8月5日，鴨鴨智慧生態(tài)2025合伙人戰(zhàn)略私享會(huì)在杭州圓滿召開。會(huì)議聚集行業(yè)專家、企業(yè)高管及鴨鴨上下游戰(zhàn)略合作伙伴，回顧過去半年品牌在線下版圖運(yùn)營管理效能提升、重大項(xiàng)目建設(shè)等方面取得的顯著成績，面向未來共同擘畫鴨鴨“百城千店革命”的宏偉藍(lán)圖。

深耕：千店革命將開拓全新增長

    2025年4月，在鴨鴨集團(tuán)2025全球戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)上，品牌制定了“深耕線上、布局線下、開拓全球市場”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。其中，線下渠道拓展被確立為品牌未來三年的核心增長極，計(jì)劃通過“千店計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)全國布局，在戰(zhàn)略規(guī)劃中被重點(diǎn)提及。

    據(jù)悉，本次鴨鴨智慧生態(tài)2025合伙人戰(zhàn)略私享會(huì)是集團(tuán)全球戰(zhàn)略的深化落地，會(huì)議重點(diǎn)圍繞線下渠道戰(zhàn)略升級與全國門店拓展展開深度部署，以期通過舉辦行業(yè)論壇、資源對接會(huì)等形式，著力構(gòu)建開放共贏的線下零售網(wǎng)絡(luò)，全方位提升終端門店運(yùn)營效能，持續(xù)提升品牌在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域的核心競爭力。

    實(shí)際上，鴨鴨羽絨服并不是新入局的線下玩家，而是不折不扣的線下渠道“老字號(hào)”。作為中國第一件羽絨服的開創(chuàng)者，鴨鴨羽絨服自1972年創(chuàng)立以來，已積累超半個(gè)世紀(jì)的線下渠道建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。上世紀(jì)80、90年代，鴨鴨羽絨服不僅以超30%的市場占有率風(fēng)靡全國，更構(gòu)建了覆蓋大江南北的零售網(wǎng)絡(luò)，奠定了堅(jiān)實(shí)的線下運(yùn)營基礎(chǔ)。如今，在新消費(fèi)時(shí)代背景下，鴨鴨羽絨服正在推動(dòng)線下渠道從1.0到2.0的全面升級，撬動(dòng)品牌增長的新曲線。

    2025年5月30日，鴨鴨羽絨服華東首家獨(dú)棟旗艦店在杭州下沙奧特萊斯正式亮相，成為品牌2025全球戰(zhàn)略發(fā)布后落地的首個(gè)標(biāo)桿性項(xiàng)目。以此為發(fā)展基點(diǎn)，鴨鴨羽絨服“線下版圖縱深拓展”戰(zhàn)略進(jìn)入全面提速階段。在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，鴨鴨智慧生態(tài)2025合伙人戰(zhàn)略私享會(huì)應(yīng)勢召開，重點(diǎn)邀約行業(yè)頭部優(yōu)質(zhì)合作伙伴，旨在通過整合產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)從渠道拓展到生態(tài)賦能的戰(zhàn)略躍升，攜手拓展羽絨服線下千億級市場新藍(lán)海。

蛻變：國民品牌于新時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身

    早在上世紀(jì)80至90年代，鴨鴨羽絨服便已成為家喻戶曉的國民品牌。當(dāng)時(shí)“十萬鴨鴨闖關(guān)東”“十萬鴨鴨鬧西湖”的銷售盛況，不僅創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄，更成為一代中國人難忘的冬日記憶。深厚的歷史積淀賦予了鴨鴨羽絨服獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，近年來線上渠道的突破性發(fā)展則成為鴨鴨羽絨服激活線下渠道的強(qiáng)勁動(dòng)力。

    2020年的股份重組成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。鴨鴨羽絨服敏銳抓住電商風(fēng)口，將線上渠道作為核心陣地，在電商領(lǐng)域迅速崛起，其GMV（商品交易總額）從重組初期的8000萬元起步，五年間實(shí)現(xiàn)超百倍增長，目前GMV已突破200億元大關(guān)，一躍成為行業(yè)增長的強(qiáng)勁黑馬。線上渠道的爆發(fā)式增長，不僅讓鴨鴨羽絨服在新時(shí)代重?zé)ㄉ鷻C(jī)，成功喚醒并深化了消費(fèi)者心智中的品牌認(rèn)知，更通過推動(dòng)供應(yīng)鏈升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型夯實(shí)了新階段進(jìn)階發(fā)展的根基。這份積淀，連同半個(gè)世紀(jì)淬煉的商業(yè)基因，共同構(gòu)筑了品牌線下業(yè)務(wù)擴(kuò)張的深層底氣。

    此外，在線下零售回暖與政策紅利雙重加持下，鴨鴨羽絨服線下擴(kuò)張恰逢“天時(shí)”。從市場趨勢來看，2024 年 10 月，全國線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長 8.2%，環(huán)比提速 2.9 個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)月抬升。這一增長勢頭在2025年一季度持續(xù)強(qiáng)化，線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比提升14.2個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)階段性新高，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。

    除了行業(yè)發(fā)展的大趨勢外，國家政策的積極支持也為這一潛力巨大的市場領(lǐng)域注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。2024年12月16日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)了《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，旨在引導(dǎo)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升零售效率，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。地方層面亦接連出臺(tái)補(bǔ)貼與稅收減免，為品牌鋪設(shè)線下“智慧門店”“綠色商場”提供真金白銀的助力。

    站在新時(shí)代的風(fēng)口，鴨鴨羽絨服正迎來歷史機(jī)遇與品牌勢能的雙重共振。依托線上業(yè)務(wù)積累的數(shù)字化能力與極具韌性的供應(yīng)鏈生態(tài)，以及線下渠道的歷史深厚積淀，品牌已構(gòu)建起獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。隨著線下渠道千店戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，鴨鴨羽絨服將充分釋放線下零售的千億級市場潛力，打造集產(chǎn)品體驗(yàn)、場景服務(wù)和智慧零售于一體的消費(fèi)新范式，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的同時(shí)，更為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。