全球投影行業(yè)正在進(jìn)入“變革”深水期。一方面是傳統(tǒng)商教市場(chǎng)需求持續(xù)快速萎縮，另一方面是家用市場(chǎng)崛起速度下降，進(jìn)入低速發(fā)展期。這樣的背景下，作為國內(nèi)激光顯示創(chuàng)新的龍頭企業(yè)之一，激擎光電創(chuàng)始人陳龍先生如何看待投影行業(yè)的未來發(fā)展呢？

    pjtime.com有幸專訪了激擎光電創(chuàng)始人陳龍先生。陳先生從戰(zhàn)略高度為我們分析了不同細(xì)分市場(chǎng)，投影品類成長(zhǎng)與衰退的內(nèi)因，并指出唯有“進(jìn)一步的突破式創(chuàng)新”才能在未來持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展。

    過去15年，成敗繼于“創(chuàng)新”

    陳先生率先指出，投影行業(yè)的發(fā)展不是不好，而是好壞參半。從15年前和現(xiàn)在對(duì)比看，全球投影市場(chǎng)需求從600萬臺(tái)，上升到2000萬臺(tái)，整體是進(jìn)步的。

    但是，細(xì)分市場(chǎng)看，增量主要出現(xiàn)在家用產(chǎn)品線上。傳統(tǒng)商教市場(chǎng)則快速萎縮。尤其是國內(nèi)教育市場(chǎng)的規(guī)模，現(xiàn)在只有15年前的不到5%；商用市場(chǎng)亦只剩下高峰期的三成。2021年以來，隨著小間距LED顯示進(jìn)一步崛起，工程投影市場(chǎng)的壓力也開始增加，市場(chǎng)增量下降、個(gè)別時(shí)間段甚至負(fù)增長(zhǎng)。

    在商教等市場(chǎng)萎縮的背景下，家用市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。國內(nèi)投影銷量，家用占比已經(jīng)接近9成；全球市場(chǎng)中的占比近85%。家用市場(chǎng)成為投影行業(yè)真正的主體。這與15年前，大商用需求占全球市場(chǎng)8成，剛好形成了“倒置”。家用投影市場(chǎng)的規(guī)模，國內(nèi)市場(chǎng)更是從一二十萬臺(tái)，上升到目前的500萬+。

    以上這些變化是怎么發(fā)生的呢？陳先生指出，主要原因是行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩個(gè)根本性的技術(shù)革命。其一是，固態(tài)光源，包括LED和激光的崛起，改變了汞燈技術(shù)數(shù)十年的統(tǒng)治歷史。從最早的記錄看，汞燈技術(shù)是有90年以上歷史的古老選項(xiàng)。而成熟和民用化的激光與LED固態(tài)光源則是近二三十年發(fā)展起來的新技術(shù)。其不僅更為穩(wěn)定可靠，也更為高效節(jié)能，色彩效果也更好。固態(tài)光源驅(qū)動(dòng)了投影從耗材成本、輕便化到高顯示品質(zhì)的升級(jí)。

    另一個(gè)關(guān)鍵的革命性因素是“智能投影”的普及。智能技術(shù)與投影結(jié)合，是目前家用市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)答案。智能與商用的結(jié)合也在創(chuàng)生出更多的應(yīng)用便利。

    恰是擁有智能、新光源兩大顛覆性的創(chuàng)新，過去15年投影行業(yè)市場(chǎng)總量獲得了空前增長(zhǎng)。陳龍先生指出，這是成功的層面。而另一個(gè)角度看，液晶大屏、交互平板、LED顯示在近七八年時(shí)間內(nèi)的創(chuàng)新與進(jìn)步速度顯著超過了投影產(chǎn)品。當(dāng)固態(tài)新光源和智能，這些15年前的創(chuàng)新，與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品最新的創(chuàng)新碰撞時(shí)，“我們看到，大商用投影市場(chǎng)遭遇了巨大壓力；家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)性也大幅下降”。

    “創(chuàng)新”對(duì)過去15年投影行業(yè)的變革具有“決定性”意義——無論是投影自身的創(chuàng)新，還是競(jìng)品的創(chuàng)新，都是如此。這也讓陳龍先生得出關(guān)于投影行業(yè)未來的答案：一切都寄希望于更為深刻的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

    未來市場(chǎng)開拓，唯有更深刻的創(chuàng)新能突圍困境

    “今天投影行業(yè)遇到的困難和成長(zhǎng)性壓力，根源就在于‘創(chuàng)新上，青黃不接’。”陳先生進(jìn)一步指出，包括固態(tài)光源、智能投影、微型投影和微型投影光閥、單片式LCD廉價(jià)投影、超短焦投影、4K投影、抗光幕……等等，雖然普及度、市場(chǎng)規(guī)模大不相同，但是卻都有接近或者超過15年的年齡。

    “如果，競(jìng)品的創(chuàng)新慢一點(diǎn)，或者沒有競(jìng)品之爭(zhēng)，投影行業(yè)還能吃這些老本很多年。但是，現(xiàn)實(shí)是，液晶顯示、交互平板、LED小間距，都在加速進(jìn)化”。陳先生不無感慨的指出，投影行業(yè)近年來的創(chuàng)新呈現(xiàn)出“速度慢”、“顛覆性弱”、“吃老本”的狀態(tài)——但是，“老本又能吃多久呢？”

    面向未來，陳先生指出，投影行業(yè)必須真正“警醒”起來，把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，用更多的、更好的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、商業(yè)模式迭代，實(shí)現(xiàn)“跨越式”增長(zhǎng)。

