2025年上半年全球投影機市場呈現(xiàn)出"量額雙降"的態(tài)勢，根據RUNTO最新數據顯示，1-6月全球投影機出貨量900.3萬臺，同比下降4.2%；銷售額40.5億美元，降幅達8.6%。H1中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%；銷售額為46.8億元，同比下降2.9%。這種數據表面收縮的背后，投影行業(yè)內部卻暗流涌動。

    下半年開始，各大品牌均在為國慶黃金周和雙11購物季蓄力的戰(zhàn)略調整期。自7月起，中國投影市場突然掀起一場高端化浪潮，當貝、極米、海信、堅果等主流品牌相繼亮劍，將行業(yè)競爭維度從價格戰(zhàn)拉升到技術創(chuàng)新的新高度，而愛普生也在暗自觀察。

    當貝發(fā)布“最貴智能投影”

    下半年這場高端突圍戰(zhàn)的序幕由當貝在7月率先拉開，其發(fā)布的S7 Ultra Max以15999元的首發(fā)價刷新行業(yè)認知，被業(yè)內稱為"史上最貴智能投影"。

    這款產品擁有5800 CVIA 流明亮度、8000:1 原生對比度、100% Display P3 色域覆蓋、ΔE≤0.8 色準、8 重消散斑技術 + 硬件級三重護眼（0 有害藍光）等核心“高規(guī)格”參數，將智能投影亮度水平再推上新臺階，配合自研的AI畫質引擎，在HDR表現(xiàn)上樹立了新標桿。當貝自研日蝕光學引擎，結合48顆激光器，實現(xiàn)了更高的效率、更高的亮度、更緊湊的集成度，還配備了0.98-1.6:1影院級光學變焦鏡頭，支持無損縮放。

    S7 Ultra Max另一大突破是配備了0.98-1.6:1影院級光學變焦鏡頭，支持無損縮放。0.98投射比，可以保障在2.17米就能投射100英寸畫面；全新設計了整體散熱結構，其采用行業(yè)首發(fā)液冷散熱系統(tǒng)，熱交換效率提升40%，同時運行噪音低至24dB。

    極米發(fā)布T10高端投影

    9月成為高端新品集中爆發(fā)的關鍵月份。極米在廣州發(fā)布T10電影機，5000流明的亮度指標直接對標專業(yè)影院設備。該產品最引人矚目的是采用了0.78英寸DMD芯片，相比行業(yè)常見的0.47英寸方案，光學效率大大提升，T10標稱亮度為5000 CVIA，在ISO標準下更達到6400+流明。價格方面，補貼后到手價16999元，并支持5年超長保修。

    作為一個全球累計銷量突破700萬臺的品牌，極米T10打破了國產高端家用投影的天花板。T10旨在為用戶提供無限接近專業(yè)電影放映設備的畫質體驗，滿足高端用戶和影音發(fā)燒友在家復刻影院級體驗”的終極追求。這要求產品必須具備過硬的實力。

    極米工程師透露，極米突破了TI原始動態(tài)黑位算法僅支持單一電流值標定的局限，T10采用通過自研算法配合獨立畫質芯片——Super X-Vision，可適配多種圖像模式，并與白平衡算法實時聯(lián)動，實現(xiàn)對色彩與亮度的精準控制。

    該技術能夠在不同光圈與亮度檔位下實現(xiàn)自適應調節(jié)，在不同工作狀態(tài)下保持信號穩(wěn)定性，確保高對比度場景下的色彩與亮度準確，避免畫面閃爍，呈現(xiàn)更清澈、流暢的景深效果。

    T10還搭載MT9681 CPU與Mali-G57 GPU，結合極米自研算法，使AI畫質優(yōu)化、智能應用與智能調校更為高效。新一代鷹眼Pro系統(tǒng)全面升級，采用極米首個雙攝像頭+雙TOF方案，實現(xiàn)四目防射眼功能，超距離感知更全面敏銳，2.5米內感知范圍提升至原來的9.6倍，實現(xiàn)超級空間護眼。

    海信150英寸激光電視/R1可卷曲激光影院

    截至2025年，海信在激光顯示領域累計獲得授權專利超過1300項，參與制定國家及行業(yè)標準60余項，穩(wěn)居全球首位。海信視像科技總裁李煒在會上宣布，海信將逐步向全行業(yè)開放1300余項三色激光核心專利。通過專利開放，海信正從技術的開拓者轉變?yōu)楫a業(yè)的推動者和賦能者，打破技術壟斷。

    海信選擇在其年度激光顯示論壇上亮出王牌，現(xiàn)場發(fā)布了探索X1 Ultra激光電視以150英寸巨幕搭配屏幕發(fā)聲技術，與IMAX影院同源技術，創(chuàng)造了聲畫合一的沉浸體驗。據屏顯時代了解150英寸是目前全球最大尺寸的激光電視。

