因為在特殊的場所有著特定的優(yōu)勢，所以醫(yī)療保健的數(shù)字標牌在戶外廣告宣傳上的潛力持續(xù)平穩(wěn)增長。

    最近的經(jīng)濟普查顯示在美國有超過1619454個醫(yī)療保健機構。據(jù)NSR估計，這些醫(yī)療保健機構中大約有134257個已經(jīng)配備了某一形式的數(shù)字標牌，行業(yè)滲透率高達8.3%，比其他大多數(shù)領域都要高。問題是醫(yī)療保健數(shù)字標牌，在每千次展示費從30美元增加到40美元后，仍有發(fā)展空間嗎？

    NSR預計到2019年，醫(yī)療保健數(shù)字網(wǎng)絡的收入在全球數(shù)字標牌廣告收入的比率將會增長到13%。

    很多剛開始運行的網(wǎng)絡即使沒有根基，也被醫(yī)療保健市場給吸引了。而且一些小公司往往會發(fā)現(xiàn)很難進行實時報道和滿足戶外視頻廣告社（OVAB）的標準。

    必然的，這會導致廣告收入縮減，而且在美國數(shù)字標牌行業(yè)是很難提升可觀的廣告收入的。除了醫(yī)院以外，很難有其他地方會適合醫(yī)療保健標牌的商業(yè)模式。

    大型廣告驅動的醫(yī)療保健網(wǎng)絡，在2008年的最后一個一季度和2009年的第一個季度銷量很好，但是隨后銷量降到行業(yè)底端。1000+屏幕的數(shù)字網(wǎng)絡即使躲過了這場風暴，也會有異常艱難的戰(zhàn)斗等它去打贏。

    一方面，廣告商更精心地挑選該把錢花在哪；另一方面，對于投資回報的需要變得更為重要，因此不惜提高他們的成本。高額的每千次展示費被人認為只是形式，除美國外的其他國家的公司仍舊操作著每千次展示費低于5美元的數(shù)字網(wǎng)絡。

    從最近AMHN 和 Spectrum的發(fā)展這一例子上可以看出，在這樣一個環(huán)境下，NSR想要長遠的穩(wěn)固。而且，SeeSaw 和DCENTRICITY公司也逐漸增加小型數(shù)字網(wǎng)絡來滿足客戶的需要。

    概要

    該數(shù)字行業(yè)總的說來正在見證其大量零售商慢慢的從使用以廣告為基礎的數(shù)字標牌，轉為更為有利于品牌塑造和自我促銷的信息傳送。NSR相信盡管存在挑戰(zhàn)，但是隨著會場的增多和收入的增加，醫(yī)療保健數(shù)字標牌也將會證明其是適應性強的標牌之一。在中國，醫(yī)療保健領域的市場廣大，近年來數(shù)字標牌網(wǎng)絡架設逐年增加，星際液晶互動系統(tǒng)等數(shù)字標牌解決方案的推行，表現(xiàn)出了醫(yī)療保健數(shù)字化的明顯優(yōu)勢，對改變醫(yī)患診療模式，提高診療效率都大有幫助。醫(yī)療保健行業(yè)的數(shù)字標牌網(wǎng)絡架設還將繼續(xù)顯示出巨大的市場潛力，未來的市場增長也被一致看好。

    在2009年年底，4%的數(shù)字標牌廣告收入來自醫(yī)療保健數(shù)字網(wǎng)絡，NSR預計到2019年將會增長到13%。但是，欲把醫(yī)療保健數(shù)字標牌網(wǎng)絡視為圣杯，就好比希望現(xiàn)今的醫(yī)療改革方案能夠治愈普通感冒，有點不切實際。