2025年上半年，國內(nèi)彩電市場傳出一個令人震驚的數(shù)字：國內(nèi)98英寸/100英寸等超大屏電視，線上市場銷量同比增長高達(dá)178.2%；線下同比增長亦超過74.0%。

    超大屏之外，50英寸及以下產(chǎn)品、65英寸均呈現(xiàn)負(fù)增長；55英寸產(chǎn)品替代小尺寸加速，卻也僅獲得小個位數(shù)的增幅；2024年增量主力85/86英寸增幅雖然依然超過4成，但是增速遠(yuǎn)遜于百寸超大屏——彩電顯示需求‘越是大屏越受歡迎’的格局更為顯著。

    業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)電視機(jī)進(jìn)化到百英寸，其已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電視“一臺設(shè)備”的概念，而是呈現(xiàn)出“一面墻”，即海信的“WALL”的概念。這將驅(qū)動此前“窄眾”的家庭影院消費(fèi)觀，日漸成為電視市場的主流。家庭影院市場也會因?yàn)榘儆⒋缫壕щ娨暤臅充N，迎來一場定義權(quán)的爭奪戰(zhàn)。

    價格門檻崩塌：從奢侈品到大眾消費(fèi)品

    百英寸液晶的爆發(fā)絕非偶然，價格斷崖式下跌撬動了市場大門。全球數(shù)據(jù)顯示，2024年100英寸電視價格較2022年直降30%，均價降至14100元人民幣。

    從入門產(chǎn)品價格看，2025年上半年，8000元級別的百英寸產(chǎn)品，成為入門主力。萬元上下價位產(chǎn)品暢銷，推動市場普及。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，超大屏電視的用戶有39%來自二線及以下城市，市場呈現(xiàn)從一線城市向全國市場不斷滲透趨勢。

    其中，有53%來自農(nóng)村的消費(fèi)者愿意支付8000元以上進(jìn)行購買超大屏產(chǎn)品。尤其是長三角、珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村，農(nóng)戶普遍擁有“別墅式”的住宅和大客廳。人均居住面積大，觀看大屏電視的便捷性也優(yōu)于城市市場，正在成為百英寸超大屏電視消費(fèi)增量的重要源頭之一。

    2025年百英寸超大屏，進(jìn)一步疊加國補(bǔ)、以舊換新政策，進(jìn)一步拉低產(chǎn)品到手價格：超大屏的換代式沉浸體驗(yàn)、價格下降與補(bǔ)貼加持，兩大因素成功推動行業(yè)市場高速發(fā)展。同時，京東推出“送裝一體”服務(wù)，蘇寧提供“五免服務(wù)”，破解入戶安裝難題，極大拉動了市場成長力。

    技術(shù)升級：液晶的家庭影院“亮劍”時刻

    “百英寸電視已從高端專屬變?yōu)槠焚|(zhì)家庭標(biāo)配”。百英寸超大屏電視的普及進(jìn)程，不僅是變大、更是變好、變強(qiáng)，是一場畫質(zhì)與應(yīng)用的革命：

    在高端層面，例如海信全球率先發(fā)布RGB-Mini LED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)液晶背光從黑白時代到彩色時代的突破，在色域、色準(zhǔn)、節(jié)能等方面實(shí)現(xiàn)了前所未有的提升，進(jìn)一步開拓了超大屏電視畫質(zhì)向上的空間。

    更為重要的是，普及性產(chǎn)品、入門級產(chǎn)品的98/100英寸液晶電視，全面告別“僅是大屏”的時代。創(chuàng)維率先喊出類紙屏普及的口號，實(shí)現(xiàn)0反光0眩光、TCL與京東方推動上一代的低反射技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入萬元級市場（新一代技術(shù)主攻高端市場）、Mini LED/HDR方面500+/800+分區(qū)超大屏產(chǎn)品進(jìn)入萬元價位……

    “這不是簡單放大尺寸”，行業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)全面引入背光分區(qū)、低反射、類紙屏技術(shù)之時，就是產(chǎn)品市場真正的質(zhì)變時刻！這讓百英寸入門液晶電視的性能水平提升到一個嶄新層次，特別是“0反光0眩光”的技術(shù)下沉，極大適應(yīng)了“越是大屏越在意光污染、對反光眩光越敏感”的行業(yè)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來全維度體驗(yàn)升級。

    內(nèi)容革新：賦能超大屏家庭影院新價值

    百英寸巨屏進(jìn)入家庭加速，也得益于新的消費(fèi)內(nèi)容的增長：例如，上半年蘇超出圈，大多數(shù)球迷不可能到現(xiàn)場觀看比賽，畢竟運(yùn)動場容量有限。而超大屏巨幕提供的沉浸感就成了最好的平替。有球友指出：“家里新購買的百英寸電視看比賽能看清球員微表情。而且屏幕更大，更適合全家看、適合與朋友們一起看！”

