，更為悲觀的情況可能是與去年持平。

    數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC）

    盡管目前中國(guó)教育交互平板市場(chǎng)進(jìn)入短暫的低谷期，但疫情過后，用戶對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的判斷力會(huì)更加精準(zhǔn)，中國(guó)交互平板整體市場(chǎng)即將開啟一個(gè)“新紀(jì)元”。這無疑會(huì)在一定程度上緩解教育交互平板的市場(chǎng)壓力，真正智能化的產(chǎn)品也將擁有一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)。