過(guò)分競(jìng)爭(zhēng)危害行業(yè)

  2006年，液晶顯示器市場(chǎng)并沒(méi)有預(yù)想中的那么火熱，在這種平靜的表象下潛藏著一些危險(xiǎn)的信號(hào)：過(guò)分競(jìng)爭(zhēng)正威脅著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

    今年的LCD有些冷，從本報(bào)評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試的顯示器數(shù)量就可以看出來(lái)。其中一個(gè)很重要的原因是，多數(shù)企業(yè)把重心都放在了超過(guò)30英寸的大尺寸LCD上，從而降低了顯示器的比重。加上今年世界杯，歐洲地區(qū)對(duì)大尺寸液晶電視的需求猛增，使得LCD面板一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，商家廠家叫苦不迭。最苦的還是最后的零售，價(jià)格一漲，本來(lái)還期望19英寸能夠支撐一下臺(tái)面，結(jié)果自然是愿望落空了。

    一位業(yè)內(nèi)人士的看法很有代表性，現(xiàn)在小尺寸的LCD大多是維持經(jīng)營(yíng)，過(guò)分的競(jìng)爭(zhēng)使得19英寸的液晶顯示器從2005年年初的6000元以上，急劇降到了目前2000多元。一些面板產(chǎn)量較大的廠家，為了維持流水線的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，已經(jīng)在虧本甩賣(mài)，如果整個(gè)行業(yè)無(wú)法掙到錢(qián)的話(huà)，對(duì)液晶顯示器的未來(lái)是很不利的。

    價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)深深傷害了LCD產(chǎn)業(yè)，連大尺寸LCD的利潤(rùn)都很難得到保證。實(shí)際上，盡管自2004年以來(lái)，大尺寸LCD的競(jìng)爭(zhēng)就日趨激烈，但市場(chǎng)的發(fā)展并非如廠商所愿。就以電視為例，以LCD為代表的數(shù)字電視銷(xiāo)量仍然沒(méi)有超過(guò)總銷(xiāo)售量的10%。

    在小尺寸LCD市場(chǎng)上，新品的推出速度和生存時(shí)間說(shuō)明了問(wèn)題。現(xiàn)在新品的技術(shù)改進(jìn)遠(yuǎn)不如此前，對(duì)造型的研究倒是提到了空前的高度，顯示器日漸成為不是那么耐用的消費(fèi)品。

    我們發(fā)現(xiàn)，LCD這幾年的經(jīng)歷充滿(mǎn)了曲折和艱險(xiǎn)。一方面，技術(shù)的成熟讓它們?cè)跀[脫LCD痼疾邁出了長(zhǎng)足的進(jìn)步；另外一方面，過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓這樣的技術(shù)進(jìn)步放慢了步伐。從三星力推的魔技到LG的銳比，依然無(wú)法充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)情緒。

    何況，為了犧牲性能而獲得的所謂體積上的優(yōu)勢(shì)并不明顯。多數(shù)廠商在過(guò)去的5年里，做了三件事情：改進(jìn)面板響應(yīng)速度、提高顏色表現(xiàn)、拼命降價(jià)。因而，面板之爭(zhēng)、顏色之爭(zhēng)、價(jià)格之爭(zhēng)成為過(guò)去5年來(lái)的主題。在即將過(guò)去的2006年，響應(yīng)時(shí)間被優(yōu)派封印，又跳出了BenQ的插黑技術(shù)，而在理論上印證的LED頻閃技術(shù)還未出現(xiàn)，在年年底，記者預(yù)測(cè)的使用提高灰度級(jí)別的做法開(kāi)始在一些高端民用顯示器里出現(xiàn)。這些技術(shù)其實(shí)在EIZO、NEC生產(chǎn)的醫(yī)療用顯示器里都早就采用了，這些技術(shù)必將成為未來(lái)的主流。

    記者并不贊同目前各廠商的辦法——降價(jià)，這并不能給LCD產(chǎn)業(yè)帶來(lái)實(shí)惠。如果缺乏生產(chǎn)力進(jìn)步的根本動(dòng)因，那種為了搶占市場(chǎng)占有率而漫無(wú)目的降價(jià)傷害的不僅是這個(gè)產(chǎn)業(yè)，也最終將讓用戶(hù)受害。