    除了體育體驗(yàn)，游戲體驗(yàn)也在成為超大屏電視的“新”價值。目前，不僅是《黑悟空》這樣的3A大作追求更高的畫質(zhì)效果，網(wǎng)絡(luò)游戲也在進(jìn)入超高清體驗(yàn)時代。而且，從玩家角度看，超大屏能夠更好的覆蓋視覺視野，對眼睛更為友好；此外，大屏巨幕也更有利于玩游戲時對頸椎腰椎的保護(hù)——畢竟屏幕大了，能極大避免手機(jī)、PC游戲那樣‘低頭、含胸駝背’的姿勢！

    另一方面，從家庭影院傳統(tǒng)內(nèi)容看，4K內(nèi)容的普及，也與大屏巨幕更配。電影、電視劇，甚至綜藝節(jié)目的超高清內(nèi)容越來越多。只有更大的屏幕才能承載超高清提供的纖毫畢現(xiàn)的細(xì)節(jié)與震撼性，這也是消費(fèi)者熱愛大屏巨幕的原因之一。

    “聚焦家庭影院、開拓全新內(nèi)容市場、展望未來數(shù)字空間窗口……”業(yè)內(nèi)人士指出，超大屏巨幕的家庭化普及，已經(jīng)擁有“三段式”內(nèi)容價值規(guī)劃。從應(yīng)用和內(nèi)容端誕生的，對超大屏普及的支撐力，未來只會越來越強(qiáng)。

    液晶超大屏普及，對于投影大屏即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

    家庭影院市場隨著超大屏液晶電視普及，正在從投影儀主導(dǎo)進(jìn)入液晶電視與投影產(chǎn)品“優(yōu)勢互補(bǔ)”的新階段。

    分析認(rèn)為，短期看，液晶超大屏幕產(chǎn)品的增長，必然蠶食部分中高端投影機(jī)消費(fèi)市場，對投影儀市場增長形成壓力。但是，長期看，液晶超大屏的普及，將“家庭影院”概念從“小眾推向了大眾”，隨著家庭影院需求基數(shù)的擴(kuò)大，投影儀產(chǎn)品將會從中受益。

    其中，投影儀產(chǎn)品的特殊性，技術(shù)特色將是其獲得普及化巨幕家用市場機(jī)遇的關(guān)鍵。一方面，百寸液晶入戶難依然是一個巨大問題，老破小的住宅是難以騰出空間容納液晶電視巨幕的；這時候“輕巧小”的激光電視、激光投影就成了很好的替代性選擇。同時，在臥室、宿舍、租房市場，智能投影儀的便攜性，也是獲得大屏巨幕的不二選擇。

    另一方面，液晶巨幕進(jìn)一步向上突破的能力有限。目前最大尺寸是116英寸。且液晶電視越是尺寸大，運(yùn)輸安裝也是越困難。這讓120英寸以上的普及性家庭巨幕和家庭影院市場，天然屬于激光投影儀、激光電視等產(chǎn)品。未來投影儀實(shí)現(xiàn)更高亮度的大規(guī)模普及，必然有機(jī)會將家庭影院的尺寸上限，提升到前所未有的水平。

    目前國家正在推動房地產(chǎn)向“好房子”的優(yōu)質(zhì)供給新格局發(fā)展。3米層高，乃至更高一些的凈空間，將為150英寸乃至更大的巨幕家庭影院提供可能。這必然是投影儀產(chǎn)品的新機(jī)遇。

    “百英寸以上家庭巨幕，由液晶帶來普及，投影卻仍是差異化最優(yōu)解”，行業(yè)分析人士指出，“當(dāng)液晶受限于尺寸上限，投影正以‘更亮支撐更大畫面’、‘更輕巧支撐更多場景’、‘多元形態(tài)創(chuàng)新玩出新花樣’開辟新賽道”。

    當(dāng)技術(shù)藩籬被不斷打破，無論是點(diǎn)亮客廳的百英寸液晶巨幕，還是構(gòu)筑影音室的投影光影，都在重新書寫家庭影院的邊界。這場定義權(quán)的爭奪，最終贏家是擁有了前所未有視聽選擇權(quán)的消費(fèi)者——畢竟，沒有人會拒絕客廳里的IMAX。而競爭的核心則在于誰能用更好的創(chuàng)新，去服務(wù)巨幕家用普及的大趨勢。