    另一款為全球首款100英寸可卷曲激光影院——江山畫卷R1，以99999元的定價開啟預售，全球限量1000臺。產品采用行業(yè)首創(chuàng)的“凌云卷幕系統(tǒng)”，通過超薄柔性菲涅爾膜片與碳纖維龍骨支撐結構，實現(xiàn)萬次卷曲后屏幕平整度大于99%，打破百英寸硬屏卷曲平整度世界紀錄。

    海信其子公司VIDDA預熱中的Vidda C5無界 Master激光投影更是打出"20萬以內最強"的標語，強調“鏡頭突破”，另有讀者猜測C5還將采用液冷散熱系統(tǒng)，20W的“天價”C5是真有料還是噱頭值得期待。

    堅果年度旗艦投影

    堅果的年度旗艦雖未正式發(fā)布，在深圳低調預熱了其年度旗艦投影新品，值得關注的是，堅果與徠卡合作開發(fā)的"影院級色彩管理系統(tǒng)"，據稱能覆蓋105%的DCI-P3色域，達到專業(yè)監(jiān)視器的色彩準確度。

    年初的CES期間，堅果（JMGO）還發(fā)布了新款 4K 投影儀“N3 Ultra Max”和超定焦型號“O2S Ultra 4K”的上市計劃。據了解O2S Ultra 4K，可以在約 150 厘米的距離內投射 100 英寸，采用 MALC 2.0 光學引擎。

    愛普生EF-52/50系列

    在這場高端競賽中，愛普生采取了差異化策略。其推出的EF-52/50系列主打"三芯三色全彩引擎"，通過獨立處理RGB三原色實現(xiàn)更精準的色彩還原。全新“三芯三色全彩引擎”將傳統(tǒng)3LCD的單色光源分光設計創(chuàng)新升級為獨立三色光源直輸架構，將光能利用率提升至全新高度。憑借三光源與三芯片的協(xié)同工作，投影畫面呈現(xiàn)更純凈、準確的白色，更鮮明、亮麗的彩色。

    EF新品定位中端市場，其中EF-52系列專為“品質生活家”打造，滿足用戶對高階影音與美學設計的需求；EF-50系列則以輕巧便攜和高性價比，精準契合“都市新玩家”的多元場景體驗。

    愛普生EF5系列成為首批通過騰訊視頻“臻彩Max+”認證的智能投影產品，支持4K分辨率、60幀高幀率，配合HDR Vivid技術，實現(xiàn)了色域提升約40%、亮部細節(jié)放大3倍的畫質突破。

    從價格戰(zhàn)到技術戰(zhàn)

    行業(yè)觀察人士指出，這輪新品潮折射出三個關鍵趨勢：首先是技術自主化，各品牌紛紛展示自研芯片、光學引擎等核心部件；其次是體驗精細化，從單純參數競爭轉向真實使用場景的優(yōu)化；最后是價值重構，通過技術創(chuàng)新獲得產品溢價。另一方面工程領域的三色激光、高規(guī)格DMD芯片、4K超高清、高端鏡頭、新散熱系統(tǒng)等逐漸下放至高端家用智能投影，推動產品性能不斷提升。行業(yè)資深人士認為："2025年將成為投影行業(yè)的又一個分水嶺，頭部品牌正在建立技術護城河，市場集中度將進一步提升。"

    這種高端化轉型背后有著深刻的市場邏輯，2025年上半年雖然整體市場下滑，但8000元以上高端細分市場逆勢增長，說明消費升級需求依然強勁。另一方面，隨著光源壽命突破3萬小時、4K內容普及率超過60%，用戶對畫質和功能的要求水漲船高。據電商平臺數據顯示，搜索"家庭影院"的用戶中，72%會關注HDR表現(xiàn)、色域覆蓋等專業(yè)指標，這直接推動了廠商的技術投入。

    “卷技術”的新競爭邏輯，家用投影及智能投影行業(yè)徹底告別“草莽”時代，企業(yè)需通過提升研發(fā)創(chuàng)新能力，把握國內外市場“質量性”成長的新機遇。以創(chuàng)新為核心、以用戶體驗為導向、以場景為中心的品牌，才能在這場“高質量升級”的浪潮中占據先機。

    后記：隨著國慶、雙十一等促銷節(jié)點到來，這些高端投影新品將迎來真正的市場檢驗。行業(yè)預測顯示，第四季度全球投影市場有望實現(xiàn)5%的環(huán)比增長，其中中國市場的復蘇力度將最為顯著�？梢灶A見的是，這場由技術創(chuàng)新驅動的高端化轉型，不僅將重塑市場競爭格局，更可能重新定義家庭影音娛樂的體驗標準。在這個進程中，那些掌握核心技術的品牌將獲得更大的話語權，而單純依靠價格競爭的企業(yè)則面臨嚴峻的生存壓力。

    投影行業(yè)正在經歷從"量"到"質"的歷史性轉變，行業(yè)資深人士屏顯時代蕭蕭表示，包括T10等一系列高端新產品的上市，是一個新信號，預示著家用投影行業(yè)正迎來以技術升維、體驗重構、消費跨代為核心的高質量發(fā)展新階段。