日前，在“2025中國(guó)電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，洛圖科技（RUNTO）首席運(yùn)營(yíng)官王育紅女士代表主辦方，發(fā)布了大會(huì)報(bào)告《電子紙顯示技術(shù)主要應(yīng)用終端發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

一、技術(shù)發(fā)展正當(dāng)時(shí)：黃金發(fā)展期的綠色顯示新勢(shì)力

    在全球顯示產(chǎn)業(yè)格局中，中國(guó)顯示行業(yè)憑借集群效應(yīng)展現(xiàn)出了蓬勃生命力，而作為其中的重要成員，歷經(jīng)60余年發(fā)展的電子紙技術(shù)正步入黃金發(fā)展階段。

    在全球環(huán)境極化與能源資源矛盾日益凸顯的背景下，電子紙不僅以技術(shù)特性重塑顯示市場(chǎng)格局，更承載了推動(dòng)“雙碳”目標(biāo)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代使命。作為目前無(wú)紙化的最優(yōu)替代方案，對(duì)類(lèi)紙視覺(jué)和生態(tài)環(huán)境的貢獻(xiàn)十分顯著。

    這種優(yōu)勢(shì)正推動(dòng)行業(yè)加速滲透。自2022年起，電子紙應(yīng)用終端從技術(shù)適配與探索階段快速擴(kuò)容，截至2025年第一季度，已超過(guò)了35種形態(tài)，涵蓋零售、教育、辦公、醫(yī)療等多個(gè)場(chǎng)景。與傳統(tǒng)家電的緩慢迭代不同，電子紙作為物聯(lián)網(wǎng)（IOT）產(chǎn)品，積蓄了“爆發(fā)式”的成長(zhǎng)動(dòng)能，成為顯示行業(yè)中兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)潛力的新物種。

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模：躋身全球新型顯示技術(shù)前列，而且增速領(lǐng)先

    電子紙的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年，電子紙顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以142億美元的產(chǎn)值躋身全球新型顯示技術(shù)前列，與Micro LED、OLED、投影顯示技術(shù)分屬不同的原理，各司其職；且以29%的增幅位列各類(lèi)顯示技術(shù)路線增速的榜首。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年，全球電子紙應(yīng)用終端的出貨量將達(dá)3.97億片，同比增長(zhǎng)23.4%，再創(chuàng)市場(chǎng)高峰。

    這一成績(jī)的背后，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的貢獻(xiàn)。目前，全球96%的電子紙模組由中國(guó)制造，從基板、模組到整機(jī)、品牌，中國(guó)已形成完整的產(chǎn)業(yè)集群，成為電子紙產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新策源地”。

    在此基礎(chǔ)上，以中國(guó)為核心、積極出海、輻射全球的供應(yīng)鏈生態(tài)和全球交付布局正加速形成。

三、“2+1+N”應(yīng)用布局：從智慧零售到消費(fèi)電子的全面突破

    從應(yīng)用格局看，電子紙已構(gòu)建成“2+1+N”的細(xì)分終端體系：“2”即兩大核心終端--電子紙價(jià)簽與電子紙閱讀器；“1”為AI驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的電子紙辦公本；“N”則涵蓋數(shù)位標(biāo)牌、學(xué)習(xí)機(jī)、顯示器、醫(yī)療終端等多元場(chǎng)景。這種布局既鞏固了核心市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，又為跨界滲透預(yù)留了空間。

    電子紙價(jià)簽作為第一大體量終端，2024年，市場(chǎng)出貨量為2.87億片，同比增長(zhǎng)39.3%。受益于智慧零售的全面落地，以沃爾瑪為代表的零售巨頭通過(guò)部署電子紙價(jià)簽，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字能效管理與產(chǎn)銷(xiāo)存數(shù)字化升級(jí)，這一趨勢(shì)已帶動(dòng)全球零售行業(yè)跟進(jìn)。產(chǎn)品技術(shù)方面，傳統(tǒng)黑白價(jià)簽將逐步退場(chǎng)，其釋放的產(chǎn)能還將反哺黑白閱讀器等仍處增量期的產(chǎn)品。

    第二大終端則是電子紙平板，洛圖科技（RUNTO）將閱讀器、辦公本、學(xué)習(xí)本三大類(lèi)統(tǒng)稱為電子紙平板，便于形成新的心智模式。2024年，憑借學(xué)習(xí)平板的爆發(fā)，電子紙平板迎來(lái)增長(zhǎng)高峰，但從出貨量結(jié)構(gòu)來(lái)看，電子紙閱讀器仍是核心構(gòu)成，2023-2024年連續(xù)實(shí)現(xiàn)了13.3%和27.7%的兩位數(shù)增長(zhǎng)。整個(gè)電子紙平板品類(lèi)家族正在經(jīng)歷從“電紙書(shū)”到“智慧終端”的快速蛻變。

    值得關(guān)注的是，國(guó)際品牌的策略調(diào)整為中國(guó)品牌創(chuàng)造了機(jī)遇。2022年起，Kindle因中國(guó)區(qū)市場(chǎng)下滑調(diào)整策略，將重心轉(zhuǎn)向歐洲，而漢王、文石、科大訊飛等中國(guó)品牌迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白。其中，漢王以121.9%的增幅領(lǐng)跑，展現(xiàn)出本土品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

四、未來(lái)展望：中國(guó)市場(chǎng)有序擴(kuò)大，細(xì)節(jié)決定成敗的快迭代時(shí)代到來(lái)

    隨著行業(yè)進(jìn)入高增長(zhǎng)、快迭代的發(fā)展周期，技術(shù)細(xì)節(jié)正成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。洛圖科技（RUNTO）調(diào)研顯示，用戶對(duì)電子紙平板產(chǎn)品的參數(shù)關(guān)注度高度聚焦：閱讀器的“系統(tǒng)” 與“重量”影響了90%以上的購(gòu)買(mǎi)決策；辦公本則更看重流暢度、厚度與重量等主客觀體驗(yàn)。在這種需求的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)電子紙產(chǎn)品市場(chǎng)的迭代速度顯著加快，從2023年的23款新品增至了2024年的31款，增速達(dá)35%，用戶得以在“參數(shù)內(nèi)卷”中享受更豐富的選擇。

    展望2025年，電子紙行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)能將持續(xù)釋放。預(yù)計(jì)電子紙價(jià)簽（零售貨架型）的出貨量將超過(guò)3.6億片；電子紙平板出貨量接近1900萬(wàn)片，中國(guó)市場(chǎng)約為310萬(wàn)片，并以超30%的增速遠(yuǎn)超全球9.3%的平均水平。

    從技術(shù)路徑看，彩色化、輕量化、系統(tǒng)優(yōu)化將是終端產(chǎn)品的主攻方向。從應(yīng)用場(chǎng)景看，智慧零售、教育辦公、醫(yī)療交通等領(lǐng)域的深度滲透將打開(kāi)更大空間。正如電子紙從“替代紙張”到“定義新顯示場(chǎng)景”的跨越，其未來(lái)不僅是走在顯示技術(shù)的前列，更可能成為連接綠色經(jīng)濟(jì)與數(shù)字社會(huì)的關(guān)鍵紐帶。