    這其中，必須深刻認(rèn)識(shí)，投影作為點(diǎn)顯示，獨(dú)特技術(shù)的不可替代性。進(jìn)而，確立一個(gè)基本的戰(zhàn)略方向，即點(diǎn)顯示應(yīng)用如何拓寬基本面、如何深挖價(jià)值深度、如何與最新技術(shù)結(jié)合、如何創(chuàng)造更多嶄新應(yīng)用場(chǎng)景。從這個(gè)角度看，車載投影、HUD、數(shù)字大燈、AR/VR眼鏡等都屬于投影光學(xué)的點(diǎn)成像范圍。而且，點(diǎn)成像的優(yōu)勢(shì)，還可以進(jìn)一步擴(kuò)大，在更多的嵌入式、融合性、沉浸式應(yīng)用中發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值。

    同時(shí)，行業(yè)還需要意識(shí)到，投影這一光學(xué)技術(shù)體系的獨(dú)特性：投影儀擁有光學(xué)、電子、信息技術(shù)大集成的產(chǎn)品特性。即，投影技術(shù)創(chuàng)新必然是多角度、多層次的。不僅是光閥產(chǎn)品可以升級(jí)、光學(xué)結(jié)構(gòu)也可以改進(jìn)、光源升級(jí)、信息和智能應(yīng)用升級(jí)、嵌入式下與其他功能或者機(jī)械結(jié)構(gòu)結(jié)合等等。例如，現(xiàn)在居家都強(qiáng)調(diào)“智能家居”，那么投影是不是也可以成為智能家居一員——不僅是融入智能家居環(huán)境，投影的智能AI是不是需要“自己和自己先連接起來，多臺(tái)產(chǎn)品自動(dòng)組合應(yīng)用；或者建筑光雕應(yīng)用，這種此前需要專門設(shè)計(jì)研發(fā)的方案型市場(chǎng)，是不是依靠AI能夠讓產(chǎn)品自組織、自動(dòng)產(chǎn)生應(yīng)用方案，大幅降低使用門檻，甚至居家普及；又或者手機(jī)攝像頭上的鏡頭，那么微小，都可以做成變焦的，投影產(chǎn)品的鏡頭是不是功能應(yīng)該更強(qiáng)大……”

    “思路一定要打開，獨(dú)有價(jià)值優(yōu)勢(shì)一定要深挖！”陳先生指出，其它顯示技術(shù)再怎么發(fā)展，也無法取代投影內(nèi)在的獨(dú)特技術(shù)價(jià)值和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。問題在于，這些優(yōu)勢(shì)如何成為具體的“爆款應(yīng)用”。就像15年前“無屏電視成為家投市場(chǎng)爆發(fā)的起點(diǎn)那樣”！

    針對(duì)未來的產(chǎn)品創(chuàng)新，陳先生特別強(qiáng)調(diào)，要克服“低價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的思維陷阱。投影卻是擁有低成本實(shí)現(xiàn)大屏顯示的顯著優(yōu)勢(shì)；但是這種優(yōu)勢(shì)不應(yīng)該“內(nèi)卷成只重視價(jià)格戰(zhàn)”，而應(yīng)該是與其它核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新結(jié)合，成為“價(jià)值增量”的關(guān)鍵維度之一�！昂诵氖怯脛�(chuàng)新深挖核心優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)價(jià)值”。陳先生認(rèn)為，只有能夠發(fā)掘出更大的應(yīng)用場(chǎng)景價(jià)值，投影行業(yè)才能再次“拐進(jìn)高增長(zhǎng)車道”。

    數(shù)智時(shí)代來臨，沉浸式數(shù)字環(huán)境需求是大機(jī)遇

    投影點(diǎn)顯示的未來應(yīng)該是什么樣子？她應(yīng)該是空間解放者：掙脫“屏”的束縛，任何表面皆可成像；是感官延伸器：與AI融合，實(shí)現(xiàn)“能想會(huì)投”、“自主光影感知交流”和“隔空交互”；更是環(huán)境數(shù)字沉浸智能體：建筑、居家，室內(nèi)外，都成為光影界面，空間即巨幕……

    陳先生指出，今天AI技術(shù)大發(fā)展、數(shù)字信息化滲透持續(xù)加速，正在改變生活空間的“物理本質(zhì)”。未來的生活空間即是物理的也是數(shù)字的。而數(shù)字空間這一層面，投影的可嵌入、點(diǎn)顯示、無屏任意投的優(yōu)勢(shì)，恰好最適合“無處不在的滲透”。今天投影產(chǎn)業(yè)界需要，“面向這一數(shù)智化空間的未來場(chǎng)景，構(gòu)想如何從光源、光機(jī)、鏡頭、應(yīng)用、商業(yè)生態(tài)上實(shí)現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新，打造全新的爆款細(xì)分市場(chǎng)”。

    “時(shí)代，不僅讓投影顯示撞上了更多的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)，也給予了前所未有的潛能機(jī)遇——實(shí)際上，眾多顯示門類技術(shù)的‘齊爆發(fā)’，更是一起在為數(shù)字化、虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的未來生活的光影視界做準(zhǔn)備�！�—這場(chǎng)盛宴，投影不應(yīng)缺席”。

    “成于創(chuàng)新、敗于守舊�！标愊壬�在訪談最后總結(jié)指出，投影行業(yè)的歷史證明，只有顛覆性創(chuàng)新涌現(xiàn)的時(shí)候，行業(yè)才能爆發(fā)式的成長(zhǎng)。投影的未來寄希望于更進(jìn)一步的創(chuàng)新。唯有，真正突破陳舊觀念，真正跨入新時(shí)代、新價(jià)值點(diǎn)、新場(chǎng)景的創(chuàng)新，才能引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)。