用戶(hù)不買(mǎi)賬

用戶(hù)并不買(mǎi)賬

    估計(jì)主流城市的用戶(hù)大多已經(jīng)開(kāi)發(fā)，今年趕上LCD大潮的用戶(hù)基本上選擇了17英寸的LCD，即便是媒體狂轟濫炸，也沒(méi)有給19英寸進(jìn)入家庭鋪平道路�？梢哉f(shuō)，LCD產(chǎn)品、技術(shù)更新的步伐要比人們更新顯示器的步伐快得多。一個(gè)調(diào)查表明，市場(chǎng)上的17英寸LCD已然占據(jù)56%左右的份額，尤其是從今年年中到10月份，面板以每個(gè)月10美元的速率漲價(jià)，導(dǎo)致用戶(hù)重新選擇了17英寸的產(chǎn)品。無(wú)疑，這種變化值得廠商三思。

    一般用戶(hù)能夠承受的顯示器價(jià)格上限在2500元左右。超過(guò)這個(gè)值，顯示器的銷(xiāo)售就要成問(wèn)題，而低于這個(gè)價(jià)格的顯示器，多數(shù)用戶(hù)還都不滿(mǎn)意。而LCD按照目前的制造方法，在這樣的價(jià)位，不太可能有多大的改進(jìn)空間。

    價(jià)格下降之后，我們也看到了一些問(wèn)題。記者的一位同事推薦購(gòu)買(mǎi)的液晶顯示器一再出現(xiàn)問(wèn)題，這不能不引起重視。盡管廠商很快解決了這個(gè)問(wèn)題，如果是一般的用戶(hù)，恐怕就不是那么容易應(yīng)對(duì)，而且同一批產(chǎn)品有兩個(gè)人三次遇到問(wèn)題。如果這種現(xiàn)象成為普遍，那么在過(guò)于激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，便沒(méi)有真正的贏家。

    如果是通過(guò)犧牲品質(zhì)的降價(jià)，應(yīng)該為我們所唾棄。過(guò)于快速的降價(jià)，使得用戶(hù)對(duì)價(jià)格的變化期待大大增加，一般的價(jià)格變化反而引不起用戶(hù)的興趣。這樣的結(jié)果使得廠商無(wú)法推出在本質(zhì)上有改進(jìn)的顯示器，像三星的193P+這類(lèi)顯示器重現(xiàn)江湖，則是對(duì)現(xiàn)狀的最好詮釋。一些制造精良的顯示器過(guò)早退市，并不是一件好事情。

另外，整個(gè)LCD產(chǎn)業(yè)正在面臨新的挑戰(zhàn)。激光投影機(jī)的第一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定為現(xiàn)在的中小尺寸的顯示器，他們要取代的是目前的顯示器，而不是大尺寸電視，這很讓人有些意外。以目前LCD產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，必然無(wú)法應(yīng)對(duì)這種新技術(shù)的挑戰(zhàn)，從而使得LCD從產(chǎn)業(yè)的角度看是脆弱的大象。

    如果有一款顯示器既能大尺寸顯示，又能小尺寸應(yīng)用，功耗沒(méi)有那么大，而且發(fā)熱量也更低、重量更輕，還有誰(shuí)會(huì)拒絕。BenQ的說(shuō)法很有道理，他們認(rèn)為現(xiàn)在不是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如果產(chǎn)業(yè)不成熟，任何新技術(shù)都無(wú)法動(dòng)搖現(xiàn)在的技術(shù)根基。問(wèn)題是，在這個(gè)突破壟斷的好時(shí)候，多少人會(huì)輕易放棄呢？何況，Symbol宣布2008年，他們?nèi)〈鶯CD的技術(shù)將正式面世。

    太快了，LCD取代CRT的步伐還沒(méi)有邁到盡頭，LCD產(chǎn)業(yè)居然已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)危險(xiǎn)！

編者觀點(diǎn)

    從今年的市場(chǎng)格局來(lái)看，整個(gè)LCD產(chǎn)業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。激光投影機(jī)這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)了目前市場(chǎng)上的中小尺寸顯示器，他們將取代顯示器作為自己的目的，而不是將大尺寸電視作為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這讓人很感意外，但需要清楚的是，以目前LCD產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，必然無(wú)法應(yīng)對(duì)這種新技術(shù)的挑戰(zhàn)。

    總體而言，今年的LCD廠商并沒(méi)有達(dá)到自己的目的，19英寸以上型號(hào)沒(méi)有得到大眾的認(rèn)可，17英寸依然有超過(guò)一半的市場(chǎng)占有率。這直接影響了LCD新技術(shù)的上市速度，不僅市場(chǎng)比較冷，連新技術(shù)的推出也比較冷，而較熱的插黑技術(shù)也是在最近才有產(chǎn)品推出。另外，一些老型號(hào)LCD顯示器也開(kāi)始重現(xiàn)江湖。種種跡象表明，LCD應(yīng)該放慢自己的步伐，是時(shí)候向后看看了。